火鍋、啤酒、零食成“看球最佳拍檔”

　　歷時(shí)近一個(gè)月的2022年卡塔爾世界杯落下帷幕。每屆世界杯期間，消費(fèi)者們“宅家”看球都會(huì)帶動(dòng)一輪消費(fèi)升溫，本屆世界杯期間也不例外。12月20日，綜合外賣平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，開賽以來，夜宵時(shí)段的訂單銷量明顯上漲?；疱仭⑵【啤⒘闶车绕奉惖耐赓u增長明顯，繼續(xù)成為消費(fèi)者的“看球最佳拍檔”，而且，這些品類的訂單超四成集中在晚間9時(shí)至凌晨3時(shí)。值得一提的，由于本屆世界杯舉辦期間，正好碰上新一輪的寒潮降溫，看球時(shí)間正值深夜或凌晨，因此，亦帶動(dòng)了一波保暖產(chǎn)品銷售。

　　“老廣”看球喜歡點(diǎn)火鍋外賣

　　本屆世界杯開賽以來，作為球迷們的觀賽“伴侶”，酒水飲料、零食水果等銷量增長顯著。

　　零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，本屆世界杯期間，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單量環(huán)比增長18.7%，較去年同期增長88.4%。其中，啤酒外賣訂單環(huán)比增長16.9%，飲料外賣訂單環(huán)比增長19.2%，零食外賣訂單環(huán)比增長21.4%，水果外賣訂單環(huán)比增長18.1%。

　　在地域分布上，世界杯期間，啤酒銷量前五的城市為：北京、廣州、深圳、上海、成都；飲料銷量前五的城市為：北京、上海、成都、廣州、深圳；零食銷量前五的城市為：北京、深圳、上海、成都、杭州。

　　記者了解，今年世界杯期間，“宅經(jīng)濟(jì)”疊加即時(shí)零售的推動(dòng)下，部分老字號品牌的啤酒借助外賣熱銷了一把。數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，廣氏菠蘿啤的即時(shí)零售訂單環(huán)比增長16%，除廣東外，廣氏菠蘿啤在四川、浙江等地均有銷量增長，而珠江啤酒的環(huán)比增幅更是達(dá)到了345%。

　　“老字號啤酒的外賣熱銷，印證著年輕人消費(fèi)習(xí)慣的變化。對于一二線城市年輕群體而言，購物時(shí)效性的優(yōu)先級逐漸提升，‘即買即用’正在讓外賣的場景逐漸延伸到生活日用更多領(lǐng)域?！睒I(yè)內(nèi)人士如此表示。

　　與其他地區(qū)的用戶不同，“老廣們”看球時(shí)對火鍋外賣尤為偏愛。據(jù)餓了么數(shù)據(jù)顯示，在世界杯賽程期間，晚間9時(shí)到次日凌晨3時(shí)的火鍋品類外賣增長超過四成，牛肉火鍋、麻辣火鍋和牛雜煲成為眾多火鍋餐品中最后的贏家，拿下了品類銷售量的前三名。此外，休閑零食品類外賣訂單的環(huán)比增幅接近兩倍。

　　廣州各區(qū)域中，天河、白云、番禺、黃埔的“老廣”點(diǎn)外賣的熱情更高，其中，白云“老廣”的看球標(biāo)配是川渝火鍋，訂單環(huán)比漲幅接近七成，番禺老廣們則更愛烤魚火鍋，訂單環(huán)比增長超六成，其次麻辣香鍋，鹵味零食也頗受歡迎，訂單增長超過三成。

　　南方城市保暖防寒物品最熱銷

　　今年世界杯期間，碰上了寒潮帶來的全國多地降溫，與“保暖”相關(guān)的產(chǎn)品也同樣受青睞。

　　據(jù)美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，暖風(fēng)機(jī)、電熱毯、暖手寶、熱水袋、暖寶寶成最受歡迎保暖商品，銷量同比去年均大幅增長。其中，暖風(fēng)機(jī)增長694%，電熱毯增長658%，暖手寶增長441%，熱水袋增長404%，暖寶寶增長260%。

　　從城市維度來看，保暖防寒物品銷量增速最快城市，集中在秦嶺淮河以南的南方城市，與此次大范圍降溫城市相符。如長沙、武漢，世界杯開幕前后，降溫近20攝氏度。數(shù)據(jù)顯示，武漢成世界杯期間“最怕冷”的城市，熱水袋、暖寶寶、電熱毯、暖風(fēng)機(jī)銷量增速均全國第一。

　　近期，保暖穿戴品類在華南迎來銷量爆發(fā)，據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，12月以來，保暖內(nèi)衣銷量整體增長50%以上。受多股強(qiáng)冷空氣影響，華南成為保暖用品銷量增幅最高的地區(qū)之一，以廣東省為例，羽絨服、保暖內(nèi)衣銷量均同比增長3倍以上。

　　此外，本屆世界杯還推動(dòng)了一些“冷門”品類的銷量大漲。據(jù)外賣平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，南孚電池外賣銷量同比增長72%，風(fēng)油精銷量同比增長55%，護(hù)肝片銷量同比增長134%，熬夜茶同比增長129%。(全媒體記者 文靜)

　　轉(zhuǎn)自：廣州日報(bào)

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