復(fù)盤《麗人行》:20億播放量有“神操作”？

　　▲ 如此受歡迎的表演究竟有什么魅力？

　　有這樣一小段古典舞表演視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上很火。視頻里，一隊(duì)舞蹈演員踩著煙霧出場(chǎng)，婷婷裊裊，身段婀娜，薄紗搖曳，好似仙女下凡。有網(wǎng)友評(píng)論說：也沒看多少遍，就從晚上11點(diǎn)看到半夜3點(diǎn)而已！

　　這段表演是原創(chuàng)舞劇《杜甫》的選段《麗人行》，表現(xiàn)的是唐朝麗人們踏春出行的場(chǎng)景。這段舞，從專業(yè)舞臺(tái)跳到了熱門景區(qū)，跳上了抖音、微博的熱搜榜，如今，累計(jì)播放量已突破20億。《麗人行》獲得這么高的關(guān)注度，是因?yàn)樘懒诉€是有“神操作”？近日，文旅中國(guó)客戶端記者采訪了演員、粉絲和當(dāng)?shù)匚穆貌块T、歌舞團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人，復(fù)盤其走紅的過程，探尋其保持高熱度的奧妙。

　　▲ 《麗人行》在抖音、嗶哩嗶哩、新浪微博等平臺(tái)上受到了網(wǎng)友喜愛，播放量不斷創(chuàng)新高。

　　一次“意外”——

　　劇場(chǎng)“默許”觀眾邊看邊拍

　　作為站在舞臺(tái)C位的“妃”，演員郭雅蕓認(rèn)為，“奇跡”始于在湖南長(zhǎng)沙演出那天。舞劇《杜甫》作為中國(guó)·長(zhǎng)沙青年舞蹈季特邀劇目連演兩場(chǎng)。謝幕時(shí)，站在臺(tái)上的她環(huán)視臺(tái)下，用常說的話是“座無虛席，掌聲此起彼伏”。

　　“當(dāng)晚吃夜宵時(shí)，大家七嘴八舌地議論演出的盛況。一位負(fù)責(zé)宣傳的同事說，咱們把湖南觀眾震住了，觀眾一邊說‘太美了、太美了’，一邊用手機(jī)狂拍。我們當(dāng)時(shí)有些納悶，因?yàn)樵趧≡豪锟囱莩觯话闶遣辉试S拍照的?！惫攀|說。

　　過了兩天，同事就在網(wǎng)絡(luò)上刷到了《麗人行》的視頻片段，網(wǎng)絡(luò)播放量最高的視頻是《最好看的一段》，當(dāng)時(shí)，播放量就達(dá)到了2400萬，點(diǎn)贊數(shù)超過130萬。

　　很快，大家就弄明白了：這條視頻是由湖南一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的舞蹈老師黃女士現(xiàn)場(chǎng)拍攝的，她給這段舞蹈配上了熱播電視劇《楚喬傳》的音樂《雙面燕洵》，發(fā)布在抖音上。無巧不成書，同時(shí)還有一位來自湖北的李姓高中音樂老師，她并沒在現(xiàn)場(chǎng)看劇，但她把朋友傳來的視頻也配上了《雙面燕洵》，命名為《#麗人行 好美》，也上傳到了抖音，一夜間點(diǎn)贊數(shù)突破了80萬。

　　“我當(dāng)時(shí)還有點(diǎn)無奈，心想，我們精心打磨的作品就這樣‘泄露’出去了？因?yàn)榘磦鹘y(tǒng)的規(guī)矩，不經(jīng)演出方允許，演出的視頻是不能放到網(wǎng)上的?！惫攀|說。

　　一發(fā)不可收，《麗人行》相關(guān)視頻在網(wǎng)絡(luò)上的播放量迅猛攀升?！懊赖脽o法呼吸?！薄疤隽舜筇剖⑹馈！薄敖诫薅疾灰恕！薄瓘V大網(wǎng)友在紛紛點(diǎn)贊、評(píng)論之余腦洞大開，自創(chuàng)的各種版本鋪天蓋地地涌現(xiàn)。有的把舞蹈片段制作成動(dòng)畫，有的手繪《麗人行》仕女圖，更多的則是模仿。模仿的群體相當(dāng)龐大，有專業(yè)舞蹈教師，也有工人、菜農(nóng)、家庭主婦。模仿的版本各有千秋，有的像模像樣，有的令人捧腹。

