資本縮水背后 現(xiàn)實(shí)題材電視劇依舊受市場歡迎

　　“政策收緊、資金撤離”已然成為了過去一年內(nèi)影視行業(yè)的主基調(diào)。

　　東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)申萬行業(yè)分類，目前文化傳媒板塊共有151家上市公司，其在2018年合計實(shí)現(xiàn)凈利潤-269.5億元，整體虧損。

　　對不少從業(yè)者而言，過去一年過得頗為艱難，轉(zhuǎn)行失業(yè)也不再是新鮮事。

　　據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，持有《電視劇制作許可證（甲種）》的機(jī)構(gòu)數(shù)從2014年的137家降至113家；今年一季度，共有242部電視劇備案，集數(shù)共計9071集，與上年同期相比，總量下降20.59%。

　　電視劇行業(yè)寒冬未退

　　可以看見，相較之前，近年來，我國電視劇的制作數(shù)量增長有所減緩，甚至出現(xiàn)下滑的趨勢。電視劇傳播渠道也發(fā)生著變化，以前“4+X”模式電視劇行業(yè)自由競爭時代一去不復(fù)返，現(xiàn)在的獨(dú)播、一劇兩星模式使得行業(yè)高度壟斷，電視劇衛(wèi)視經(jīng)營成本也不斷攀升。

　　另外，隨著移動網(wǎng)絡(luò)用戶普及率上升，電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量迅速增長，衛(wèi)視收視率很難穩(wěn)定。在審核方面，電視劇的題材選擇，宣傳觀點(diǎn)，傳達(dá)的思想都有著嚴(yán)格的審核。

　　諸多的原因造成了市場的寒冬。中廣聯(lián)合會電視制片委員會專家組組長潘洪業(yè)在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，制作成本增長過快，除演員片酬增長太快，其它方面費(fèi)用也在不斷增加。如4K高清設(shè)備、場地、置景等無不上漲。其次，受出口限制影響，如果戲劇開拍前未找好平臺，拍完后再找平臺就很難了。加之，回款沒有保障，電視臺隨意拖欠播出的購片款，有相當(dāng)一部分是播出一年甚至兩年以上不付款?，F(xiàn)在資金方之所以離場，主要還是資金回籠沒有保障，而資金的使用又是有成本的。另外，一些領(lǐng)導(dǎo)所提倡的和電視臺所需要的不對口，如果按領(lǐng)導(dǎo)

　　要求去做，則往往是賠錢甚至血本無歸。即把行業(yè)推到了市場，卻又不按市場規(guī)律辦事，行業(yè)主管部門只能提倡，不能用行政命令去指揮市場。再者，從去年集中查處影視公司稅收，而且今年開始查帳征收，對制作公司來講，人工成本要增加30%左右。

　　除此之外，中研普華研究員姜開玉告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，受限娛令，限韓令、限星令和限酬令等政策的影響，電視劇的制作及傳播方面都需要作出調(diào)整?，F(xiàn)階段，電視劇行業(yè)正在轉(zhuǎn)型過程中。目前行業(yè)發(fā)生的變化，是一個優(yōu)勝劣汰的過程，各大影視公司降低產(chǎn)量，有望推出精品化、受市場歡迎的劇集。

　　資本縮水“雙下滑”凸顯

　　有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前大平臺采購價平均縮水超過60%，采購數(shù)量和價格雙雙下滑。優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三家視頻平臺也聯(lián)手降價。

　　如此態(tài)勢下，對于電視劇制作公司而言，該如何應(yīng)對？

　　姜開玉表示，在電視劇市場遇冷，資金收緊的情況下，電視劇行業(yè)要更加注重電視劇的質(zhì)量、價值驅(qū)動，特別是能引發(fā)觀眾思考和討論的話題。例如社會問題、民生問題、養(yǎng)老問題及子女教育問題等。能有一個鮮明的觀點(diǎn)或傳達(dá)的宗旨，才能起到深入人心的效果。

　　潘洪業(yè)指出，這幾年電視劇市場還是出了一些社會效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的電視劇，這就要求我們的創(chuàng)作人員必須要深入生活沉下心來真正創(chuàng)作老百姓身邊的故事，寫他們的喜怒哀樂，也就是常說的“接地氣”。

　　從2018年出現(xiàn)的電視劇題材局面來看，當(dāng)代劇上升，年代劇略降，古裝劇遇冷。與衛(wèi)視頻道不同，地面頻道則高度依賴年代劇，軍事劇、諜戰(zhàn)劇等“紅色”題材常年受寵。而面對政策上對當(dāng)代題材，以及現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作的鼓勵，古裝劇的生存空間會進(jìn)一步被擠壓，并不可避免地會出現(xiàn)劇集同質(zhì)化的問題。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)代劇中都市情感劇、家庭倫理劇、緝毒類、反貪類更吸引人。因?yàn)楝F(xiàn)代都市生活中，大齡單身男女婚嫁問題突出；家庭關(guān)系中，婆媳關(guān)系，夫妻關(guān)系，親子關(guān)系爆發(fā)出的養(yǎng)老問題、子女教育問題明顯；緝毒是一個公共事業(yè)，不僅是警察的職責(zé)，公民也應(yīng)當(dāng)自我防范，同時配合警方調(diào)查；反貪是公民對于官路體制內(nèi)的窺探，也是對體制內(nèi)從政者的警示，這種吸引力很強(qiáng)。

　　而反之，對于投資方而言，姜開玉認(rèn)為，投資時要注意電視劇的題材、制作方的口碑及資金的去向。首先是電視劇題材是否能吸引你，其次是制作團(tuán)隊的實(shí)力水平，最后資金流向要明確。作為電視劇投資方，在市場不景氣的前提下，應(yīng)該選擇多方共同投資，共擔(dān)風(fēng)險。

　　回暖短期難實(shí)現(xiàn)

　　關(guān)于電視劇市場的寒冬，其實(shí)從第25屆上海電視節(jié)的開幕就能感覺出。明顯可見的是，今年的電視節(jié)冷清了許多，無論是活動數(shù)量、規(guī)模、宣傳力度，還是參會的人數(shù)、咖位，都較往年下降了一個層級。身處行業(yè)內(nèi)的諸多從業(yè)者也深切感受到的是影視傳媒行業(yè)已經(jīng)步入規(guī)則重塑的關(guān)口。

　　姜開玉告訴記者，在供大于求、產(chǎn)能過剩的行業(yè)泡沫下，未來3-5年，中國電視連續(xù)劇的行業(yè)活力還將進(jìn)一步下降。行業(yè)頭部化和精品化趨勢延續(xù)，網(wǎng)臺聯(lián)動將更加頻繁，流量失勢，專業(yè)水平提高，集中度進(jìn)一步提升。預(yù)計電視劇行業(yè)回暖大致會出現(xiàn)在2023年以后。

　　潘洪業(yè)也認(rèn)為，短時間內(nèi)，電視劇市場回暖的可能性不大。但對于市場，他依舊保持樂觀，他相信只要有好的作品，市場會歡迎的。潘洪業(yè)指出，經(jīng)歷了去泡沫、整合重塑之后，2019年影視行業(yè)重新出發(fā)，精品和創(chuàng)新內(nèi)容將在大浪淘沙當(dāng)中成為市場的中流砥柱。（記者 趙琳琳）

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

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