云刷館、在線(xiàn)看展覽……博物館直播為啥能“出圈”

　　看線(xiàn)上展覽、與變身“主播”的博物館講解員互動(dòng)……在新冠肺炎疫情防控期間，借助科技力量，人們逛博物館的方式正在發(fā)生改變。

　　疫情一度令博物館關(guān)上大門(mén)，也催生了多種“云刷館”的方式，其中博物館直播相當(dāng)“出圈”，收獲了一大波粉絲。如今，多家博物館逐漸恢復(fù)開(kāi)放，博物館直播能否常態(tài)化？“云參觀”會(huì)給博物館發(fā)展帶來(lái)新的可能嗎？

　　打開(kāi)文化生活：從線(xiàn)下到線(xiàn)上

　　此前，因?yàn)橐咔榉揽匦枰袊?guó)多地文博機(jī)構(gòu)暫停開(kāi)放。但不少博物館、美術(shù)館等免費(fèi)開(kāi)放更多數(shù)字資源，為大家提供文化服務(wù)。

　　秦始皇帝陵博物院在官方網(wǎng)站推出“數(shù)字展示”欄目，包含“全景兵馬俑”“平天下展覽”“四海一虛擬展示”“數(shù)字博物館”四大板塊。

　　國(guó)家博物館的官網(wǎng)上有“線(xiàn)上展廳”版塊，收錄了“大唐風(fēng)華”等諸多精品展覽。此外，還在微信公眾號(hào)推出“國(guó)博邀您云看展”系列，介紹一些富有文化內(nèi)涵的展覽或重點(diǎn)展品。

　　上海博物館也放出大招，將2019年的年度大展的“董其昌書(shū)畫(huà)藝術(shù)大展”特展搬到線(xiàn)上，還“量身定制”了一套交互式的觀展模式。

　　此前，根據(jù)北京市文物局匯總的北京地區(qū)100余家博物館、美術(shù)館等線(xiàn)上展覽資源，觀眾可以在各機(jī)構(gòu)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等平臺(tái)入口觀看線(xiàn)上展覽，或借助全景虛擬技術(shù)等在線(xiàn)逛展館。

　　博物館直播也帶貨

　　就在疫情期間，博物館們也仿佛突然發(fā)現(xiàn)“直播”這個(gè)寶藏，各出奇招。視覺(jué)效果與互動(dòng)性是直播的兩大特點(diǎn)，而視覺(jué)效果又兼具個(gè)性化與生活化，一下吸引了大批觀眾。

　　據(jù)媒體報(bào)道，數(shù)據(jù)顯示，此前包括中國(guó)國(guó)家博物館、敦煌研究院等全國(guó)八大知名博物館通過(guò)淘寶直播攜手推出“云春游”，累計(jì)吸引近千萬(wàn)人次在線(xiàn)參觀。

　　甘肅省博物館則通過(guò)拓展線(xiàn)上內(nèi)容等方式，不斷探索直播模式。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該博物館兩場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)數(shù)小時(shí)的線(xiàn)上直播實(shí)時(shí)在線(xiàn)人數(shù)達(dá)90多萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)50萬(wàn)，參觀人數(shù)超過(guò)該館2019年全年客流量半數(shù)以上。

　　吸粉之余，博物館直播的帶貨能力也頗為可觀。3月1日，蘇州博物館在某平臺(tái)直播間開(kāi)播，也是疫情防控期間第二次開(kāi)啟直播活動(dòng)。這次直播共計(jì)吸引125萬(wàn)觀看流量、33萬(wàn)人觀看，較上次直播增長(zhǎng)32%。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘇州博物館兩場(chǎng)直播共計(jì)吸引193萬(wàn)觀看流量，共計(jì)58萬(wàn)人觀看，相當(dāng)于蘇州博物館近3個(gè)月的觀眾量，當(dāng)天文創(chuàng)產(chǎn)品成交額較往日翻了4倍。

　　線(xiàn)上內(nèi)容或許可以更優(yōu)質(zhì)

　　直播也好，線(xiàn)上展覽也罷，無(wú)疑都為博物館帶來(lái)了不小的社會(huì)關(guān)注度。但也還存在一些需要思考的問(wèn)題。

　　“比如說(shuō)，一些線(xiàn)上展覽是早先做好的展覽存量，總量不是很多，也不是那么新?！睆?fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系教授魏峻分析。

　　他表示，另一方面，由于按傳統(tǒng)思路，此前大多數(shù)博物館或許更多地把精力或重心放在線(xiàn)下場(chǎng)館服務(wù)，所以在線(xiàn)上展覽的內(nèi)容設(shè)計(jì)上花費(fèi)的心思還不夠，觀眾的滿(mǎn)意度可能會(huì)打折扣。

　　換個(gè)角度看，把展覽或者博物館搬到線(xiàn)上，也需要相關(guān)技術(shù)支持。魏峻注意到，由于制作經(jīng)費(fèi)、人手等方面的限制，一些中小博物館可能沒(méi)有那么多精力去制作更為豐富的線(xiàn)上展覽。

　　“疫情促使了‘云看展’、博物館直播的流行，也讓博物館去思考：什么樣的線(xiàn)上展覽更有吸引力？觀展體驗(yàn)如何更好？”魏峻說(shuō)。

　　“兩條腿走路”：博物館發(fā)展擁有更多可能

　　隨著疫情防控形勢(shì)向好，多地文博機(jī)構(gòu)恢復(fù)開(kāi)放。

　　同時(shí)，許多人也在思考，之前“云刷館”的線(xiàn)上模式是否可以與線(xiàn)下活動(dòng)互補(bǔ)，在疫情結(jié)束之后，給博物館帶來(lái)更多發(fā)展可能。

　　甘肅省博物館副館長(zhǎng)史冊(cè)此前表示，線(xiàn)上直播不僅給公眾提供“解鎖”博物館的新方式，也為文物數(shù)字化平臺(tái)搭建提供了新思路。

　　“博物館的影響力不能只在場(chǎng)館之內(nèi)。”魏峻建議，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，博物館可以考慮采取多種方式，增加線(xiàn)上活動(dòng)的互動(dòng)性、知識(shí)性，或者和第三方社會(huì)資源合作，共同開(kāi)發(fā)數(shù)字展覽，“線(xiàn)上展覽吸引了觀眾，也能反哺線(xiàn)下，撬動(dòng)博物館IP開(kāi)發(fā)?！?/p>

　　魏峻認(rèn)為，如果技術(shù)支持、內(nèi)容展示等方面進(jìn)一步成熟完善，今后線(xiàn)上展覽、講座和直播等都會(huì)逐漸變得常態(tài)化，“未來(lái)的話(huà)，可以線(xiàn)上線(xiàn)下‘兩條腿走路’?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞網(wǎng)

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