　　“我一條條翻看，覺得網(wǎng)友腦洞好大哦。后來，我真的是邊看邊笑。你能想象嗎，網(wǎng)友太有才了，還總結(jié)出跳《麗人行》的‘速成秘訣’：轉(zhuǎn)身、順拐甩手四次、后蹬腿、360度甩頭、跺腳、起飛、環(huán)形甩頭……”

　　至去年2月17日11時(shí)44分，《麗人行》抖音前端話題播放量已達(dá)5億。

　　順勢(shì)而為——

　　線下線上協(xié)同策劃

　　火起來是無意之舉，但接下來的持續(xù)走紅，就離不開用心操作了。當(dāng)時(shí)，《麗人行》的走紅很快引起了重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)的關(guān)注。重慶由此順勢(shì)展開一系列動(dòng)作：總結(jié)推廣經(jīng)驗(yàn)、舉辦鑒賞推介會(huì)、策劃旅游營(yíng)銷推廣活動(dòng)。

　　不久后，這群身著繡羅、鬢垂金翠的麗人就在古都西安大雁塔南廣場(chǎng)再次翩翩起舞，給觀眾帶來穿越時(shí)空之感。這是由重慶市文化和旅游委發(fā)起的重慶《麗人行》西安快閃活動(dòng)，意在用特別的方式邀請(qǐng)西安市民到重慶旅游。

　　▲ 《麗人行》西安快閃活動(dòng)人氣火爆

　　“因?yàn)槭菓敉庋莩觯瑳]有專業(yè)舞臺(tái)，因此整個(gè)舞蹈根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行了壓縮。特別是開場(chǎng)時(shí)，妃拖著長(zhǎng)裙的那一段就刪掉了?！敝貞c歌舞團(tuán)市場(chǎng)部王萃霞說，當(dāng)時(shí)演繹的是特別為戶外景區(qū)演出場(chǎng)景打造的5分鐘版本，首尾部分均有所調(diào)整。

　　▲ 在戶外演出，舞蹈里的精華內(nèi)容沒變，動(dòng)作也沒改，只做了些縮減

　　“這個(gè)5分鐘的版本是舞劇總導(dǎo)演韓真之前自己改的。舞蹈里的精華內(nèi)容沒變，動(dòng)作也沒改，只做了些縮減，比如以前走10步的地方可能現(xiàn)在就走個(gè)五六步，以前擺造型會(huì)持續(xù)兩個(gè)8拍，現(xiàn)在改成一個(gè)8拍，這樣就適應(yīng)了戶外演出的條件?！敝貞c歌舞團(tuán)舞蹈部副主任劉倩說。

　　“我們的那身行頭，再加上專業(yè)舞蹈，走到哪兒都特吸引人，有人追著我們看、堵著我們拍。有一次，我們?cè)谀蠈幧虡I(yè)街演出，被觀眾圍得里三層外三層，演出完是靠保安開道，我們才得以‘溜走’，不然的話一時(shí)半會(huì)兒真是走不掉。想起來，真有點(diǎn)國(guó)際巨星的感覺?！眲①徽f，這次在西安景區(qū)演出時(shí)，演員們先找了個(gè)地方藏起來，等準(zhǔn)備開演了才“現(xiàn)身”。

　　▲ 線下人山人海、線上人氣爆棚的《麗人行》

　　“音樂一響，人就過來了，越聚越多，都拿著手機(jī)不停地拍。跳到‘網(wǎng)紅段’的時(shí)候，有些觀眾就認(rèn)出來了，他們就會(huì)跟著一起跳。我聽到還有人在旁邊喊：‘快！這就是網(wǎng)上最紅的那個(gè)視頻！’圍觀的人越來越多，當(dāng)中還有外國(guó)游客，看樣子他們也喜歡我們的舞蹈，等我們跳完了，他們走過來對(duì)我們直豎大拇指，還求合影！”

