兒童視頻節(jié)目：寓教于樂，更引人

　　打開電視收看動畫片，跟著電腦里的視頻教孩子一首兒歌、一段舞蹈……這是很多家庭的日常生活片段。目前，兒童視頻節(jié)目已成為家庭教育的一大幫手。為了更好地了解孩子與兒童節(jié)目的接觸習(xí)慣，日前，中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心科學(xué)早教專業(yè)委員會聯(lián)合微視文化傳媒和愛奇藝“奇巴布”發(fā)布了《中國兒童視頻節(jié)目收視趨勢報告》。

　　智能硬件是主要載體

　　從兒童日常生活和學(xué)習(xí)中接觸的媒介來看，智能電視、手機(jī)以及平板電腦是兒童節(jié)目主要的收看設(shè)備。報告對35000人進(jìn)行了調(diào)查，回收了2.8萬份有效問卷。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，53%的兒童通過智能電視觀看兒童節(jié)目，45%的使用手機(jī)，34.2%的使用電腦，30.3%使用平板電腦。中國傳媒大學(xué)教授王暉在解讀報告時表示，這與兒童本身的發(fā)展規(guī)律是一致的，為了保護(hù)兒童視力，父母更愿意他們以大屏的形式進(jìn)行觀看。

　　在觀看兒童視頻節(jié)目時，家長的親子陪伴意識明顯提升。調(diào)查顯示，經(jīng)常陪伴孩子觀看視頻節(jié)目的家長占到了63.42%，低齡段兒童在觀看節(jié)目時，家長的陪伴意識非常明顯。一方面低齡段孩子的自控力比較差，需要父母介入更多。同時，對兒童視力健康的考慮以及對兒童節(jié)目的篩選和把控，也是親子陪伴比例較高的原因。“和孩子一起觀看節(jié)目，對兒童來說意義重大。家長不僅能把控時間以及對節(jié)目類型進(jìn)行選擇，更可以把節(jié)目變成孩子和父母互動的中介。”王暉表示。

　　寓教于樂成主要期待

　　調(diào)查顯示，父母的選擇成為兒童視頻節(jié)目收視的第一道門檻。25%的父母會對孩子觀看的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格限制。49%的父母有時會進(jìn)行限制，但也有26%的父母基本沒有限制。

　　大部分父母對目前的兒童視頻節(jié)目滿意度比較高。但年齡段越低的家長越希望兒童視頻節(jié)目能夠抓住兒童心理，契合兒童心理發(fā)育規(guī)律。其中，2~3歲孩子的父母占到了20.3%，3~6歲孩子的父母占到了18.9%，這表明新生代的父母對兒童心理建設(shè)日漸重視。

　　報告也顯示，早教啟蒙成為6歲以前低齡兒童父母選擇收看兒童視頻節(jié)目的新動機(jī)。“增長知識”占據(jù)收視動機(jī)首位，越低齡的家長越關(guān)注早教啟蒙，而年齡段越大，家長對兒童節(jié)目的娛樂性更看中。從總體數(shù)據(jù)來看，中國新生代父母普遍希望兒童節(jié)目具備早教意義和啟蒙功能，寓教于樂期待突出。

　　此外，中國父母對原創(chuàng)節(jié)目的喜愛和支持力度占據(jù)優(yōu)勢，一半的父母表示愿意支持和選擇原創(chuàng)兒童節(jié)目。

　　早教、益智類節(jié)目需求明顯

　　調(diào)查顯示，動畫片依然占據(jù)兒童收視節(jié)目的高點，而兒童早教類和益智類節(jié)目需求明顯。王暉表示，感興趣的兒童節(jié)目內(nèi)容中動畫片占比居高不下，這符合兒童認(rèn)知發(fā)展，但益智類和早教類需求不斷提升，則與父母對兒童的教育理念息息相關(guān)。家長希望兒童節(jié)目同樣具有早教啟蒙意義，這與之前收視動機(jī)中對早教啟蒙的期待具有一致性。

　　低齡段父母更為關(guān)注孩子的心理和認(rèn)知發(fā)展，同時希望節(jié)目具備內(nèi)容的正向引導(dǎo)，希望兒童視頻節(jié)目具備教育理念和體系支撐，這反映出低齡段父母希望通過具有正向的價值觀的兒童節(jié)目對孩子的價值觀進(jìn)行引導(dǎo)。

　　而年齡在6歲以上的孩子的父母則希望兒童視頻節(jié)目的藝術(shù)表達(dá)形式更為豐富，這也與兒童年齡成正比，兒童年齡越大，對娛樂的需求越明顯。

　　在兒童早教類節(jié)目內(nèi)容中，英語啟蒙、音樂舞蹈節(jié)目異軍突起。其中，故事情節(jié)、互動性、節(jié)目時長以及IP形象，成為家長為兒童選擇節(jié)目的重要元素。

　　本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，符合兒童發(fā)育特點的節(jié)目時長和具有特點的IP形象成為選擇兒童節(jié)目的重要參考元素。一個成功的兒童IP需要同時吸引父母端和孩子端，缺一不可。“新一代父母在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下長大，對視頻節(jié)目尤其是自己孩子的兒童視頻節(jié)目的選擇帶有明顯的時代特點。富有特點的IP類節(jié)目，不僅能滿足收視率，還會產(chǎn)生情感鏈接，生命力更為長久。”王暉表示。（曲曉麗）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報
 

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