資本縮水背后 現(xiàn)實(shí)題材電視劇依舊受市場(chǎng)歡迎

　　“政策收緊、資金撤離”已然成為了過(guò)去一年內(nèi)影視行業(yè)的主基調(diào)。

　　東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)申萬(wàn)行業(yè)分類(lèi)，目前文化傳媒板塊共有151家上市公司，其在2018年合計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-269.5億元，整體虧損。

　　對(duì)不少?gòu)臉I(yè)者而言，過(guò)去一年過(guò)得頗為艱難，轉(zhuǎn)行失業(yè)也不再是新鮮事。

　　據(jù)國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，持有《電視劇制作許可證（甲種）》的機(jī)構(gòu)數(shù)從2014年的137家降至113家；今年一季度，共有242部電視劇備案，集數(shù)共計(jì)9071集，與上年同期相比，總量下降20.59%。

　　電視劇行業(yè)寒冬未退

　　可以看見(jiàn)，相較之前，近年來(lái)，我國(guó)電視劇的制作數(shù)量增長(zhǎng)有所減緩，甚至出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。電視劇傳播渠道也發(fā)生著變化，以前“4+X”模式電視劇行業(yè)自由競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代一去不復(fù)返，現(xiàn)在的獨(dú)播、一劇兩星模式使得行業(yè)高度壟斷，電視劇衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)成本也不斷攀升。

　　另外，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)普及率上升，電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量迅速增長(zhǎng)，衛(wèi)視收視率很難穩(wěn)定。在審核方面，電視劇的題材選擇，宣傳觀點(diǎn)，傳達(dá)的思想都有著嚴(yán)格的審核。

　　諸多的原因造成了市場(chǎng)的寒冬。中廣聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)專(zhuān)家組組長(zhǎng)潘洪業(yè)在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，制作成本增長(zhǎng)過(guò)快，除演員片酬增長(zhǎng)太快，其它方面費(fèi)用也在不斷增加。如4K高清設(shè)備、場(chǎng)地、置景等無(wú)不上漲。其次，受出口限制影響，如果戲劇開(kāi)拍前未找好平臺(tái)，拍完后再找平臺(tái)就很難了。加之，回款沒(méi)有保障，電視臺(tái)隨意拖欠播出的購(gòu)片款，有相當(dāng)一部分是播出一年甚至兩年以上不付款?，F(xiàn)在資金方之所以離場(chǎng)，主要還是資金回籠沒(méi)有保障，而資金的使用又是有成本的。另外，一些領(lǐng)導(dǎo)所提倡的和電視臺(tái)所需要的不對(duì)口，如果按領(lǐng)導(dǎo)

　　要求去做，則往往是賠錢(qián)甚至血本無(wú)歸。即把行業(yè)推到了市場(chǎng)，卻又不按市場(chǎng)規(guī)律辦事，行業(yè)主管部門(mén)只能提倡，不能用行政命令去指揮市場(chǎng)。再者，從去年集中查處影視公司稅收，而且今年開(kāi)始查帳征收，對(duì)制作公司來(lái)講，人工成本要增加30%左右。

　　除此之外，中研普華研究員姜開(kāi)玉告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，受限娛令，限韓令、限星令和限酬令等政策的影響，電視劇的制作及傳播方面都需要作出調(diào)整?，F(xiàn)階段，電視劇行業(yè)正在轉(zhuǎn)型過(guò)程中。目前行業(yè)發(fā)生的變化，是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，各大影視公司降低產(chǎn)量，有望推出精品化、受市場(chǎng)歡迎的劇集。

　　資本縮水“雙下滑”凸顯

　　有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前大平臺(tái)采購(gòu)價(jià)平均縮水超過(guò)60%，采購(gòu)數(shù)量和價(jià)格雙雙下滑。優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊三家視頻平臺(tái)也聯(lián)手降價(jià)。

　　如此態(tài)勢(shì)下，對(duì)于電視劇制作公司而言，該如何應(yīng)對(duì)？

　　姜開(kāi)玉表示，在電視劇市場(chǎng)遇冷，資金收緊的情況下，電視劇行業(yè)要更加注重電視劇的質(zhì)量、價(jià)值驅(qū)動(dòng)，特別是能引發(fā)觀眾思考和討論的話(huà)題。例如社會(huì)問(wèn)題、民生問(wèn)題、養(yǎng)老問(wèn)題及子女教育問(wèn)題等。能有一個(gè)鮮明的觀點(diǎn)或傳達(dá)的宗旨，才能起到深入人心的效果。

