數(shù)字出版：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品化 知識(shí)付費(fèi)待升級(jí)

　　今年4月，閱文集團(tuán)旗下的海外門戶起點(diǎn)國(guó)際開放了原創(chuàng)功能，僅僅一個(gè)月的測(cè)試期，海外注冊(cè)作者就超過了1000人，審核上線原創(chuàng)英文作品620余部；而于2017年5月上線的起點(diǎn)國(guó)際，截至目前已經(jīng)上線了150余部英文翻譯作品，累計(jì)訪問用戶超過1000萬。

　　在我國(guó)蓬勃發(fā)展的數(shù)字出版領(lǐng)域，閱文集團(tuán)的發(fā)展頗具代表性。7月24日，在京舉行的2018第八屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上，中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山發(fā)布的《2017-2018中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2017年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模達(dá)7071.93億元，其中新興板塊持續(xù)發(fā)力，包括移動(dòng)閱讀、移動(dòng)音樂、移動(dòng)游戲等在內(nèi)的移動(dòng)出版收入達(dá)1796.3億元，在線教育收入達(dá)1010億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)884.9億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫收入達(dá)178.9億元，四者占數(shù)字出版收入規(guī)模的比例為54.7%，特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，展示出雄厚的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：拓展市場(chǎng)空間

　　2017年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到130.2億元，比2016年增長(zhǎng)44.2%，并進(jìn)一步規(guī)范化、精品化。報(bào)告顯示，無論從企業(yè)引導(dǎo)和作者創(chuàng)作意愿來看，反映時(shí)代風(fēng)貌和社會(huì)百態(tài)的現(xiàn)實(shí)主義題材成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品發(fā)展的重點(diǎn)方向之一。“傳統(tǒng)文化融入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的現(xiàn)象日趨增多，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中發(fā)揮的作用日益提升。”魏玉山表示。

　　據(jù)原國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司不完全統(tǒng)計(jì)，截至2017年12月，國(guó)內(nèi)45家主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站原創(chuàng)作品總量達(dá)到1646.7萬件，其中簽約作品達(dá)到132.7萬件；進(jìn)行各種創(chuàng)作的作者超過1300萬人，簽約作者達(dá)68萬人。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式漸趨成熟，截至2017年12月，這45家主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站組織出版紙質(zhì)圖書6942部，改編電影1195部，改編電視劇1232部，改編游戲605部，改編動(dòng)漫712部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在版權(quán)開發(fā)模式上更加多元化。

　　這其中，閱文集團(tuán)占據(jù)頗大的市場(chǎng)分額。“2017年，我們對(duì)100余部作品進(jìn)行了授權(quán)改編；已上線的改編作品引領(lǐng)了全年的收視熱潮，全網(wǎng)觀看點(diǎn)擊量達(dá)到880億次。”閱文集團(tuán)CEO吳文輝介紹，閱文集團(tuán)以參投、出品、聯(lián)合開發(fā)的形式參與了多部網(wǎng)絡(luò)小說的影視劇的開發(fā)，如《慶余年》《黃金瞳》《你和我的傾城時(shí)光》等，其中將于今年播出的《你和我的傾城時(shí)光》已入選紀(jì)念改革開放四十周年重點(diǎn)推薦劇目。

　　中文在線集團(tuán)也在2016年就提出了“超級(jí)IP”戰(zhàn)略，以作品為驅(qū)動(dòng)力，打通“原創(chuàng)平臺(tái)+IP運(yùn)營(yíng)+影視+游戲”的垂直內(nèi)部生態(tài)體系的搭建，來保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP項(xiàng)目高效落地，實(shí)現(xiàn)IP一體化衍生開發(fā)。據(jù)悉，僅今年以來，由其旗下網(wǎng)絡(luò)小說改編的《橙紅年代》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》兩部影視劇已拍攝完成，《烽煙盡處》已開始籌拍；多部IP項(xiàng)目如《羅布泊之咒》《大寶鑒》《巫頌》等正在籌劃推進(jìn)中。

