“自開卷有記錄以來，少兒圖書在圖書零售市場的占比逐年增長，2017年少兒圖書占圖書零售市場的碼洋比重已達24.64%。”1月10日，北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布《2017年中國圖書零售市場報告》。北京開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣艷平表示，無論對于出版社還是書店來說，“得少兒者得天下”。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 專業(yè)少兒社占比不斷上升
少兒市場的快速增長，使得這一類別成為市場增長貢獻最大的類別，2017年圖書零售市場的增長有三分之一以上都是來自于少兒類圖書。少兒圖書在零售市場的占比不斷攀升，也促使新的出版社不斷加入到少兒圖書的競爭中，專業(yè)少兒出版社的整體市場份額穩(wěn)步提升。
蔣艷平提出一個假設(shè)，即如果有一個出版社在少兒圖書的市場份額能達到10%左右，它就可以占據(jù)整個圖書零售市場2.5%的份額，這也就意味著其能成為整個圖書零售市場排名第一、第二的出版社。
目前，有少兒圖書出版業(yè)務(wù)的出版社有556家。市場份額排名前十的出版社，少兒圖書的貢獻率也在不斷攀升，2017年少兒圖書的貢獻率達到10.32%。此外，有超過一半的專業(yè)少兒出版社進入了出版社排名前100名。
從書店的角度來看，“得少兒者得天下”同樣適用，少兒圖書在越來越多的實體書店中發(fā)揮著重要作用。開卷公布的數(shù)據(jù)顯示，少兒圖書銷售量超過四分之一的實體書店比例從2012年的10.85%增加到2017年的26.4%，這也說明書店對少兒圖書愈發(fā)重視。
少兒圖書增長勢頭將持續(xù)
對于持續(xù)保持增長勢頭的兒童圖書來說，這種增長還能持續(xù)嗎，又能增長多久？開卷持非常樂觀的態(tài)度。
蔣艷平表示，首先，“二孩”政策作為一種有效刺激人口增長的政策促使我國少兒數(shù)量正在增加。“二孩”政策放開后，我國15歲以下的人口數(shù)量在2016年有了較大的提升，占比達到16.7%。這些新生人口將成為少兒圖書未來的消費群體。
其次，85后、90后父母的消費意愿遠高于70后、80后父母，他們對孩子的教育投入更高，這也促使兒童培訓市場增長迅速。
值得注意的是，兒童自主消費也成為未來發(fā)展的趨勢，零花錢、壓歲錢金額節(jié)節(jié)攀升。據(jù)統(tǒng)計，00后的存款平均值為2570元，這些存款將有一部分被少兒圖書消費吸收。
蔣艷平還介紹了美國少兒圖書市場的發(fā)展歷程。她指出，美國作為一個相對成熟的圖書市場，從體量上來看，目前是世界第一大圖書市場，近年來，少兒圖書的占比仍然在不斷攀升。2017年，美國的少兒圖書占整個圖書市場的比重達到36.47%。“可以假設(shè)，我們的少兒圖書市場還有多少增長空間，當然，這也取決于如何挖掘這一潛力，把市場做到多大。”她表示。（曲曉麗）
轉(zhuǎn)自：國際商報
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