刷網(wǎng)劇、看動漫、玩網(wǎng)游、聽故事等已經(jīng)成為很多用戶生活中不可或缺的娛樂消遣方式，文娛產(chǎn)業(yè)也日漸成長為國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟重要的支柱之一。據(jù)中國工業(yè)和信息化部信息中心發(fā)布的《2018泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2017年，我國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長32%，預計占數(shù)字經(jīng)濟的比重將會超過五分之一，成為數(shù)字經(jīng)濟的重要支柱和新經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。
“2018年是文娛產(chǎn)業(yè)鏈加速完善的重要一年，在國家政策的支持與指引下，文娛產(chǎn)業(yè)要進行全產(chǎn)業(yè)開發(fā)，打通網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視等產(chǎn)業(yè)鏈，開展融合發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)帶來創(chuàng)新動力。”近日，在京舉行的新時代文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中國新聞出版研究院黨委書記、副院長黃曉新表示，特別對網(wǎng)絡(luò)文學來說，要基于其內(nèi)容優(yōu)勢打通泛娛樂生態(tài)鏈，促進各個環(huán)節(jié)協(xié)作，推進市場增長，從而推動新時代文娛產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
近年來，國內(nèi)網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)音樂、視頻、影視、動漫等產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢強勁，多家龍頭企業(yè)也在文娛領(lǐng)域深入布局，打通產(chǎn)業(yè)鏈，融合發(fā)展。在中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長王飚看來，產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要把內(nèi)容質(zhì)量放在首位，業(yè)界應促進內(nèi)容創(chuàng)新，打造精品，建立版權(quán)多元運營生態(tài)，并不斷提升運營服務能力，創(chuàng)新優(yōu)化方式，推動精準服務。王飚同時指出，知識付費有望開拓文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間，業(yè)界要認識到用戶真正需要的是什么樣的知識。目前知識付費更多集中在專業(yè)領(lǐng)域，其實大眾文娛領(lǐng)域還有很大的挖掘空間。此外，王飚還指出，目前文娛產(chǎn)品出海漸成氣侯，網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)游戲以及影視等已形成傳播文化的新形態(tài)，推動中國文化走向更大的國際市場。
鳳凰互娛：注重源頭創(chuàng)作
如今，在國內(nèi)，原創(chuàng)文學尤其是網(wǎng)絡(luò)文學已成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的主要源頭之一，呈現(xiàn)出強大的版權(quán)增值效應。但于此同時，產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源緊缺的情況。如何扶持原創(chuàng)，打造精品，進而在此基礎(chǔ)上進行版權(quán)多元開發(fā)，成為很多文化公司面臨的問題。
鳳凰互娛作為泛娛樂內(nèi)容提供商，專注于文學、影視、視頻、動漫、有聲讀物、知識付費等泛娛樂產(chǎn)業(yè)。鳳凰互娛以網(wǎng)絡(luò)文學為核心源頭，以“翻閱”為載體，主推現(xiàn)實主義題材作品，為作者提供一站式創(chuàng)作服務，構(gòu)建“作者—讀者”雙邊的綜合平臺矩陣，通過全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)來建立內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。鳳凰互娛執(zhí)行副總裁史雪怡介紹，2017年，鳳凰網(wǎng)書城舉辦了“大運河文化征文”活動，通過召開選題論證會、組織作者實地采風、確定重點孵化作品、安排編輯與作者一對一輔導交流等形式展開，引導創(chuàng)作，為作者提供開放性的創(chuàng)作之路，讓他們有更多的選擇，并獲得合理回報，從而激發(fā)更多更好的作品產(chǎn)生。
為激勵創(chuàng)作，鳳凰互娛發(fā)起了“青年作家養(yǎng)成計劃”，希望從源頭上解決內(nèi)容資源問題。史雪怡介紹，“青年作家養(yǎng)成計劃”致力于發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀青年寫手與作品，鳳凰互娛組建多種興趣小組，免費為在校大學生提供專業(yè)培訓和實踐機會，由鳳凰網(wǎng)CEO、主編、副主編等業(yè)內(nèi)資深人士擔任導師，對青年作家和學生進行指導。
