國產片票房下滑 進口片“完勝”上半年

　　上半年，國產片票房105億元，占比不到4成，同比下滑20%，破10億的前十部影片中僅三部國產片，且全為春節(jié)檔電影；進口片票房167億元，同比增長46%。

　　上半年票房大盤成績揭曉：國產片在進口片的猛烈攻勢下“完敗”。

　　截至6月30日，2017上半年總票房271.59億元，除去服務費的分賬總票房為254.89億，相比2016年同期的245.85億，同比增長3.64%。其中，國產片票房105億元，占比不到4成，相比去年同期的131億元，下滑20%。而破10億的前十部影片中，僅有三部國產片，且全部為春節(jié)檔電影。

　　相比之下，進口片票房總額167億元，比去年同期的114億元增長46%。

　　強烈對比下，暴露了國產片增長動力不足的現實，在被業(yè)內稱為“電影小年”的2016年過后，國產片并沒有迎來期望中的增幅。

　　“國產片缺乏比較有號召力的大片，如果不采取保護措施，國產片和進口片的競爭劣勢還會更加明顯。” 北大文化產業(yè)研究院副院長陳少峰對21世紀經濟報道記者表示。

　　進口片票房大幅增長背后，是進口片數量增加，但更是競爭所暴露的國產片的內容短板。多位業(yè)內人士對記者表示，這是進口片在內容上對國產片的碾壓。本質上，電影不行，應該背鍋的不是觀眾，而是國產片的內容和質量。

　　同時外媒傳出，代表美國六大制片廠的美國電影協會(MPAA)委聘普華永道會計師事務所審計中國票房，結果或將于三季度揭曉。“他們應該希望在下一個中美協議上，能夠增加進口電影數量，同時也能增加分賬比例。”陳少峰判斷。

　　好萊塢“押寶”中國

　　自中國1995年開放電影市場后，2012年進口片增至34部，并且數量一直在增加。這在大環(huán)境上，其實早已預告了今天的局面，樂視影業(yè)創(chuàng)始人張昭曾多次對記者表示，面對好萊塢電影向中國市場的轉移和滲透，國內公司感覺到了危機。

　　如今，“拐點”似乎已提前到來。

　　實際上，盡管占據了六成票房，進口片的表現卻是看起來不錯、實際未達片方預期。一位電影宣發(fā)人士對21世紀經濟報道記者透露，目前的票房冠軍《速度與激情8》，26.95億票房，不如映前預期，而《變形金剛5》的票房表現更是體現了這點。

　　一面是霸屏票房市場；一面是好萊塢押寶中國市場后，對增加引進數量、提高分賬比例的訴求。提出對中國區(qū)票房審計或許從某種程度上，就是一個信號。

　　一位有引進片分賬經驗的電影公司負責人告訴21世紀經濟報道記者，目前引進片片方的分賬比例為27%左右。

　　按照國內票房的分賬規(guī)則，扣除院線+電影院等57%的分賬，其他各方分賬比例在43%以內，按照國家引進片的規(guī)定，中影、華夏等中間機構分得10%-13%的分賬(以實際情況為主)，好萊塢片方可參與的分賬最終在27%以內。

　　審計票房的醉翁之意在于更好地分票房。長期存在偷票房、注水等情況下，真實票房數字只有業(yè)內人清楚。審計或許無法改變票房本身，但好萊塢片方的態(tài)度對國內影視公司而言，卻是一個不能忽視的信號，下一步國產片如何突出重圍？很明顯，能夠帶來增長的只有電影本身，而非政策保護。

　　暑期檔來臨國產片翻身在即？

　　事實或許比看起來更加嚴峻。

　　“2017年中國電影市場讓人揪心的是，國產電影面對好萊塢電影尤其是好萊塢式系列大片，貌似不僅沒有還手之力，甚至都沒有招架之功。”中國電影節(jié)協會副秘書長饒曙光告訴21世紀經濟報道記者。

　　雖然國產片占據了4成票房，但春節(jié)檔過后，上半年國產片再也沒有超過10億的影片，更是鮮有占據日票房冠軍的案例。藝恩電影的數據顯示，今年3月與6月，國產片的月票房占比只有7%。

　　雖然部分進口片也出現了口碑撲街的情況，卻也有《摔跤吧爸爸》贏得全民好評，取得12.94億票房。而國產片無論從票房還是口碑，都無法與之抗衡。

　　“暑期檔會采取國產電影保護制度，國產電影的票房可能會大大翻身。”陳少峰直言。

　　所謂“保護”，是在暑期檔限制進口片數量，保證國產片在特定檔期內上映。

　　進入7月，包括《明月幾時有》、《建軍大業(yè)》等獻禮片在內，一批國產影片密集上映，是否能為國產片扳回一句，還是未知數。但從7月的票房數據來看，過億影片僅有《颶風營救》、《明月幾時有》，目前票房成績4478萬。

　　下半年的電影市場，進口片依舊不容小視。目前《神偷奶爸3》已定檔、未定檔中包括《蜘蛛俠：英雄歸來》、《賽車總動員3》、《敦刻爾克》等。

　　進口片和國產片的對抗并沒有在上半年終結，相反，或許是真正開始。盡管3月1日實施的《電影產業(yè)促進法》明確規(guī)定了，放映國產片的時長不得低于2/3，但時長、數量與票房并不直接對等，缺乏高品質內容的國產影片，在下一階段戰(zhàn)場中或也難以突出重圍。

　　“2017年下半年固然是時不我待，其后相當長一段時期乃至永遠都是如此。”盡管如此，饒曙光表示，對2017年下半年國產電影的市場表現表示謹慎樂觀、期待爆發(fā)。

　　根本上，電影是內容的較量、觀眾用腳投票的商業(yè)邏輯，國產片進階的唯一通用法則是內容和品質。

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