平臺大數(shù)據(jù)解碼假期消費(fèi)新趨勢

　　短途高鐵游、輕戶外等新玩法頻現(xiàn)，綠色節(jié)能家電銷售大增、戶外用品消費(fèi)迅速增長……近日，多個(gè)平臺公布“十一”假期消費(fèi)大數(shù)據(jù)，在新模式、新場景、新體驗(yàn)下，消費(fèi)市場顯現(xiàn)出品質(zhì)升級新趨勢。

　　本地游新玩法興起

　　經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年國慶節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游4.22億人次，國內(nèi)旅游收入2872.1億元。其中，85個(gè)國家文化和旅游消費(fèi)示范城市及試點(diǎn)城市舉辦約9100場文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動，發(fā)放2.83億元文化和旅游消費(fèi)惠民補(bǔ)貼，參與人數(shù)超1.4億人次，直接帶動文化和旅游消費(fèi)154.1億元。

　　本地游、周邊游仍是廣大居民出行首選。攜程報(bào)告顯示，國慶7天，本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年國慶增長近30%。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，周邊游訂單量較春節(jié)增長超過80%。

　　眾多本地游新玩法也隨之興起。其中，高鐵游成為周邊出行重要選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶假期旅客高鐵游單程平均時(shí)長為2小時(shí)16分鐘;平均出行半徑約300公里。國慶2小時(shí)高鐵圈的乘車人次占高鐵乘車總?cè)舜蔚慕桑?小時(shí)高鐵圈的乘車人次占比超三成。

　　在短途游帶動下，鄉(xiāng)村旅游受到熱捧。飛豬平臺上，國慶鄉(xiāng)村民宿訂單量是春節(jié)的3倍多。在驢媽媽平臺上，鄉(xiāng)村相關(guān)景區(qū)、特色酒店及自駕產(chǎn)品等單日出游最高人次較今年中秋最高增長超過三成。露營體驗(yàn)同樣刷屏朋友圈。飛豬平臺上，國慶露營訂單量較節(jié)前增長1.3倍，“露營+飛盤”“露營+騎行”“露營+燒烤”“露營+自然寫生”“露營+昆蟲探秘”等個(gè)性化玩法受歡迎。

　　今年國慶還流行短途“輕戶外”旅行。2-3天的周邊登山、輕徒步線路廣受戶外熱愛者的追捧。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，浙江、北京、廣東等地周邊戶外旅行訂單量同比去年分別實(shí)現(xiàn)222%、100%、70%的增長。此外，飛盤、皮劃艇、騎行等城市新運(yùn)動玩法，國慶銷量同比增長425%。

　　夜間消費(fèi)明顯活躍

　　國慶期間，夜間消費(fèi)明顯活躍。

　　文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，第一批120家國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，累計(jì)夜間客流量3995.6萬人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜客流量4.76萬人次。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，全國夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)到46.7%，較去年同期上漲1.7個(gè)百分點(diǎn)，北京、上海、廣州、成都、深圳是“夜間游玩”搜索熱度較高。

　　途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，夜游家門口的商圈、近郊的度假景區(qū)成為不少人的心儀之選。今年國慶假期期間，麗江古城、大理古城、大唐不夜城、鼓浪嶼、無錫拈花灣、芙蓉鎮(zhèn)、湄公河星光夜市、烏鎮(zhèn)、鳳凰古城、古北水鎮(zhèn)等景區(qū)的夜游熱度排名較為靠前。

　　近郊民宿、郊野露營等度假新趨勢也推升了夜宵外賣銷量。

　　國慶期間，餓了么平臺上的夜宵外賣實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長。其中，農(nóng)家菜夜宵訂單同比增長超過2倍。同時(shí)，夜宵來點(diǎn)“甜的”也成為年輕人假日放松的新需求。中西糕點(diǎn)、甜品奶茶等品類的餓了么夜宵訂單量同比增長1倍以上?！鞍疽勾顧n”咖啡、零食等夜宵訂單也同比增長近1倍。

