國(guó)產(chǎn)游戲：補(bǔ)齊自身短板 拓展海外市場(chǎng)

　　今年1月至6月，我國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入達(dá)1050億元，占全球游戲市場(chǎng)收入的26.1%，市場(chǎng)份額全球第一。“在我國(guó)，包括游戲行業(yè)在內(nèi)的文娛行業(yè)迎來(lái)最好的發(fā)展時(shí)代，未來(lái)5年到10年，我國(guó)游戲企業(yè)將成為國(guó)際市場(chǎng)上的一支主流力量。” 8月3日在上海開幕的2018 China Joy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)）上，完美世界CEO蕭泓表示，國(guó)內(nèi)游戲廠商要抓住機(jī)遇，提高游戲產(chǎn)品的自主研發(fā)能力，培育精品，更要積極拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和海外市場(chǎng)。

　　蕭泓的建議正是包括完美世界在內(nèi)的眾多國(guó)內(nèi)游戲廠商的努力方向。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)在此次大會(huì)上發(fā)布的《2018中國(guó)上市游戲公司競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查報(bào)告》和《2018中國(guó)準(zhǔn)上市游戲公司競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查報(bào)告》顯示，今年上半年，我國(guó)游戲在全球市場(chǎng)再創(chuàng)新高，各家企業(yè)正在加大“走出去”步伐。雖然各大游戲廠商的戰(zhàn)略和布局各有不同，但整體方向一致，即在規(guī)避版權(quán)侵權(quán)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，越來(lái)越注重對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的挖掘，打造游戲精品，以期進(jìn)一步提高國(guó)產(chǎn)游戲在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　領(lǐng)軍企業(yè)表現(xiàn)搶眼

　　在我國(guó)游戲市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲表現(xiàn)突出。今年上半年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)634.1億元，占國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)銷售收入的60.4%。上述報(bào)告顯示，移動(dòng)游戲快速發(fā)展，主要得益于近年來(lái)智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)的普及，且移動(dòng)游戲本身也利用版權(quán)產(chǎn)品、移動(dòng)電子競(jìng)技等細(xì)分領(lǐng)域?qū)κ袌?chǎng)空間進(jìn)行拓展。

　　以騰訊游戲?yàn)槔ゑR數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人、首席分析師王旭分析，2017年騰訊游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到978.8億元，游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)38.2%，移動(dòng)游戲成為推動(dòng)其游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主因。2018年上半年，騰訊頭部移動(dòng)游戲的主力產(chǎn)品仍然為《王者榮耀》，其上半年累計(jì)帶來(lái)超過(guò)百億元流水，《QQ飛車》《QQ炫舞》等競(jìng)技類產(chǎn)品累計(jì)流水也達(dá)到十億元級(jí)別，且具備長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)潛質(zhì)。從其產(chǎn)品流水類型來(lái)看，2018年上半年騰訊頭部自主研發(fā)移動(dòng)游戲流水占比及數(shù)量占比都得到提升，其在研發(fā)端的投入成為主要原因。此外，騰訊游戲近年來(lái)圍繞全球游戲市場(chǎng)展開布局，其現(xiàn)階段的優(yōu)勢(shì)主要包括移動(dòng)電子競(jìng)技產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與資本優(yōu)勢(shì)。在移動(dòng)電子競(jìng)技產(chǎn)品上，代表作有《王者榮耀》等。

　　騰訊游戲是我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的主力軍之一。上述報(bào)告顯示，截至今年7月31日，國(guó)內(nèi)上市游戲企業(yè)達(dá)到191家，目前仍有20余家企業(yè)正在申請(qǐng)上市。另外，從全球范圍來(lái)看，在2017年全球游戲收入TOP25的游戲企業(yè)中，我國(guó)企業(yè)占據(jù)4席，分別是騰訊、網(wǎng)易、完美世界和三七互娛。

　　作為國(guó)內(nèi)老牌游戲廠商，網(wǎng)易游戲市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。公開數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易游戲在線游戲服務(wù)凈收入在2017年達(dá)到362.8億元，且在2018年上半年持續(xù)增長(zhǎng)。其中，《夢(mèng)幻西游》等經(jīng)典產(chǎn)品收入穩(wěn)定，《楚留香》等新游戲收入持續(xù)攀升。王旭分析，一方面，網(wǎng)易游戲市場(chǎng)反應(yīng)能力與自主研發(fā)實(shí)力保證了其產(chǎn)品的質(zhì)量與數(shù)量，構(gòu)建了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；另一方面，網(wǎng)易游戲在堅(jiān)持買量推廣、自有渠道流量導(dǎo)入等常見(jiàn)用戶獲取方式的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)社交媒體營(yíng)銷，提升用戶獲取能力。完美世界游戲業(yè)務(wù)呈現(xiàn)多點(diǎn)開花局面，加大自主研發(fā)，10余款產(chǎn)品流水達(dá)到億元級(jí)別，2017年游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收已達(dá)到56.5億元。此外，完美世界控股集團(tuán)注重版權(quán)多元開發(fā)，在影視、游戲、動(dòng)畫、文學(xué)、媒體等多個(gè)領(lǐng)域深入布局，意在構(gòu)建泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)矩陣。