　　線下人山人海，線上人氣爆棚。作為活動(dòng)策劃方之一，“抖音重慶”現(xiàn)場(chǎng)跟拍，并發(fā)起了“#重慶麗人行”挑戰(zhàn)賽話題。當(dāng)天下午4點(diǎn)，播放量就突破了2000萬，并以每秒約5000次的速度不斷攀升，截至5月30日，數(shù)字攀升到了1.8億次。

　　至此，《麗人行》的“IP裂變式曝光”總量已達(dá)10億+。

　　文旅融合——

　　從網(wǎng)絡(luò)熱到景區(qū)

　　如此高的網(wǎng)絡(luò)熱度怎樣轉(zhuǎn)化？

　　西安快閃活動(dòng)結(jié)束一周后就是“五一”小長(zhǎng)假，《麗人行》這時(shí)走進(jìn)重慶統(tǒng)景溫泉景區(qū)駐場(chǎng)演出，每天兩場(chǎng)。

　　▲ 《麗人行》走進(jìn)重慶統(tǒng)景溫泉景區(qū)駐場(chǎng)演出

　　“西安快閃活動(dòng)的目的就是推廣重慶旅游。我們選擇了重慶旅游‘五張牌’之一的溫泉牌，在溫泉中又選了統(tǒng)景溫泉。”重慶市文化和旅游委有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　那邊，策劃方運(yùn)用頭部媒體文章、圖集、視頻、問答、微頭條、H5等形式宣傳“重慶麗人行”，同時(shí)，以景區(qū)宣傳視頻鏈接購票的形式，向溫泉景區(qū)引流。

　　這邊，景區(qū)也在小長(zhǎng)假期間推出系列優(yōu)惠活動(dòng)，如通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購票可享8折優(yōu)惠，同時(shí)在官方微信公眾號(hào)上以抽獎(jiǎng)互動(dòng)形式送出100張免費(fèi)票。

　　數(shù)據(jù)顯示，小長(zhǎng)假第一天有3000名游客在景區(qū)感受到了《麗人行》的魅力，游客比上年同期增加近30%。

　　當(dāng)時(shí)有位來自陜西漢中的游客特別興奮，他通過刷視頻了解到《麗人行》要在統(tǒng)景溫泉演出，專程趕過來看現(xiàn)場(chǎng)版。他說：“誰能想到，泡溫泉的時(shí)候還能看獲得過舞蹈大獎(jiǎng)的舞蹈節(jié)目，絕了！這下我拍的短視頻有人看了！”

　　《麗人行》的腳步還在飛快地走。5月，參演浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《青春環(huán)游記》；7月，參加淺憩民宿“天空之鏡”演出；8月，亮相央視三套七夕特別節(jié)目《天下有情人》；10月，助演西流沱千燈會(huì)……走紅后，《麗人行》的演出邀約不斷，頻繁亮相各類文旅節(jié)慶活動(dòng)，同時(shí)曝光度也更高了。就這樣，《麗人行》從年初紅到了年尾，演出團(tuán)隊(duì)當(dāng)年底還榮膺2019年重慶“年度紅人”。

　　疫情之后——

　　再“出圈”進(jìn)行時(shí)

　　進(jìn)入2020年，突如其來的新冠肺炎疫情打亂了節(jié)奏和安排，線下演出一度按下暫停鍵。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，《麗人行》的視頻觀看數(shù)據(jù)還在不斷攀升。重慶歌舞團(tuán)沒閑著，于2月10日在線復(fù)工。

　　他們與多方洽談合作，與文創(chuàng)企業(yè)、茶葉企業(yè)達(dá)成了合作，以《麗人行》IP為基礎(chǔ)，聯(lián)合開發(fā)創(chuàng)意筆記本、石版畫、“娘娘的茶”等衍生產(chǎn)品。