“推動版權(quán)交易健康開展，是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本。”在史雪怡看來，如今文娛產(chǎn)業(yè)處于最好的時代，行業(yè)發(fā)展準則正在建立，鳳凰互娛積極倡導建立“IP版權(quán)評估體系”“IP版權(quán)交易聯(lián)盟”，以推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建良性的生態(tài)圈。
中文在線：瞄準目標用戶
今年6月，中文在線與快手達成戰(zhàn)略合作，借助快手短視頻的算法分發(fā)，將不同種類的內(nèi)容作品精準觸達目標用戶，以期形成作者與用戶之間的良性互動。
在全民娛樂時代，用戶的價值全面提升，這包括了消費者、內(nèi)容傳播者、互動參與者與內(nèi)容創(chuàng)造者等。內(nèi)容提供方根據(jù)用戶的反饋進行適當調(diào)整，可以讓內(nèi)容創(chuàng)作與開發(fā)同步互聯(lián)，進行全產(chǎn)業(yè)鏈深度開發(fā)，減少版權(quán)開發(fā)的試錯成本，提高投資回報。在中文在線大眾文娛事業(yè)群副總裁朱澤看來，泛娛樂產(chǎn)業(yè)面臨多重娛樂社交業(yè)態(tài)的不斷競爭和壓縮，消費場景呈現(xiàn)碎片化、娛樂化的特征，“泛90后”消費者需要更為多元優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與服務。
“當下，2.5億的‘泛90后’人群已經(jīng)成為新一代消費主力，對整個數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶來巨大影響。”朱澤表示，“泛90后”消費者個性鮮明，對新鮮事物感興趣，更愿意為正版付費，追求個性化、差異化、便捷化的消費方式，超前消費更為普遍，內(nèi)部也呈現(xiàn)多樣性的特征。
“泛90后”最關(guān)注的行業(yè)是文娛，文娛也是受這一群體需求影響最深的行業(yè)。據(jù)介紹，針對這一趨勢，中文在線進行了全方位的戰(zhàn)略布局，為不同需求的用戶提供不同種類的產(chǎn)品平臺。如2014年成立的年輕化移動創(chuàng)作平臺湯圓創(chuàng)作，旨在發(fā)掘培養(yǎng)校園優(yōu)秀創(chuàng)作者，力圖打造年輕人專屬的IP孵化器，是國內(nèi)較大的校園移動創(chuàng)作平臺。截至2017年底，駐站作者達270萬人，已生產(chǎn)350萬余部作品，用戶主要為“90后”和“00后”，累計用戶近2000萬，小說《白日夢小姐》、漫畫《教我國文的王先生》等深受年輕用戶的喜愛和追捧。晨之科是中文在線旗下的二次元文化企業(yè)，致力于打造二次元產(chǎn)業(yè)鏈，滿足“90后”年輕用戶的二次元文化消費需求，其日本分公司發(fā)行的游戲《神無月》上線前就已位列App Store新游戲預約榜第二。目前來看，這種戰(zhàn)略布局成效顯著。
有妖氣：豐富產(chǎn)品矩陣
由網(wǎng)絡(luò)漫畫改編的網(wǎng)絡(luò)動畫《十萬個冷笑話》于2012年上線，廣受好評，而動畫電影于2014年上映，票房一舉破億元。這部由有妖氣出品的《十萬個冷笑話》，作為國產(chǎn)原創(chuàng)動漫，截至目前已經(jīng)衍生出漫畫、動畫、電影、話劇、手游等眾多泛娛樂產(chǎn)品。
“動漫作品開發(fā)質(zhì)量大于產(chǎn)量，注重長線發(fā)展是未來動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。”有妖氣副總裁謝正瑛表示，2017年我國動漫行業(yè)用戶規(guī)模已達到3.1億人，市場規(guī)模逐漸擴大。在政策扶持加資本推動下，動漫產(chǎn)業(yè)在2018年迎來井噴式發(fā)展，動漫在整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)中的地位越來越重要。
成立于2009年的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)平臺有妖氣，致力于漫畫作品的動畫化發(fā)展，2015年加入奧飛娛樂后，正式開啟了動漫IP全產(chǎn)業(yè)鏈的運營。從現(xiàn)象級漫畫《十萬個冷笑話》到《鎮(zhèn)魂街》，有妖氣憑借強大的資源整合、IP孵化與運營能力，通過多維度多領(lǐng)域協(xié)同開發(fā)熱門IP價值，全方位布局項目，實現(xiàn)各版塊間的上下游聯(lián)動，從而真正建立了漫畫、動畫、網(wǎng)劇、電影、音樂、玩具、游戲相互支撐、共同發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)動漫IP最大效益。
“內(nèi)容的精耕細作和IP的長遠規(guī)劃是打造國產(chǎn)動漫IP的兩個核心要點。”謝正瑛表示，動漫產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展將迎來爆發(fā)期，以原創(chuàng)漫畫為切入點的動畫、真人影視劇、主題樂園、舞臺劇等多維形態(tài)的呈現(xiàn)方式將全面開花，文漫影游劇聯(lián)動的長線發(fā)展成為未來動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。在未來，有妖氣會繼續(xù)堅持內(nèi)容為王，為讀者帶去更好的作品，并將更多優(yōu)秀的作品出海到國外。（記者 竇新穎 實習記者 李思靚）
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