　　細(xì)分市場(chǎng)備受關(guān)注

　　在此次展會(huì)上，記者對(duì)多家上市游戲企業(yè)進(jìn)行采訪，發(fā)現(xiàn)他們普遍注重細(xì)分領(lǐng)域的拓展，比如電子競(jìng)技、IP改編產(chǎn)品、策略類產(chǎn)品、小游戲，以及二次元、女性向游戲等。在海外市場(chǎng)拓展中，多家企業(yè)注重將過(guò)程游戲輸出到國(guó)際舞臺(tái)。以完美世界為例，其游戲新品儲(chǔ)備豐富，除ARPG（動(dòng)作角色扮演類游戲）、MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）這一優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域外，女性向、二次元、沙盒、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技射擊等領(lǐng)域也成為其游戲業(yè)務(wù)發(fā)展方向。網(wǎng)易游戲在移動(dòng)端的產(chǎn)品也呈現(xiàn)多元化特征，多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均有代表性產(chǎn)品。

　　以電子競(jìng)技為例，公開數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去4年，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技用戶數(shù)量增長(zhǎng)率始終維持在20%以上，2018年預(yù)計(jì)達(dá)到4.3億。在產(chǎn)業(yè)鏈層面，電子競(jìng)技已形成包括賽事、直播、俱樂(lè)部等方面的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。“有了用戶和完整產(chǎn)業(yè)鏈，電子競(jìng)技能夠給游戲企業(yè)帶來(lái)可觀的收益，國(guó)內(nèi)有實(shí)力的游戲廠商均已把電子競(jìng)技作為企業(yè)的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。”王旭認(rèn)為。

　　IP改編游戲是推動(dòng)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的主要原因之一，常年占據(jù)移動(dòng)游戲市場(chǎng)六成以上份額。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，端游IP改編產(chǎn)品占據(jù)頭部產(chǎn)品六成以上份額，市場(chǎng)現(xiàn)階段大型端游IP基本已被開發(fā)或多次開發(fā)成移動(dòng)游戲產(chǎn)品。雖然部分企業(yè)存在開發(fā)模式套路化的情況，用戶也對(duì)同質(zhì)化的產(chǎn)品產(chǎn)生了“耐受性”，但目前游戲市場(chǎng)IP的號(hào)召力仍然存在，眾多企業(yè)嘗試通過(guò)更為優(yōu)質(zhì)、更符合用戶需求的產(chǎn)品來(lái)拓展更大的市場(chǎng)空間。

　　多個(gè)風(fēng)險(xiǎn)需要防范

　　如今，很多游戲企業(yè)在拓展海外市場(chǎng)的同時(shí)，也將上市設(shè)為其發(fā)展目標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士指出，游戲企業(yè)成功上市后還將面臨多種風(fēng)險(xiǎn)。

　　以版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)為例，王旭分析，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)存在單個(gè)IP廣泛授權(quán)的情況，這在跨國(guó)授權(quán)方面表現(xiàn)得尤為突出，使得企業(yè)產(chǎn)品存在一定的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，且企業(yè)本身產(chǎn)品也存在侵權(quán)與被侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。一旦構(gòu)成侵權(quán)，企業(yè)產(chǎn)品就面臨被下架的風(fēng)險(xiǎn)；而一旦遭受侵權(quán)，則會(huì)較大程度損害企業(yè)利益。

　　缺乏核心自主研發(fā)產(chǎn)品也是部分上市企業(yè)不容忽視的問(wèn)題。王旭表示，自主研發(fā)是企業(yè)能夠把控產(chǎn)品源頭并提高凈利潤(rùn)率的保障，無(wú)核心自主研發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)對(duì)外部依賴性大，且產(chǎn)品資源從長(zhǎng)期角度看無(wú)法得到保障，一旦合作方終止代理，將會(huì)對(duì)其造成較大損失。對(duì)于單純依靠游戲代理的企業(yè)來(lái)說(shuō)，尤其要重視這一問(wèn)題。

　　此外，游戲工委副理事長(zhǎng)劉杰華在接受記者采訪時(shí)還表示，文化差異對(duì)拓展海外游戲市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是繞不開的門檻。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)上市游戲企業(yè)均加大了對(duì)海外市場(chǎng)的拓展，如果對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的文化不能深入了解，不能消除文化差異風(fēng)險(xiǎn)，可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)短時(shí)間內(nèi)難以切入市場(chǎng)，甚至遭到當(dāng)?shù)匚幕种?。劉杰華還同時(shí)指出，國(guó)內(nèi)不少上市游戲企業(yè)面臨核心產(chǎn)品單一的問(wèn)題，對(duì)于核心單款產(chǎn)品具備較強(qiáng)依賴性。因此，游戲企業(yè)要不斷豐富產(chǎn)品類型，打造多樣的產(chǎn)品矩陣。

　　領(lǐng)軍企業(yè)在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)提振國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)的信心，如騰訊游戲不僅將《王者榮耀》輸出到韓國(guó)、泰國(guó)等市場(chǎng)，該游戲在歐洲、北美等地區(qū)的營(yíng)收也十分可觀。“如今，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力正逐步提升。一方面，游戲企業(yè)持續(xù)推出精品開拓海外市場(chǎng)，產(chǎn)品類型更加多樣，并出現(xiàn)引領(lǐng)海外市場(chǎng)產(chǎn)品迭代的跡象；另一方面，游戲企業(yè)多種方式快速提升海外影響力，品牌認(rèn)知逐漸加強(qiáng)，產(chǎn)品覆蓋用戶范圍穩(wěn)步擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)值得期待。”劉杰華表示。（記者 姜旭）

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