　　▲ 《麗人行》相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品相繼亮相

　　5月，重慶歌舞團(tuán)參加“以舞抗疫”首屆網(wǎng)絡(luò)舞蹈嘉年華，發(fā)布《娘娘教你跳＜麗人行＞》Vlog，吸引10多萬網(wǎng)友觀看。同時(shí)，還開設(shè)了舞蹈、聲樂品牌號(hào)，構(gòu)建視頻類自媒體矩陣，試水“歌舞云端演藝”，將《麗人行》IP融入短視頻創(chuàng)作和線上直播中。演出漸漸復(fù)蘇后，《麗人行》又多次參演大型衛(wèi)視晚會(huì)等線上線下演出活動(dòng)，曝光度和網(wǎng)絡(luò)人氣穩(wěn)住了。

　　“文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和云端演藝，是我們應(yīng)對(duì)疫情的舉措，也是未來拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈的必由之路?！敝貞c歌舞團(tuán)董事長(zhǎng)黃猛說，疫情帶來的考驗(yàn)和未來發(fā)展的需求，倒逼他們優(yōu)化要素配置和產(chǎn)業(yè)布局，探索線上與線下深度融合，歌舞藝術(shù)與旅游、生活深度融合的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式。

　　這一系列舉措讓《麗人行》疫情過后再“出圈”。抖音前端數(shù)據(jù)顯示，《麗人行》話題播放量最新數(shù)據(jù)為12.8億+，比去年年底漲了近2億，后臺(tái)數(shù)據(jù)則累計(jì)達(dá)20億。而微博、嗶哩嗶哩平臺(tái)，相關(guān)話題或視頻點(diǎn)擊量分別達(dá)2億+和2000萬+。與此同時(shí)，文創(chuàng)合作也開花結(jié)果。“我們專門斥資15萬元請(qǐng)了專業(yè)的設(shè)計(jì)師進(jìn)行二度創(chuàng)作?！焙献鞑杵蟮臓I(yíng)銷總監(jiān)丁女士說，“首次合作開發(fā)的‘娘娘的茶’月餅禮盒，在中秋節(jié)前半個(gè)月，各門店就銷售一空了?！?/p>

　　大家怎么說——

　　能火起來是有原因的

　　那天鬼使神差地就拍了

　　那次我是在朋友邀請(qǐng)下去劇院看演出，對(duì)舞劇《杜甫》是一見鐘情，特別是舞段《麗人行》，我太喜歡了。當(dāng)時(shí)感覺那些女孩子們就像從古畫里走出來一樣，我陶醉得不行。鬼使神差地，我就拿手機(jī)拍了一小段?；丶液笪疫€是很興奮，捧著手機(jī)看了又看，都沒休息，把手機(jī)拍的視頻片段配上《楚喬傳》的音樂，發(fā)布在抖音上。沒想到的是，這條視頻突然火了，當(dāng)時(shí)我的粉絲就從幾千漲到了5萬+。

　　真是意外的驚喜。希望以后我們能更多地看到這樣精湛的藝術(shù)作品，我的微信朋友圈和視頻號(hào)有了好內(nèi)容可發(fā)，同時(shí)還能弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，跟網(wǎng)友們一起分享、學(xué)習(xí)和討論。

　　——湖南舞蹈老師黃女士

　　一個(gè)姿態(tài)就排練數(shù)月，該火

　　雖說走紅來得有些意外，但我覺得，這部作品本就該火。

　　《麗人行》中最精彩的是從古代文物唐俑的造型中汲取了豐富的元素。舞蹈里的抬手、送腰、踢腿、扭胯等動(dòng)作，都經(jīng)過仔細(xì)推敲和反復(fù)打磨，基本要求是靠近唐代美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，且每個(gè)動(dòng)作都有精準(zhǔn)的“度”，肩膀抬高一點(diǎn)不行，壓低一點(diǎn)也不行，否則韻味就會(huì)改變。

　　我扮演的是“唐代第一美人”——妃的原型楊貴妃。“三千寵愛在一身”“回眸一笑百媚生”，如何表現(xiàn)她媚而不妖，對(duì)我來說挑戰(zhàn)不小。肢體動(dòng)作我不擔(dān)心，但起初怎么也找不準(zhǔn)那種“高貴的嫵媚”的感覺，那就全程微笑吧，硬撐下來，演完腮幫子都酸掉了。

