白皮書揭示95后消費者三大特征 高潛力、高活力、高調(diào)性

　　疫情給經(jīng)濟(jì)帶來的不確定性影響著全球消費市場，但中國年輕人的潮流消費卻逆勢增長。近日，國際咨詢機(jī)構(gòu)羅蘭貝格與復(fù)旦大學(xué)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室等聯(lián)合發(fā)布《重塑信心，著眼未來，品牌如何擁抱年輕消費力？》白皮書，揭示由中國年輕人給未來消費帶來的樂觀趨勢。白皮書通過得物APP上的年輕人數(shù)據(jù)樣本和用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，61%的95后消費者對未來潮流消費增長持積極態(tài)度。

　　白皮書顯示，95后消費者具有高潛力、高活力、高調(diào)性三大特征，主要體現(xiàn)在購買頻次高、付費意愿強(qiáng)，對消費擁有鮮明的價值主張，愿意為品質(zhì)、體驗、審美、價值觀付費。

　　羅蘭貝格全球管理委員會聯(lián)席總裁Denis Depoux表示，Z世代有著與其他世代消費者截然不同的特征，他們具有全新的消費觀，并且對于品牌的認(rèn)知、與品牌的互動偏好也發(fā)生了較大變化，這為消費品品牌提供了千載難逢的契機(jī)。

　　據(jù)悉，為幫助更多品牌抓住未來消費勢能，今年，聚集了大量年輕消費人群的得物APP將進(jìn)一步拓展消費品，與更多元品牌共建，持續(xù)提升用戶消費體驗。（記者楊召奎）

　　轉(zhuǎn)自：工人日報

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