　　在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)開始將目光投向海外市場(chǎng)。在此次大會(huì)上，中文在線集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁童之磊首談中文在線國(guó)際化，他指出，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面，2017年10月，中文在線在美國(guó)市場(chǎng)推出“視覺小說平臺(tái)”Chapters，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行創(chuàng)新，將文字作品轉(zhuǎn)化成圖文并茂的呈現(xiàn)方式傳遞給讀者。經(jīng)過短短幾個(gè)月的發(fā)展，截至目前，Chapters目前在全球的注冊(cè)用戶已達(dá)500萬。“Chapters被定位為視覺小說平臺(tái)、內(nèi)容培育平臺(tái)、作家聚合平臺(tái)、粉絲互動(dòng)平臺(tái)，不僅是推動(dòng)中文IP登陸國(guó)際化市場(chǎng)的全新嘗試，還是一種業(yè)態(tài)的成功創(chuàng)新：以全新方式呈現(xiàn)文學(xué)作品。”他表示，2018年下半年，著名科幻小說作家劉慈欣的作品《流浪地球》將在Chapters與同名改編電影全球同步推出。

　　閱文集團(tuán)在推出起點(diǎn)國(guó)際的同時(shí)，還在努力實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式的海外輸出，包括按章節(jié)付費(fèi)、廣告解鎖等，希望讓中國(guó)數(shù)字出版內(nèi)容的價(jià)值在海外也能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化的良性循環(huán)。“我們希望在政府有關(guān)部門的指導(dǎo)與護(hù)航下，真正帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)‘走出去’，扎下根，為中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。”吳文輝說。

　　知識(shí)付費(fèi)：豐富變現(xiàn)方式

　　2017年也是知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)快速興起的一年，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。2017年12月，喜馬拉雅FM推出第二屆“123知識(shí)狂歡節(jié)”，內(nèi)容消費(fèi)總額達(dá)1.96億元，較首屆“123知識(shí)狂歡節(jié)”增長(zhǎng)近4倍。而這一年，國(guó)內(nèi)的知識(shí)付費(fèi)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)：2017年2月，36氪付費(fèi)專欄“開氪”上線；3月，豆瓣時(shí)間上線；同月，十點(diǎn)讀書在北京成立了分公司，打造知識(shí)付費(fèi)子品牌“十點(diǎn)課堂”；6月，喜馬拉雅FM推出內(nèi)容付費(fèi)會(huì)員日——“66會(huì)員日”，創(chuàng)造了召集342萬會(huì)員、知識(shí)消費(fèi)6114萬元的成績(jī)等等。

　　報(bào)告顯示，現(xiàn)階段較為多見并在運(yùn)營(yíng)方面已較為成熟的知識(shí)付費(fèi)模式包括：知識(shí)電商類、社區(qū)直播類、講座課程類、內(nèi)容打賞類、線下咨詢類，以及第三方支付工具、付費(fèi)文檔類等。知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的行業(yè)格局也初步形成，知乎live、分答、得到、喜馬拉雅等作為知識(shí)付費(fèi)的先行者，已成為行業(yè)的佼佼者，問咖、在行、知識(shí)星球、微博問答、樊登讀書會(huì)等也憑借自身特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了用戶積累。傳統(tǒng)出版單位也躋身知識(shí)付費(fèi)中來，如《三聯(lián)生活周刊》圍繞自身期刊品牌特色，打造的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品《中讀》，以碎片化深度閱讀，獲得良好的市場(chǎng)反響。報(bào)告指出，知識(shí)付費(fèi)在得到各界更多關(guān)注的同時(shí)，也伴有爭(zhēng)議，如知識(shí)付費(fèi)在給人們工作學(xué)習(xí)帶來便利的同時(shí)，也面臨人使喪失“思考能力”質(zhì)疑。

　　“2018年知識(shí)付費(fèi)迎來從高潮邁向洗牌的拐點(diǎn)，用戶知識(shí)付費(fèi)的選擇更加理性，對(duì)需求的認(rèn)識(shí)更加清晰，由此倒逼知識(shí)產(chǎn)品內(nèi)容服務(wù)加速升級(jí)，也進(jìn)一步加劇知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，對(duì)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的內(nèi)容和服務(wù)能力提出更高的要求。”魏玉山表示，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)門檻將不斷提高，產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系將逐步建立，一些行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品正在面臨活躍用戶增長(zhǎng)瓶頸，同時(shí)也將催生更多圍繞“知識(shí)”的變現(xiàn)新嘗試，知識(shí)付費(fèi)的概念將不斷拓展，從知識(shí)付費(fèi)邁向知識(shí)服務(wù)的更高層面。

　　報(bào)告同時(shí)指出，伴隨在線課程成為知識(shí)付費(fèi)的新模式，在線教育與知識(shí)付費(fèi)之間或?qū)⒄业礁嗟慕Y(jié)合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。未來，無論是專業(yè)出版、教育出版還是大眾出版領(lǐng)域，都能在知識(shí)付費(fèi)中找到自己的著力點(diǎn)。（竇新穎）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

 

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