我國品牌電商服務(wù)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

　　當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)購物已成為主要的零售渠道之一，電商行業(yè)發(fā)展日趨成熟。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國網(wǎng)上零售額已達(dá)130883億元。近年來，國家發(fā)布一系列政策扶持電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，并在“十四五”規(guī)劃中對電商行業(yè)做出明確發(fā)展要求，鼓勵(lì)電子商務(wù)企業(yè)與服務(wù)商合作，推動電子商務(wù)新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展，進(jìn)一步推動了品牌電商服務(wù)行業(yè)的壯大。

　　第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國品牌電商服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2021年中國品牌電商服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模為2950.9億元，同比增長22.6%；預(yù)計(jì)2022年中國品牌電商服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模為3663.2億元，同比增長24.1%。

　　隨著電商行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級階段，品牌電商服務(wù)商逐漸發(fā)展為具備綜合服務(wù)能力的服務(wù)商。其中，行業(yè)頭部企業(yè)如寶尊電商、凱詰電商等，已逐漸具備全鏈路、全場景、全渠道的服務(wù)能力，資本逐漸向行業(yè)頭部靠攏。業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，新興電商平臺及新業(yè)態(tài)為服務(wù)商帶來了增長機(jī)會，但電商環(huán)境日趨復(fù)雜。服務(wù)商仍需進(jìn)一步提升服務(wù)能力，進(jìn)而推動整個(gè)行業(yè)向更高層次邁進(jìn)。

　　服務(wù)商能力更完善

　　品牌電商服務(wù)商是指為品牌電商的全部或部分商業(yè)經(jīng)營活動提供服務(wù)的商家，是品牌商、平臺及消費(fèi)者之間的連接器，目前市場上可劃分為全鏈路服務(wù)商和模塊化服務(wù)商。

　　中國品牌電商服務(wù)行業(yè)與中國電商行業(yè)綁定發(fā)展，歷經(jīng)了萌芽期、成長期、成熟期以及轉(zhuǎn)型期四大階段。目前，中國電商行業(yè)轉(zhuǎn)型升級加快，各大品牌面臨數(shù)智化轉(zhuǎn)型、品牌建設(shè)等難題，進(jìn)一步推動了各品牌電商服務(wù)商構(gòu)建并完善服務(wù)體系。

　　宏觀經(jīng)濟(jì)利好，網(wǎng)上零售與電商交易規(guī)模增長。數(shù)據(jù)顯示，受新冠肺炎疫情影響，全國網(wǎng)上零售占社會消費(fèi)品零售總額的比例小幅下降，但網(wǎng)上零售額呈持續(xù)增長趨勢，線上消費(fèi)市場熱度依舊高漲。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)購物已成為重要的零售渠道之一，各大品牌電商對線上市場及渠道開拓的重視，促使服務(wù)商逐步構(gòu)建全鏈條服務(wù)能力。

　　前沿技術(shù)驅(qū)動，多維度應(yīng)用日趨成熟。隨著5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)發(fā)展日趨成熟，逐漸實(shí)現(xiàn)與電商深度融合，“5G ﹢”“AR﹢”等在電商領(lǐng)域的應(yīng)用不斷拓展及延伸，已有多家企業(yè)測試相關(guān)應(yīng)用，進(jìn)一步推動電商服務(wù)的數(shù)字化、智能化，加速服務(wù)商服務(wù)能力綜合體系的構(gòu)建及完善。

　　電商新業(yè)態(tài)興起，品牌電商運(yùn)營思維轉(zhuǎn)變。服務(wù)商針對品牌電商發(fā)展需求的轉(zhuǎn)變，逐步推進(jìn)數(shù)智化進(jìn)程，構(gòu)建起全鏈?zhǔn)椒?wù)能力，進(jìn)行市場全方位布局，幫助品牌電商開拓全渠道市場。

