記者近日從山東省新聞辦召開的新聞發(fā)布會(huì)上了解到，山東省商務(wù)廳與故宮博物院將于2019年1月28日至2月10日（農(nóng)歷小年開始到正月初六），在故宮慈寧宮花園舉辦"中華老字號(hào)故宮過大年"活動(dòng)，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，探索老字號(hào)與故宮博物院的創(chuàng)新融合，助力老字號(hào)品牌創(chuàng)新發(fā)展。
據(jù)介紹，活動(dòng)的舉辦地設(shè)在故宮的慈寧宮花園和慈寧宮外廣場(chǎng)。活動(dòng)參與企業(yè)以山東省的老字號(hào)為主，同時(shí)邀請(qǐng)北京、上海、江蘇等9個(gè)省市部分知名老字號(hào)企業(yè)參加，為前來故宮參觀游覽的游客呈現(xiàn)富有濃郁地方民族特色的匠心產(chǎn)品和獨(dú)特技藝。
山東省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)王洪平在新聞發(fā)布會(huì)上表示，舉辦"中華老字號(hào)故宮過大年"活動(dòng)，是探索老字號(hào)與故宮博物院創(chuàng)新融合，把雙方共有的厚重文化底蘊(yùn)和追求完美的工匠精神融入到現(xiàn)代創(chuàng)意之中，助力老字號(hào)品牌創(chuàng)新性發(fā)展的一次有益嘗試。春節(jié)期間，讓世界各地游客在參觀故宮時(shí)近距離感受、體驗(yàn)老字號(hào)的獨(dú)特技藝和文化魅力，對(duì)于推動(dòng)中華老字號(hào)所承載的傳統(tǒng)文化在全世界范圍內(nèi)廣泛傳播，推動(dòng)民族品牌的保護(hù)傳承和振興具有重要作用，同時(shí)提升老字號(hào)在社會(huì)公眾中的認(rèn)知。
王洪平介紹，山東參展企業(yè)數(shù)量達(dá)到45家，占到了全部企業(yè)總數(shù)的近三分之一，包括40家老字號(hào)企業(yè)、5家非遺技藝企業(yè)。這些參展企業(yè)產(chǎn)品便于游客購(gòu)買攜帶，與過年習(xí)俗有一定關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)地方特色，并在歷史上與故宮有一定淵源。主要選擇了百姓置辦年貨所需的食品類老字號(hào)，比如德州扒雞、周村燒餅、隆盛糕點(diǎn)、青島啤酒、扳倒井白酒、崔字牌香油等；過往與故宮有淵源的產(chǎn)品，比如東阿阿膠、馬坡金谷小米、玉堂醬菜、紙皮包子等；凸顯山東地方特色的品牌，如泰山桃木雕刻、四海蝦醬、博山琉璃、周村絲綢等；部分非遺技藝產(chǎn)品，如章丘鐵鍋等。
王洪平表示，山東省商務(wù)廳聯(lián)合故宮博物院組織舉辦老字號(hào)進(jìn)故宮活動(dòng)，既是為山東和全國(guó)各地的老字號(hào)企業(yè)搭建了展示形象、擴(kuò)大宣傳的高層次平臺(tái)，同時(shí)也是利用春節(jié)黃金消費(fèi)檔期引導(dǎo)消費(fèi)的務(wù)實(shí)舉措，可有效豐富節(jié)日市場(chǎng)供給，培育消費(fèi)熱點(diǎn)，壯大國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，更好滿足人們對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求。
據(jù)介紹，近年來山東在推動(dòng)老字號(hào)傳承創(chuàng)新方面開展大量工作，2017年以來，山東省商務(wù)廳等8部門聯(lián)合制定頒布《山東老字號(hào)認(rèn)定及保護(hù)促進(jìn)辦法》，成為全國(guó)第一個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的地方性老字號(hào)認(rèn)定規(guī)章；2018年，山東省編制發(fā)布《山東老字號(hào)認(rèn)定通則》等三項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)，為推動(dòng)老字號(hào)保護(hù)傳承創(chuàng)新提供了有力的政策支撐。此外，山東發(fā)起成立中華老字號(hào)無界零售聯(lián)盟，在京東平臺(tái)建立全國(guó)首家中華老字號(hào)省級(jí)館-"中華老字號(hào)·山東館"，建設(shè)老字號(hào)特色商業(yè)街，推動(dòng)老字號(hào)集聚發(fā)展；創(chuàng)辦中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)，強(qiáng)化老字號(hào)市場(chǎng)開拓和品牌推介，組織老字號(hào)企業(yè)赴全國(guó)各地開展"山東品牌中華行"，積極推動(dòng)老字號(hào)國(guó)際交流與合作。（作者：王洋）
轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
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