　　潘洪業(yè)指出，這幾年電視劇市場(chǎng)還是出了一些社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的電視劇，這就要求我們的創(chuàng)作人員必須要深入生活沉下心來(lái)真正創(chuàng)作老百姓身邊的故事，寫(xiě)他們的喜怒哀樂(lè)，也就是常說(shuō)的“接地氣”。

　　從2018年出現(xiàn)的電視劇題材局面來(lái)看，當(dāng)代劇上升，年代劇略降，古裝劇遇冷。與衛(wèi)視頻道不同，地面頻道則高度依賴(lài)年代劇，軍事劇、諜戰(zhàn)劇等“紅色”題材常年受寵。而面對(duì)政策上對(duì)當(dāng)代題材，以及現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作的鼓勵(lì)，古裝劇的生存空間會(huì)進(jìn)一步被擠壓，并不可避免地會(huì)出現(xiàn)劇集同質(zhì)化的問(wèn)題。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)代劇中都市情感劇、家庭倫理劇、緝毒類(lèi)、反貪類(lèi)更吸引人。因?yàn)楝F(xiàn)代都市生活中，大齡單身男女婚嫁問(wèn)題突出；家庭關(guān)系中，婆媳關(guān)系，夫妻關(guān)系，親子關(guān)系爆發(fā)出的養(yǎng)老問(wèn)題、子女教育問(wèn)題明顯；緝毒是一個(gè)公共事業(yè)，不僅是警察的職責(zé)，公民也應(yīng)當(dāng)自我防范，同時(shí)配合警方調(diào)查；反貪是公民對(duì)于官路體制內(nèi)的窺探，也是對(duì)體制內(nèi)從政者的警示，這種吸引力很強(qiáng)。

　　而反之，對(duì)于投資方而言，姜開(kāi)玉認(rèn)為，投資時(shí)要注意電視劇的題材、制作方的口碑及資金的去向。首先是電視劇題材是否能吸引你，其次是制作團(tuán)隊(duì)的實(shí)力水平，最后資金流向要明確。作為電視劇投資方，在市場(chǎng)不景氣的前提下，應(yīng)該選擇多方共同投資，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

　　回暖短期難實(shí)現(xiàn)

　　關(guān)于電視劇市場(chǎng)的寒冬，其實(shí)從第25屆上海電視節(jié)的開(kāi)幕就能感覺(jué)出。明顯可見(jiàn)的是，今年的電視節(jié)冷清了許多，無(wú)論是活動(dòng)數(shù)量、規(guī)模、宣傳力度，還是參會(huì)的人數(shù)、咖位，都較往年下降了一個(gè)層級(jí)。身處行業(yè)內(nèi)的諸多從業(yè)者也深切感受到的是影視傳媒行業(yè)已經(jīng)步入規(guī)則重塑的關(guān)口。

　　姜開(kāi)玉告訴記者，在供大于求、產(chǎn)能過(guò)剩的行業(yè)泡沫下，未來(lái)3-5年，中國(guó)電視連續(xù)劇的行業(yè)活力還將進(jìn)一步下降。行業(yè)頭部化和精品化趨勢(shì)延續(xù)，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)將更加頻繁，流量失勢(shì)，專(zhuān)業(yè)水平提高，集中度進(jìn)一步提升。預(yù)計(jì)電視劇行業(yè)回暖大致會(huì)出現(xiàn)在2023年以后。

　　潘洪業(yè)也認(rèn)為，短時(shí)間內(nèi)，電視劇市場(chǎng)回暖的可能性不大。但對(duì)于市場(chǎng)，他依舊保持樂(lè)觀，他相信只要有好的作品，市場(chǎng)會(huì)歡迎的。潘洪業(yè)指出，經(jīng)歷了去泡沫、整合重塑之后，2019年影視行業(yè)重新出發(fā)，精品和創(chuàng)新內(nèi)容將在大浪淘沙當(dāng)中成為市場(chǎng)的中流砥柱。（記者 趙琳琳）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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