旅行套裝“帶火”美妝零售

　　“有的正裝護膚品帶上飛機需要托運，提前辦理托運和下機后等行李耽誤時間，換成旅行套裝能節(jié)省不少時間。”北京西單一家美妝零售店內，正在購買化妝品旅行套裝的消費者陳女士向記者細數旅行套裝的種種優(yōu)點，小包裝不用頻繁打開包裝蓋，減少細菌進入；此外相較于正裝產品，旅行套裝在價格方面優(yōu)勢明顯……

　　陳女士告訴記者，春節(jié)期間和家人一起去沿海城市旅行，但在收拾行李時，她發(fā)現自己平日用的化妝品外出攜帶非常不方便。她便試著在社交平臺和電商平臺上搜索“旅行套裝”，看能否找到便攜款。令她沒想到的是，這為她打開了一扇新世界的大門，“買個四五套旅行套裝就夠一套正裝的容量了?！标惻空f。

　　像陳女士這樣青睞旅行套裝的消費者還有很多，僅在小紅書APP上就有超過5萬篇關于“化妝品旅行套裝”的經驗分享帖。研報數據顯示，經常出差的人群對旅行套裝、次拋型小瓶裝產品需求較其他人群更高，該類人群更喜歡線下方式購買，如品牌專柜。在出差場景中，除職業(yè)女性以外，男士也是較為重點的群體，這類群體對產品的便攜性有極高傾向，從而在選品時會更傾向選擇有旅行套裝的品牌。

　　某美妝零售店店長表示，隨著出行需求的增加，近期店內護膚旅行套裝迎來了一波小高潮，現在該款套裝已經庫存不足?！霸絹碓蕉嗟南M者在進店咨詢時會詢問是否有旅行套裝或者試用裝，我們也會主動贈送給猶豫是否要購買的顧客試用，以此增加與消費者之間的粘性，部分收到試用裝的消費者已經來專柜購買了正裝產品?！痹摰觊L說。

　　旅行套裝不光為經常出門的人群提供了便利，同時也解決了消費者在購買高檔化妝品過程中的決策痛點。業(yè)內人士表示：“越是國際知名的化妝品，品牌正裝的價格越貴，對于消費者來說，在決定購買某一類高端化妝品的時候，不可能將幾款目標產品全部試用，而旅行套裝就可以解決用戶的這一需求痛點，可以讓大家以比較低的成本試用大牌產品，選擇真正適合自己的產品。而隨著疫情防控政策的優(yōu)化，外出旅行的消費者越來越多，旅行套裝的火爆還將持續(xù)。” （張鈺格格 ）

　　轉自：消費日報

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