　　品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長

　　目前，中國電商行業(yè)逐漸步入全渠道時(shí)代，在品牌生態(tài)內(nèi)進(jìn)行各渠道之間的內(nèi)在銜接并進(jìn)行差異化融合，是品牌電商全渠道發(fā)展的關(guān)鍵。

　　投融資水平向好發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2008年—2022年，中國品牌電商服務(wù)行業(yè)投融資金額累計(jì)540.9億元，投融資事件共計(jì)710件。2020年后，投融資數(shù)量雖有所下降，但投融資金額達(dá)到歷年最高。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在激發(fā)電商市場活力的政策背景下，為電商企業(yè)提供解決方案的服務(wù)商，得到了資本市場認(rèn)同，電商服務(wù)行業(yè)前景日趨明朗。

　　行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國品牌電商服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模為2950.9億元，同比增長22.6%。預(yù)計(jì)2022年中國品牌電商服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模為3663.2億元，同比增長24.1%。目前電商市場服務(wù)需求不斷增長，隨著服務(wù)商數(shù)智化能力的構(gòu)建及全鏈?zhǔn)椒?wù)體系的完善，品牌電商服務(wù)市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　寵物經(jīng)濟(jì)熱度高漲，寵物消費(fèi)周期延長。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國寵物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為3942億元，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模接近6000億元。寵物逐漸“擬人化”，成為家庭主要成員，寵物主為寵物消費(fèi)的意愿進(jìn)一步增強(qiáng)，這將進(jìn)一步拉動寵物及其細(xì)分市場的增長。

　　大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利將進(jìn)一步釋放。數(shù)據(jù)顯示，中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2021年大健康產(chǎn)業(yè)整體營收達(dá)8萬億元，預(yù)計(jì)2024年達(dá)9萬億元。2022年，國務(wù)院發(fā)布《“十四五”國民健康規(guī)劃》，要求全面推進(jìn)健康中國建設(shè)。有分析師指出，在政策支持下，大健康產(chǎn)業(yè)將穩(wěn)健發(fā)展，大健康發(fā)展紅利將得到充分釋放。

　　政策扶持增多，新能源汽車行業(yè)前景明朗。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國新能源汽車行業(yè)市場規(guī)模為6000億元，同比增長76.5%，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模達(dá)23.1千億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受“芯片荒”的影響，中國新能源汽車行業(yè)增長速度將有所放緩。但在國家持續(xù)推進(jìn)并扶持新能源發(fā)展的趨勢下，新能源汽車熱度不減，資本紛紛入局，發(fā)展前景明朗。

　　《2022年中國品牌電商服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》認(rèn)為，頭部品牌電商服務(wù)商在不同的細(xì)分市場構(gòu)建起自身差異化的競爭力。如麗人麗妝是深耕化妝品領(lǐng)域的服務(wù)商巨頭；壹網(wǎng)壹創(chuàng)則專注于快速消費(fèi)品垂直領(lǐng)域；凱詰電商聚焦大健康、寵物、大快消等潛力市場；寶尊電商在全品類服務(wù)均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，中國品牌電商服務(wù)行業(yè)仍處于成長期，專業(yè)服務(wù)商的綜合實(shí)力和業(yè)內(nèi)影響力有望持續(xù)提升，客戶資源和資本不斷向頭部企業(yè)傾斜，行業(yè)集中度將迎來進(jìn)一步提高。

　　總體來看，5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)應(yīng)用進(jìn)程的加快，推動了消費(fèi)體驗(yàn)的升級；以拼多多為代表的C2M、C2B模式電商平臺，以及直播電商、社交電商、線上線下融合供應(yīng)鏈等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，更好地滿足了消費(fèi)多元化、內(nèi)容個(gè)性化、消費(fèi)決策去中心化等需求。新興電商平臺的發(fā)展為品牌推廣提供了新的展現(xiàn)場景及用戶流量，為品牌電商服務(wù)商擴(kuò)展了鏈路布局，帶來新一輪的增長契機(jī)。(艾美)

　　轉(zhuǎn)自：人民郵電報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