圖書零售實(shí)體渠道上半年下降近五成

　　隨著疫情形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，圖書市場(chǎng)逐漸回暖，實(shí)體店渠道降幅收窄，網(wǎng)店渠道增速有所提升。北京開(kāi)卷技術(shù)有限公司日前發(fā)布的半年度圖書零售市場(chǎng)分析顯示，2020年上半年，整體圖書零售市場(chǎng)同比依然呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，下降9.29%，但較一季度降幅收窄；網(wǎng)店渠道同比上升了6.74%，實(shí)體店渠道同比下降了47.36%。

　　新冠疫情對(duì)實(shí)體書店造成巨大沖擊，2-3月實(shí)體書店停業(yè)，造成實(shí)體店渠道出現(xiàn)明顯下降。進(jìn)入3月以來(lái)，隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，各地實(shí)體書店也逐步恢復(fù)營(yíng)業(yè)，相應(yīng)的開(kāi)卷指數(shù)也呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。但各地疫情尚不穩(wěn)定，加之國(guó)外疫情仍然嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)也存在疫情復(fù)發(fā)的可能，如6月北京就再度出現(xiàn)聚集性爆發(fā)，因此各大實(shí)體店鋪并未完全開(kāi)放，入店客流量仍受到一定影響，銷售情況明顯低于往年同期水平。

　　和第一季度相比，2020年上半年各類書店的降幅都有所收窄，但仍呈現(xiàn)較大幅度的負(fù)增長(zhǎng)。位于一線城市的書店和規(guī)模較大的超大書城、大書城受疫情影響依然較為嚴(yán)重，負(fù)增長(zhǎng)幅度均在55%左右，二線城市書店的降幅也達(dá)到50%，這些和一二線城市對(duì)疫情的管控更為嚴(yán)格有關(guān)。從五大地區(qū)來(lái)看，華北地區(qū)上半年同比降幅最大，下降了57.58%，這和北京第二波疫情不無(wú)關(guān)系。

　　上半年網(wǎng)店渠道整體繼續(xù)保持小幅正增長(zhǎng)，同比上升了6.74%，增速較去年同期明顯回落，但較一季度有所加快。疫情下，部分讀者的購(gòu)書需求轉(zhuǎn)移到網(wǎng)店渠道，因此網(wǎng)店銷售雖然在春節(jié)期間受制于物流而有所下降，但物流恢復(fù)后很快出現(xiàn)回升。3月網(wǎng)店渠道銷量出現(xiàn)明顯上升，屬于疫情緩和之后的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，之后讀者消費(fèi)逐漸回歸理性，4月開(kāi)始網(wǎng)店銷售有所回落。隨著年中大促6·18的到來(lái)，網(wǎng)店渠道銷售進(jìn)一步上升，但是6月中旬恰逢北京新冠疫情第二波，整個(gè)網(wǎng)店渠道銷售也受到了一定的影響。

　　上半年的整體新書動(dòng)銷品種數(shù)有所下降，主要是年初的疫情對(duì)新書投入產(chǎn)生了較大影響，1-3月零售市場(chǎng)的新書動(dòng)銷品種數(shù)出現(xiàn)大幅下降，尤其是在疫情最為嚴(yán)重的2月，新書品種數(shù)減少最為明顯。隨著疫情逐漸過(guò)去，市場(chǎng)新書投入也回歸正常。3月以來(lái)，新書品種數(shù)回升明顯，4、5、6三個(gè)月的新書數(shù)量與去年同期處于同一水平。

　　新冠疫情影響了人們生活的方方面面，也帶來(lái)了新的關(guān)注熱點(diǎn)。上半年新書榜中，較多與疫情相關(guān)的圖書上榜，除了新型冠狀病毒感染防護(hù)的知識(shí)讀本外，《2020武漢日記：方艙“手繪小姐姐”的抗疫畫集》《戰(zhàn)“疫”日記》《最美逆行者》《天使日記》等各類講述和記錄抗疫事跡的圖書已經(jīng)逐漸出現(xiàn)并熱銷，還有《賽雷三分鐘漫畫：病毒、細(xì)菌與人類》《上帝的跳蚤：人類抗疫啟示錄》《1918年之疫：被流感改變的世界》等與“病毒”“疫病”話題相關(guān)的圖書熱銷。此外，少兒新書榜上也出現(xiàn)了很多疫情相關(guān)的童書，孩子們既關(guān)注《寫給孩子的新型冠狀病毒科普繪本》《讀童謠，防病毒：新型冠狀病毒防疫繪本》《我們身邊的病毒(全5冊(cè))》等防疫和公共衛(wèi)生安全知識(shí)，同時(shí)對(duì)為抗疫作出重要貢獻(xiàn)的“戰(zhàn)士”也非常關(guān)心，如《鐘南山：生命的衛(wèi)士》有不俗的銷售表現(xiàn)。（記者 閻密）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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