互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，傳統(tǒng)衛(wèi)視的受眾開始遷移，以優(yōu)愛騰為代表的視頻網(wǎng)站崛起，逐漸成為電視劇制片方的首要選擇。記者在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，不少從業(yè)人士的制片思維，從“先臺后網(wǎng)”、“臺網(wǎng)同步”慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;網(wǎng)劇”優(yōu)先。
而大量的地面頻道收視率常年在0.05%以下，甚者還出現(xiàn)過“零收視率”的情況，這一點在電視劇播放環(huán)節(jié)，體現(xiàn)的尤為突出。
一位北方地區(qū)電視臺內(nèi)部人士告訴記者，招商難、資金緊張是常態(tài)，“自制欄目缺乏新意，以前還能憑借電視劇首輪播放拉升收視率，現(xiàn)在電視劇越來越貴，一般二三線電視臺很難獨資購買。在‘一劇兩星’的政策背景下，幾家電視臺合買電視劇的情況也不復(fù)存在。”
另一方面，收視率買賣成為一個成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，嚴重影響到收視數(shù)據(jù)的真實性。
零收視率困境凸顯
根據(jù)燙SM52城實時收視平臺數(shù)據(jù)，10月29日18時-24時，33家衛(wèi)視頻道中，當日有12家衛(wèi)視收視率不及0.05% ，24家衛(wèi)視收視率不及0.1%，其中收視率最低的衛(wèi)視數(shù)據(jù)為0.0069%。
如果再看非黃金時段收視率數(shù)據(jù)，比如10月30日12時，33家衛(wèi)視頻道中，有25家收視率不及0.05%，最低收視率僅為0.0007%。必須強調(diào)，這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)，僅限于上星的省級衛(wèi)視，還未覆蓋到地面頻道。
零收視率已經(jīng)是部分二三線衛(wèi)視不得不面臨的問題。“這是一個惡性循環(huán)，沒有收視率就沒有廣告收入，而收入緊張意味著無法制作優(yōu)質(zhì)的電視欄目，進一步導(dǎo)致收視率下滑。”一位四線城市地面頻道資深編導(dǎo)告訴記者，“從前年開始，臺里就已經(jīng)不招新人了，主要工作人員平均年齡在40歲左右。”
據(jù)了解，收視率調(diào)查采用的是抽樣調(diào)查方法，是根據(jù)隨機原則和一定的抽樣方法抽取樣本，建立固定樣本組并對樣本的實際收視狀況進行監(jiān)測，以樣本個體的收視情況來推斷整個市場4歲及以上電視人口的收視狀況。
由于收視率調(diào)查是抽樣調(diào)查，抽取的樣本量是有限的，對于一檔節(jié)目，如果恰好抽取的樣本都沒有收看，反映在收視率數(shù)值上，就是收視率為零。比如，開機率很低的時段或一檔收視率很低的節(jié)目，如果樣本對該時段或該節(jié)目無收視，反映在最終的收視率數(shù)值上，就是零收視。
北京中視精彩影視文化有限公司董事長熊誠告訴《證券日報》記者，由于收視率調(diào)查是抽樣調(diào)查，僅對選取的樣本進行調(diào)查，所以即便是某一檔節(jié)目的收視率只有0.01%，也不能完全代表沒有觀眾收看該檔節(jié)目。但是，如果一個時段、一家衛(wèi)視的收視水平長期在低位徘徊，就只能說明沒有受眾。
有不少聲音認為，視頻網(wǎng)站的崛起，嚴重沖擊了電視臺的收視情況。對此，熊誠并不同意，互聯(lián)網(wǎng)的影響并不大，收視率樣本戶由各個省的廣電局根據(jù)年齡、文化程度等不同因素來選取，不是誰都能成為樣本的，其基礎(chǔ)是樣本用戶本身是看電視的。
買量影響真實數(shù)據(jù)
受眾的遷徙，在電視劇方面表現(xiàn)的尤為突出。2015年1月1日起，實行了10年的“4+X”政策將退出電視劇舞臺，“一劇兩星”正式實施，即同一部劇每晚黃金時段聯(lián)播的綜合頻道不得超過2家，同一部劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過2集。
