國貨美妝走紅海外 “中國創(chuàng)造”鏖戰(zhàn)全球市場

　　伴隨著經濟全球化的發(fā)展，特別是中國制造硬實力和知名度的提升，國貨品牌迎來了出海熱潮。日前在廣州舉辦的天貓新國貨彩妝出海先鋒研討會上，有關業(yè)內專家提出，當前的國貨出海，已從“中國制造”走出國門日益升級為“中國創(chuàng)造”鏖戰(zhàn)全球市場，特別要抓住未來三年的關鍵機遇期。要行穩(wěn)致遠，除了認準方向外，選對走實出海的路徑尤為重要。

　　海關總署發(fā)布的數(shù)據顯示，2020年前三季度中國化妝品出口量為75.25萬噸，出口金額達到31.39億美元，趕超2018年、2019年全年的化妝品出口額，后兩者分別為25億美元，27.74億美元。“中國妝”正在全球走紅。

　　數(shù)字經濟智庫高級研究員胡麒牧建議，國牌新生代出海，數(shù)字化賦能是最有效的提升出海競爭力的手段?！坝捎谝咔榈挠绊?，國外部分產業(yè)元氣尚未恢復，未來3-5年是國貨品牌進入海外市場的良機，特別是彩妝品牌，國際消費者對于具有文化特色的產品更容易接納。”他說，數(shù)字化可在研發(fā)、設計、生產、供應鏈、營銷、渠道等多方面賦能彩妝行業(yè)。目前品牌數(shù)字化布局更多是在最后兩環(huán)節(jié)，但快消行業(yè)市場變化很快，除了營銷和渠道的數(shù)字化，還需要通過數(shù)字化，迅速跟隨市場變化，實現(xiàn)柔性生產。（全媒體記者 倪明）

　　轉自：廣州日報

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