　　戶外用品等消費(fèi)迅速增長

　　本地游、露營體驗(yàn)、宅經(jīng)濟(jì)等也拉動了周邊產(chǎn)品銷售，成為消費(fèi)市場的新增量。

　　京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國慶黃金周延續(xù)消費(fèi)復(fù)蘇和增長勢頭。居家休閑和短途戶外相關(guān)品類迅速增長。其中，戶外裝備方面，帳篷/墊子同比增長72%，野餐用品同比增長77%，極限戶外用品更是取得了162%的增長;公路自行車消費(fèi)額同比增長241%，騎行服取得200%的增長;瑜伽服銷售額同比增長超過4倍。

　　在蘇寧易購平臺上，“十一”期間，帳篷、天幕、吊床、野餐墊等“露營套裝”銷量同比提升286.3%。拼多多數(shù)據(jù)也顯示，“十一”期間，平臺上帳篷、睡袋以及親子戶外服飾等產(chǎn)品增幅顯著，環(huán)比增長均超過150%。

　　在天貓國際，進(jìn)口運(yùn)動戶外用品、精致露營裝備、路亞魚竿、摩旅專用的機(jī)車頭盔等品類的銷量增長十分顯著。

　　值得注意的是，中西部和下沉市場顯示出巨大潛力。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，10月1日-5日，中西部消費(fèi)者通過天貓國際購買進(jìn)口商品的成交額同比兩位數(shù)增長;四五線以下及農(nóng)村地區(qū)的進(jìn)口消費(fèi)增速高于一二線城市，鄉(xiāng)村消費(fèi)升級趨勢明顯。

　　綠色智能家電家居市場火爆

　　假期是家電家居等大件的促銷旺季。近期以來，商務(wù)部等部門相繼發(fā)布促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)舉措，不少地方在“十一”假期前競相開展綠色智能家電促消費(fèi)補(bǔ)貼活動。其中，江蘇、上海、北京等地加大節(jié)能補(bǔ)貼力度，升級以舊換新等服務(wù)舉措，促進(jìn)了家電市場回暖。

　　消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(上海)監(jiān)測顯示，“十一”前后(2022年9月30日至10月6日)，上海市蘇寧易購、國美電器、京東、百聯(lián)、家樂福等35家參與政策實(shí)施的家電零售企業(yè)綠色智能家電銷售1.43億元，交易筆數(shù)1.69萬單，補(bǔ)貼額1273.5萬元。

　　平臺數(shù)據(jù)也顯示，“十一”期間，綠色智能成為家電家居主流趨勢。

　　國慶長假期間，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新用戶數(shù)環(huán)比增長121%，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長98%，其中節(jié)能熱水器、節(jié)能冰箱銷售環(huán)比增長分別達(dá)132%、134%。受促消費(fèi)活動拉動，蘇寧易購門店5萬元以上套購訂單環(huán)比增長132%，家電家居跨品類訂單占比60%。蘇寧易購平臺品質(zhì)生活小家電走俏，空氣炸鍋、破壁料理機(jī)、取暖器銷售同比增長分別達(dá)128%、98%、352%。

　　同時(shí)，智能家居產(chǎn)品成為消費(fèi)者“造家”標(biāo)配。蘇寧易購線下數(shù)據(jù)顯示，長假期間，智能家電家居類商品銷售環(huán)比增長95%，其中智能門鎖、智能貓眼、智能晾衣架銷售環(huán)比增長分別達(dá)101%、113%、121%。

　　假期期間，在京東平臺上，烘干機(jī)尤其受到追捧，消費(fèi)額較2021年假期同比增長249%，洗烘套裝消費(fèi)額同比增長92%，衣物護(hù)理機(jī)、洗鞋機(jī)等細(xì)分品類銷售額也取得了超過一倍的增長。作為居家休閑的新設(shè)備，VR眼鏡銷量較去年假期同比增長290%。(記者 班娟娟 王文博)

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