電視臺的話語權(quán)開始下滑。“電視劇越來越貴，原本還可以幾家衛(wèi)視共攤的購劇資金，如今最多2家分攤，無形中購劇成本翻倍，而衛(wèi)視的資金總量相對穩(wěn)定，因此導(dǎo)致每家衛(wèi)視對電視劇的需求降低。比如，放棄首輪播放權(quán)，改為購買二輪播放權(quán)；再如，買一部電視劇，反復(fù)播放。”
在調(diào)查過程中，《證券日報》記者發(fā)現(xiàn)，今年10月份，仍有的衛(wèi)視在播2009年首播電視劇《王貴與安娜》，也有衛(wèi)視在播2012年首播劇《我的孩子我的家》，還有衛(wèi)視在播《花千骨》，而該劇2015年在湖南衛(wèi)視獨家首播，目前在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐、土豆、芒果TV等平臺均可觀看。
另外，相對強勢的山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視在播放《延禧攻略》。該劇于今年7月19日在愛奇藝平臺首播，而后9月24日在浙江衛(wèi)視上星播出。
一位電視劇制片人告訴記者，業(yè)內(nèi)思路已經(jīng)發(fā)生改變。“以前，大家都搶著上星(電視臺)，劇本內(nèi)容也盡量迎合電視臺采購標準，那時候覺得拍網(wǎng)劇丟人，不入流。而最近幾年，網(wǎng)絡(luò)平臺購買力強，內(nèi)容包容度高，觀眾也多了起來，拍純網(wǎng)劇逐漸成了主流的聲音。”
他認為，互聯(lián)網(wǎng)根本上改變了制片方的創(chuàng)作思路和拍攝模式，“視頻平臺根更具多樣性，同時相對公平。”有的電視臺收視率極低，一方面是本身內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，另一方面受灰色產(chǎn)業(yè)鏈影響，“買收視率成為一個產(chǎn)業(yè)鏈。”
另一位行業(yè)資深專家亦向《證券日報》記者表示，衛(wèi)視收視率是一種零和博弈，在買收視率這種畸形的環(huán)境下，沒有花錢買收視率的頻道就會受到影響，他們的統(tǒng)計數(shù)據(jù)往往比真實情況要低，“實際上沒有那么‘慘’，只不過有一部分收視被別人買走了”。
播放量博弈
實際上，視頻平臺同樣也有數(shù)據(jù)造假的情況。“以前在電視臺播(電視劇)是買播放量，現(xiàn)在(網(wǎng)絡(luò)平臺播出)是刷點擊量。”上述制片人表示，在網(wǎng)絡(luò)上刷流量的費用比買衛(wèi)視播放量的費用更低，營銷更容易。
刷播放量，早就是業(yè)內(nèi)公開的秘密。曾有營銷人員在接受媒體采訪時稱， “你不刷量，別人會覺得你沒有營銷意識，不懂行業(yè)運作，沒法合作。”
大制作電視劇播放量上百億已經(jīng)不再新鮮。據(jù)《證券日報》記者不完全統(tǒng)計，僅2018年，就有7部電視劇播放量過百億，表現(xiàn)最好的電視劇為某古裝劇，播放量達180億，以2018年中國網(wǎng)民總量8.02億計算，該劇平均每集至少有2.57億人觀看。
愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志表示，每個客戶和愛奇藝等視頻網(wǎng)站合作時，對于有些熱門的、可能過億的內(nèi)容，都會花費幾十萬、甚至上百萬的費用，請第三方公司對廣告流量進行審計，確保廣告投放的結(jié)果真實可靠。但關(guān)鍵的問題是數(shù)據(jù)來源的真實性存疑。
今年8月份，國內(nèi)首例因視頻網(wǎng)站刷流量而引發(fā)的不正當競爭案件，在上海市徐匯區(qū)人民法院宣判。經(jīng)法院查明，2017年2月1日至同年6月1日，杭州某信息科技有限公司呂某某等三人，在某視頻網(wǎng)站平臺上，針對特定視頻，短時間內(nèi)提高視頻訪問量，為其制造了不少于9.5億余次的虛假訪問。
9月初，愛奇藝首先宣布關(guān)閉前臺播放量，以綜合用戶參與度、播放質(zhì)量等多維度指標的“內(nèi)容熱度”取代。愛奇藝CEO龔宇在最近一次公開演講時表示，“關(guān)閉播放量是我們非常不情愿做的一件事，但與其讓市場混亂，還不如自己痛下決心，第一個吃螃蟹的人。（作者：謝若琳）
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