外國作家作品碼洋占比上升 中國少兒圖書市場增長迅猛

　　在2019年上海國際童書展上，尼爾森和開卷共同發(fā)布的"全球童書出版市場數(shù)據(jù)及趨勢"顯示，少兒圖書市場依然是全球需求旺盛的出版板塊。

　　2018年，童書市場銷量1.68億冊，其中，英國童書市場規(guī)模最大，為6340萬冊，其次是西班牙、澳大利亞和意大利，規(guī)模均在2500萬冊以上。此外，在澳大利亞、新西蘭、西班牙的圖書市場中，少兒市場均占了4成以上規(guī)模。在這些國家少兒市場中最暢銷的類別主要是少兒虛構類或學齡前啟蒙類和圖畫書。

　　"從2016年起，少兒圖書開始躍升為中國圖書市場最大的一個版塊"，北京開卷信息技術有限公司常務副總裁楊雷在發(fā)布數(shù)據(jù)時表示，今年1-9月，中國少兒圖書零售市場同比增長率為17.20%，在整體圖書市場中的碼洋比重為26.05%。

　　在中國少兒圖書市場，外國作家作品種類呈現(xiàn)上升趨勢。在開卷發(fā)布的1-9月少兒類TOP100榜單中，外國作家作品就有42種，包括《夏洛的風》《窗邊的小豆豆》《猜猜我有多愛你》《羅爾德·達爾》《我爸爸》《了不起的狐貍爸爸》《長襪子皮皮》等。

　　開卷的數(shù)據(jù)顯示，少兒文學類和卡通/漫畫/繪本類依然是少兒市場中份額較大的兩個門類，但少兒文學由于優(yōu)秀新品的缺乏，碼洋比重在逐年下降；而卡通/漫畫/繪本則憑借較多的引進版系列暢銷書取得了較好的增長。這一品類也是外國作家碼洋占比最高的細分品類，占比超過50%，與少兒英語類持平。1-9月的外國作家作品碼洋占比中，卡通/漫畫/繪本占比為51.88%，少兒英語占比為49.60%。

　　從引進國家來看，美國和英國在碼洋和品種的比重上均占據(jù)了絕對優(yōu)勢。碼洋方面，英國占比為27.48%，美國占比為24.48%；品種方面，美國占比為23.69%，英國占比為19.02%。二者比重加和都超過了50%。其次是法國和日本。

　　楊雷分析道，近年來，隨著我國親子閱讀場景的凸顯，本土原創(chuàng)少兒繪本不斷崛起，上升空間較大。娛樂類漫畫在向面對親子啟蒙的教育類繪本方向轉移，由《奧特曼》《寵物小精靈》《蠟筆小新》轉向《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》再轉向《不一樣的卡梅拉》，這反映出中國家庭教育對情感教育、習慣養(yǎng)成、情緒管理與愛更加重視。

　　老書"老作者"持續(xù)霸榜，新人新作不足是中國少兒圖書市場的又一特點。開卷數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，我國少兒新書動銷品種比去年同期下降了13.88%。其中，少兒文學類和卡通/漫畫/繪本類的新書動銷品種同比下降明顯。

　　楊雷表示，近些年，經(jīng)典老書和"老"作者持續(xù)霸榜，這些作品均是一些常居榜單的經(jīng)典作品以及獲獎的高口碑作品、經(jīng)典品牌或系列作品。經(jīng)典系列的受歡迎程度依舊不減、經(jīng)典圖書的不斷翻新也導致了新書和新作進榜愈加困難。

　　在近幾年的少兒零售市場年度榜單中，一些經(jīng)典暢銷圖書成為榜單中的?？?，如J.K.羅琳的"哈利·波特""曹文軒系列文集""笑貓日記""淘氣包馬小跳""墨多多謎境冒險"大衛(wèi)·香農(nóng)的三部經(jīng)典作品等。此外，還有一些經(jīng)典單本作品，如《小王子》《一年級大個子二年級小個子（注音版）》《時代廣場的蟋蟀》《父與子全集》等經(jīng)典童書。

　　從渠道看，今年的實體書店仍呈現(xiàn)較大的負增長，同比增長率為-6.55%。網(wǎng)店增速在上半年基礎上小幅提升，達到27.21%，繼續(xù)強勢拉動整體市場增長。其中，少兒文學在實體店中占據(jù)了絕對優(yōu)勢，碼洋比重為43.05%。最暢銷的是"米小圈上學記"系列。不同于實體店，網(wǎng)店渠道更多體現(xiàn)出家長讀者購買的特點，圖書也主要以啟蒙教育類為主，如青少年心理自助、少兒科普百科、低幼啟蒙、少兒英語等細分類在網(wǎng)店碼洋占比均高于實體店碼洋占比。盡管如此，"常青樹"類經(jīng)典作品在實體店和網(wǎng)店渠道也表現(xiàn)很好，如《夏洛的網(wǎng)》《草房子》《窗邊的小豆豆》《狼王夢》等均長期占據(jù)榜單前位。（孟妮）

　　轉自：國際商報

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