中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來大有可期

　　近年來，中國文創(chuàng)市場體系不斷完善，文創(chuàng)品牌影響力不斷提升，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)收益持續(xù)增加，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)取得了長足進(jìn)步。以故宮為代表的一大批文創(chuàng)單位在文創(chuàng)產(chǎn)品方面不斷推陳出新，將傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意及工藝巧妙地融合在一起，涌現(xiàn)出越來越多運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)打造的文創(chuàng)產(chǎn)品系列。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的同時(shí)，一些發(fā)展中的問題和矛盾也開始逐漸顯露出來。

 

 

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的廣度、可容納度，注定其產(chǎn)業(yè)鏈條將不斷延展擴(kuò)充，與其他產(chǎn)業(yè)或要素形成更多、更廣的產(chǎn)業(yè)利益鏈。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈有待延伸主要涉及三個(gè)方面。一是創(chuàng)意、生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)環(huán)節(jié)方面，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)問題比較突出，各個(gè)環(huán)節(jié)各自為政，缺乏系統(tǒng)的溝通交流平臺。二是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸方面，由于渠道拓展能力不足，不少文創(chuàng)資源沒能最終變成消費(fèi)品。利用品牌開發(fā)系列衍生品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，與世界文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大國比較而言，無論在數(shù)量和質(zhì)量方面，都有較大差距。服務(wù)定位上，缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在后續(xù)的服務(wù)上無法滿足消費(fèi)者多樣化的需求。三是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合方面，由于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，所包含的相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及內(nèi)部環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系十分緊密，但目前對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值鏈整合模式及價(jià)值鏈整合后的增值機(jī)理等關(guān)鍵問題尚缺乏深入的研究。

 

 

　　文創(chuàng)產(chǎn)品包括廣播影視、動(dòng)漫、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、廣告裝潢、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等。一是產(chǎn)品本身結(jié)構(gòu)問題，高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏，低端產(chǎn)品充斥市場，自主創(chuàng)新品牌少，模仿、復(fù)制已開發(fā)的產(chǎn)品多；二是空間分布問題，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、大中城市文創(chuàng)產(chǎn)品分布集中，研發(fā)的產(chǎn)品系列種類較多，西部地區(qū)及老少邊窮地區(qū)文創(chuàng)資源開發(fā)不足，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，創(chuàng)新能力明顯不足；三是對產(chǎn)品需求市場研究不足，對需求市場缺乏系統(tǒng)分析，小范圍研究多，大數(shù)據(jù)分析利用少；大眾市場研究多，細(xì)分市場研究少；低效供給和無效供給多，有效供給明顯不足。

 

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心是靈感、創(chuàng)意。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)造成本高、投入大，但易復(fù)制、違法成本低。因此在知識產(chǎn)權(quán)方面問題較為突出，具體而言，體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是缺乏品牌保護(hù)意識，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌的培育、管理、保護(hù)作為一個(gè)體系，需要企業(yè)不斷地投入和維護(hù)，但基于資金、技術(shù)人才等多方面原因，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，品牌使用不當(dāng)、管理不善、保護(hù)不力的問題尤為突出。二是缺乏系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)評估體系，知識產(chǎn)權(quán)的價(jià)值評估體系涉及多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域和諸多法律問題，作為一種智慧成果、文化成果、無形資產(chǎn)，很難通過一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)對其價(jià)值進(jìn)行評估。三是缺乏完備的執(zhí)法監(jiān)督體系，知識產(chǎn)權(quán)設(shè)計(jì)專利、工商、文化等多個(gè)部門的管理，完備的執(zhí)法監(jiān)督體系涉及法律法規(guī)的制定和部門分工協(xié)作等諸多問題，在執(zhí)法和監(jiān)督層面還有待完善。

 

 

　　好的文創(chuàng)產(chǎn)品首先要做好頂層設(shè)計(jì)。一是做好文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，創(chuàng)新發(fā)展思路，明確產(chǎn)業(yè)定位，做到多規(guī)合一，構(gòu)建“文創(chuàng)+”市場結(jié)構(gòu)體系。二是優(yōu)化政策環(huán)境，完善法律法規(guī)體系，加快產(chǎn)業(yè)融合，轉(zhuǎn)變政府職能，降低市場準(zhǔn)入門檻。培育產(chǎn)業(yè)集群和龍頭企業(yè)，帶動(dòng)中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。三是完善產(chǎn)業(yè)評估體系，構(gòu)建完善的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)評估體系，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供綜合性的參照體系和橫向可比的指數(shù)體系，為社會投資和政府科學(xué)決策提供準(zhǔn)確的量化參考依據(jù)。

 

　　其次，做實(shí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。一是加強(qiáng)文創(chuàng)資源的收集整理，深入挖掘優(yōu)秀文創(chuàng)資源，整合文創(chuàng)資源基礎(chǔ)平臺，大力促進(jìn)民族地區(qū)、革命老區(qū)和邊疆地區(qū)的文創(chuàng)資源社會共享和深度發(fā)掘利用。二是加強(qiáng)基礎(chǔ)學(xué)科研究，以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跨界融合為切入點(diǎn)，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)學(xué)科建設(shè)、資源開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、法律體系、評估體系、投融資體系、管理體制等重大基礎(chǔ)理論研究。三是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)交通、通訊、生活服務(wù)設(shè)施，加快建設(shè)大數(shù)據(jù)背景下的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺和技術(shù)平臺等公共設(shè)施。

 

　　再次，加強(qiáng)國際交流合作。一是強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)政策交流，探索產(chǎn)品研發(fā)、人才交流和市場推廣合作，做好與發(fā)達(dá)國家和相關(guān)國際組織機(jī)構(gòu)的政策溝通交流，學(xué)習(xí)借鑒國際有益經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)政策實(shí)時(shí)調(diào)整。二是大力引進(jìn)國際創(chuàng)意人才，為來華的國際文創(chuàng)人才在稅收、住房、就業(yè)培訓(xùn)等方面提供便利條件，支持高等學(xué)校、科研院所、文創(chuàng)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會等加強(qiáng)國際交流合作，吸引創(chuàng)意人才來華學(xué)習(xí)、交流和從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作。三是支持中外文創(chuàng)企業(yè)聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合營銷和設(shè)立境外分支機(jī)構(gòu)等，積極融入國際市場，擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品出口。（楊帥）

 

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)