2025年中國香水市場有望達到300億元 高端產(chǎn)品是核心增長點

　　近日，穎通集團攜手凱度消費者指數(shù)發(fā)布了《2021中國香水行業(yè)研究白皮書》(下文簡稱《香水白皮書2.0》)?！断闼灼?.0》顯示，中國香水市場在2015-2020年間年復(fù)合增長率達14.9%，未來5年預(yù)計為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將達到300億人民幣。

　　穎通集團中國區(qū)副總裁王巍提出，驅(qū)動中國香水市場增長的核心細分市場，仍是高端香水，高端香水品牌的市場占比逐年上升，由 2015 年的 70%，提升到2020 年的91%。隨著“性別意識”社會浪潮的變遷，中國香水愛好者同樣不再拘泥于傳統(tǒng)的“男香”、“女香”的固有香水標(biāo)簽，“無性別(中性)”，“男香女穿香”也成為選香、用香的新風(fēng)尚，這也是高端中性香能夠在未來持續(xù)走高的重要原因。

　　“中性香水在過去的5年時間不斷增長，香水不再是跟風(fēng)的流行， 而更強調(diào)自我與個性化，用戶對香水的需求也使市場更加細分化，國潮VS國際大牌，街香VS小眾香，各個細分市場均有不同的消費者買單，香水不再由大品牌壟斷?！毕惴赵掀髽I(yè)德之馨東北亞區(qū)副總裁姚文忠也對此表示認同。

　　歐睿數(shù)據(jù)顯示，最近三年，中國香水市場份額前十均為國際品牌，但單一品牌市場份額未超過10%，TOP合計不到30%，TOP10合計約為42%，市場仍蘊含機會。資本和化妝品集團都看到了這一機會。僅歐萊雅、雅詩蘭黛、璞致、資生堂等國際化妝品集團在3年內(nèi)先后引進了9個國際知名香水品牌進入中國。

　　與此同時，國產(chǎn)品牌也受到資本市場的熱烈追捧，氣味圖書館、RE調(diào)香室、觀夏、Scentooze三兔等紛紛獲得資本支持。其中，RE調(diào)香室僅在今年就完成了三輪融資，Scentooze三兔也完成了兩年內(nèi)第三輪融資。

　　“在西方，香水是一個功能性的產(chǎn)品，你要噴灑香水。但是在東方，香水就是一個情感的共鳴，是一個文化認同的載體，所以更多是精神層面的追求和賦能，這是在屬性方面最大的不一樣?！狈f通集團高級副總裁林荊解釋道，“從香水的香調(diào)去看，可能西方的香水會更加的張揚，個性更加鮮明，東方的香水更加淡雅，更加的放松、愉悅自己，在這幾點上，東西方還是有不一樣的地方。但是，年輕的消費者，特別是中國的年輕消費者非常多元，他們既能接受西方大膽跳躍的香水，但是他們也愛東方的文化?！?/p>

　　在后疫情時代，“香水效應(yīng)”取代“口紅效應(yīng)”，香水市場有望迎來較長的黃金發(fā)展時代。值得注意的是，《香水白皮書2.0》顯示，香水市場渠道越來越多元化，但百貨仍是核心渠道，占據(jù)整體生意份額的55%。而電商渠道的香水份額越來越高，已經(jīng)從2015年的17%增長到近30%。穎通集團高級副總裁林荊也以淘系和京東為例分析道，近年來，京東和淘系的香水市場銷售額分布主要為2：8的狀態(tài)，淘系香水行業(yè)的復(fù)合增速相對更高，超京東7%，而在2021上半年淘系渠道的銷售占比進一步提升，從80%提升至83%。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟報道

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