“618”活動線上線下同步舉行——電商網(wǎng)購節(jié)有效提振消費

　　今年“618電商網(wǎng)購節(jié)”期間，各大電商平臺推出多項促銷措施，多地發(fā)放消費券，進一步激發(fā)消費活力。在疫情等因素對國內(nèi)需求造成嚴重沖擊的形勢下，“618”不僅成為提振消費的重要抓手，更是對消費復(fù)蘇成色的檢驗。

　　促銷優(yōu)惠力度更大

　　與去年相比，今年電商網(wǎng)購節(jié)恰逢我國部分地區(qū)遭遇疫情沖擊，消費者消費意愿、消費場景和消費能力都受到影響。這種形勢下，各電商平臺促銷優(yōu)惠力度更大。

　　北京上班族朱月說，“今年各大平臺活動力度特別大。以天貓為例，滿額減免的消費券是分階段多次發(fā)放的，這會持續(xù)激發(fā)消費者購物熱情。另外，折扣商品‘遍地開花’，在很多平臺上都能買到高性價比商品”。

　　中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍表示，在堅決打擊壟斷和資本無序擴張的背景下，今年平臺與商家關(guān)系更和諧，不再逼迫商家“二選一”、承諾最低價，而是加大了對商家扶持力度，幫助商家減負。此外，預(yù)售和優(yōu)惠促銷時間也更加合理，消費者不必熬夜下單，可以更加靈活選擇消費時間段。

　　“在疫情影響下，線上消費占比不斷提升，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額比重快速上升?！鄙虅?wù)部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣表示。適應(yīng)這個趨勢，政府與平臺企業(yè)合力推出舉措，多地通過平臺企業(yè)發(fā)放消費券，促消費力度更大?！半S著國民經(jīng)濟運行呈現(xiàn)恢復(fù)勢頭，電商網(wǎng)購節(jié)將助力消費市場潛力釋放?！标P(guān)利欣說。

　　國家信息中心經(jīng)濟預(yù)測部副研究員鄒蘊涵表示，疫情使商家保運營壓力增加，電商網(wǎng)購節(jié)不僅給消費端帶來便利和實惠，更從生產(chǎn)端幫扶商家，通過金融補貼、物流疏通、流量補貼、技術(shù)升級等一系列措施，幫助企業(yè)、商家紓困解難，為后續(xù)發(fā)展留住“有生力量”。

　　京東零售首席執(zhí)行官辛利軍認為，在抗疫保供工作中，穩(wěn)定的供應(yīng)鏈起到重要作用，映射出暢通供應(yīng)鏈的巨大價值。京東通過一系列降本增效舉措，進一步助力減輕疫情對中小商家的影響。

　　有效促進供需對接

　　蘇寧易購近日發(fā)布報告顯示，“618”大促啟動以來，實體店迎來銷售“小高峰”。品質(zhì)升級類商品受關(guān)注，線下高端家電銷售同比增長57%?？h鎮(zhèn)市場消費強勁，高端品牌冰箱、洗衣機銷量實現(xiàn)倍增。深圳、北京、南京、重慶、成都等城市用戶平均消費水平更高，成為消費品質(zhì)升級的前沿。

　　“國內(nèi)疫情防控形勢總體向好，穩(wěn)經(jīng)濟政策落地見效，生產(chǎn)需求逐步恢復(fù)，消費新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，為消費市場復(fù)蘇創(chuàng)造了有利條件。”關(guān)利欣表示，但是也要看到消費復(fù)蘇的客觀規(guī)律，消費信心的恢復(fù)一般慢于生產(chǎn)端，促進消費仍需持續(xù)發(fā)力。

　　當前，我國消費市場有所恢復(fù)，5月份社會消費品零售總額同比降幅收窄，環(huán)比穩(wěn)中有升?！跋M市場有不少利好因素。”趙萍認為，供給端正在持續(xù)恢復(fù)，供應(yīng)鏈趨向穩(wěn)定。受疫情沖擊嚴重地區(qū)開工率已明顯提高，物流速度加快，企業(yè)逐步擺脫疫情影響，工業(yè)生產(chǎn)觸底反彈的動能正在集聚。此外，政策支持力度不斷加大，特別是對家電、汽車等大宗消費的支持，帶動作用將會較為明顯。

　　鄒蘊涵表示，各地在總結(jié)前期疫情防控措施經(jīng)驗基礎(chǔ)上，加強對封控區(qū)管控區(qū)居民基本生活消費保障舉措，加強與主要物流電商平臺溝通協(xié)作，形成了一套行之有效的打通消費“最后一公里”舉措，降低了疫情對消費的影響。

　　中國國際經(jīng)濟交流中心科研信息部副部長王曉紅表示，節(jié)慶活動促銷是拉動消費的重要手段。“618”通過為廣大消費者帶來更加豐富實惠、物美價廉的購物機會，為各類廠商擴大銷售，有效促進供需兩側(cè)對接。

　　據(jù)了解，京東“618”開啟當天，新能源汽車品類訂單成交額同比增長43倍，其中20%由首創(chuàng)線上交易模式的奇瑞新能源品牌達成，電動自行車電池品類成交額同比增長370%。

　　把握消費新趨勢

　　“銀發(fā)族”擁抱科技，年輕人熱衷下廚，土特產(chǎn)備受青睞，大牌商品更多進入下沉市場……今年電商網(wǎng)購節(jié)不僅充分展現(xiàn)出消費新趨勢，也為受疫情短期影響的國內(nèi)經(jīng)濟帶來內(nèi)生動力。

　　各地抓住電商網(wǎng)購節(jié)的契機，進一步釋放了消費潛力，通過消費的基礎(chǔ)性作用帶動投資發(fā)揮關(guān)鍵作用，暢通國民經(jīng)濟循環(huán)，從而實現(xiàn)內(nèi)需對經(jīng)濟的有力支撐。

　　“短期促消費舉措，能夠提振消費信心，支持服務(wù)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，豐富線下消費場景?！标P(guān)利欣認為，仍需繼續(xù)完善促消費長效機制，在保障不同收入群體消費能力基礎(chǔ)上，提升傳統(tǒng)消費能級，加快新型消費發(fā)展，優(yōu)化消費平臺載體，豐富多元化消費供給，完善消費環(huán)境，用改革舉措解決制約消費潛力釋放的問題。

　　“預(yù)計下半年，汽車、家電等大宗消費將強勢反彈?！壁w萍表示。數(shù)據(jù)顯示，京東“618”期間，游戲電視、新風(fēng)空調(diào)、超薄冰箱、洗烘套裝、嵌入式洗碗機、洗地機等家電平均增長超去年5倍。此外，創(chuàng)新型消費將會提速。對平臺經(jīng)濟具體支持政策的出臺，將促進線上消費業(yè)態(tài)加快創(chuàng)新，線上消費增速將進一步提升。同時，綠色消費政策落地見效，綠色消費增速仍將保持高位。

　　隨著多地疫情得到有效控制，消費需求有望企穩(wěn)回升，服務(wù)消費也會逐漸恢復(fù)。確保消費市場持續(xù)穩(wěn)定增長，還需加速落實落細政策舉措，進一步優(yōu)化消費券發(fā)放的時機、節(jié)奏和方式，支持零售、餐飲、文旅、住宿等領(lǐng)域消費有序修復(fù)，增強消費驅(qū)動的政策效應(yīng)。（記者 馮其予）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟日報

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