　　為了更好地塑造角色，我們團(tuán)里排練廳的墻壁上貼滿了杜甫詩，每個(gè)參演演員都有一本杜甫詩集。在排練時(shí)，光是表現(xiàn)詩中游春仕女“態(tài)濃意遠(yuǎn)淑且真，肌理細(xì)膩骨肉勻”的慵懶之態(tài)，大家就花費(fèi)了數(shù)月時(shí)間練習(xí)。

　　——重慶歌舞團(tuán)演員郭雅蕓

　　“偶然的背后有必然”

　　《麗人行》的走紅，是主管部門、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、廣大網(wǎng)友和我們?cè)簣F(tuán)共同推動(dòng)的結(jié)果，偶然的背后有必然。

　　其一是作品優(yōu)秀。將漢唐舞與現(xiàn)當(dāng)代舞語匯有機(jī)融合，中西合璧，以“中國(guó)傳統(tǒng)文化+新媒體場(chǎng)景設(shè)計(jì)”，追求美學(xué)新高度，營(yíng)造詩情畫意，給人以很好的審美體驗(yàn)。

　　其二是演出品質(zhì)。不管演出任務(wù)有多重，不管受眾群體是誰，不管在什么樣的舞臺(tái)，我們對(duì)演員的要求始終不變，那就是：一絲不茍的工作態(tài)度不能松，精益求精的演出標(biāo)準(zhǔn)不能降，重品質(zhì)、品位、品牌的原則不能丟。

　　其三是保持曝光度。在此之前，伴隨著舞劇《杜甫》的巡演，《麗人行》年均在主流媒體曝光500多次，兩度亮相央視熒屏，2018年參演影視劇《唐磚》后，一直活躍在微博、嗶哩嗶哩、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。

　　——重慶歌舞團(tuán)副總經(jīng)理王曉萍

　　記者手記

　　通過復(fù)盤《麗人行》，我們看到，這臺(tái)精品舞劇的走紅，竟是從熱心觀眾在劇場(chǎng)“偷拍”并發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)開始的。短短的視頻就像一扇向更多人開放的門，讓不在劇院內(nèi)的人們看到了精彩，傳播奇跡由此啟動(dòng)。這不禁令人反思：萬眾傳播、萬物上新的今天，云端直播演出成為趨勢(shì)的當(dāng)下，劇場(chǎng)里的一些老規(guī)矩是不是也應(yīng)該被重新思考？

　　成功或許需要千萬條支撐，有偶然之機(jī)也有必然之道，最根本的，還是觀眾的喜愛成就了《麗人行》這個(gè)IP。俗話說，金杯銀杯不如老百姓的口碑?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，文化傳播有了更豐富的載體和渠道，精品的文化藝術(shù)更要會(huì)用、善用科技力量，“走”到人多的地方去。這就需要我們順勢(shì)而為、主動(dòng)謀劃。當(dāng)《麗人行》走紅網(wǎng)絡(luò)之后，當(dāng)?shù)匚穆貌块T很快發(fā)現(xiàn)了它的潛力和價(jià)值，整合資源和渠道，策劃推動(dòng)事件營(yíng)銷，致力打造現(xiàn)象級(jí)IP，進(jìn)而嘗試在文旅融合的層面發(fā)力。這需要敏銳的眼光，更要有與時(shí)俱進(jìn)的思維和智慧。

　　文旅深度融合創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，文化建設(shè)、藝術(shù)創(chuàng)作的成果將進(jìn)一步提升大眾旅游消費(fèi)的品質(zhì)需求，并從需求側(cè)推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。我們希望，探索線上與線下深度融合，歌舞藝術(shù)與旅游、生活深度融合的《麗人行》能為業(yè)界帶來些許啟示，期待有更多這樣的文化IP在守正創(chuàng)新的過程中涌現(xiàn)，綻放異彩。（張婷）　　

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國(guó)

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