近日，艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)新生代線下娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)報(bào)告》指出：中國(guó)線下娛樂(lè)各行業(yè)類別連續(xù)多年保持約15%的年增長(zhǎng)率，2017年總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3735.1億元，2019年總體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4900億元，“90后”和“00后”正逐漸成為娛樂(lè)消費(fèi)的主要群體。
報(bào)告認(rèn)為，近年來(lái)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的引導(dǎo)扶持作用，各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)對(duì)線下娛樂(lè)也產(chǎn)生了潛移默化的作用。VR、AR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，也給娛樂(lè)消費(fèi)帶來(lái)無(wú)窮的想象空間。
報(bào)告認(rèn)為，傳統(tǒng)線下文化娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展正面臨一系列挑戰(zhàn)，包括老舊商業(yè)模式收入來(lái)源單一、租金等成本持續(xù)上漲、消費(fèi)人群窄化引發(fā)市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)等。在此背景下，以?shī)蕵?lè)綜合體、電競(jìng)館、點(diǎn)播影院、迷你KTV以及娃娃機(jī)集合店為代表的一些新興線下娛樂(lè)業(yè)態(tài)進(jìn)入到大眾視野，探索傳統(tǒng)線下娛樂(lè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。這些新興業(yè)態(tài)往往背靠線上娛樂(lè)企業(yè)，使得線下娛樂(lè)正成為線上娛樂(lè)新的流量入口。在技術(shù)的助推下，高沉浸式、高互動(dòng)的娛樂(lè)體驗(yàn)有望得到充分發(fā)展，助力線下娛樂(lè)升級(jí)。此外，商業(yè)地產(chǎn)也開(kāi)始積極接納新興娛樂(lè)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)共生發(fā)展。
以線下娛樂(lè)綜合體為例，這是一種以社交為中心，融合影院、游戲、KTV、直播、餐飲等多種娛樂(lè)功能的新型業(yè)態(tài)。例如，騰訊與深圳創(chuàng)夢(mèng)天地合作打造的騰訊視頻好時(shí)光影游社是目前市面上較為典型的娛樂(lè)綜合體，它以“90后”和“00后”為核心用戶，以點(diǎn)播影院和同步院線為核心業(yè)態(tài)，并包含手游吧、直播間、餐飲吧等功能，對(duì)現(xiàn)有娛樂(lè)業(yè)態(tài)進(jìn)行了改良和豐富，更加符合現(xiàn)代消費(fèi)者的娛樂(lè)消費(fèi)需求。（袁 勇）
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