為貫徹落實黨中央、國務(wù)院恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)部署要求，延續(xù)春節(jié)期間消費(fèi)恢復(fù)良好態(tài)勢，充分發(fā)揮傳統(tǒng)節(jié)日對消費(fèi)的拉動作用，2月3日至5日，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司舉辦“歡歡喜喜鬧元宵”文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動。
活動期間，組織各地及新華網(wǎng)、抖音、快手、飛豬旅行、美團(tuán)、新浪微博等平臺共同開展文化和旅游消費(fèi)惠民活動，宣傳推介優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品，提高信息顯示度和觸達(dá)率，營造濃厚節(jié)日消費(fèi)氛圍，宣傳各地組織的消費(fèi)券發(fā)放、專題消費(fèi)促進(jìn)等活動，推動相關(guān)促消費(fèi)措施落地見實效，惠及更多消費(fèi)者。
據(jù)統(tǒng)計，活動期間，各平臺共上線十余項“歡歡喜喜鬧元宵”主題活動，并對各地在元宵節(jié)期間舉辦的百余項促消費(fèi)活動進(jìn)行宣傳推介。
抖音上線“歡喜元宵節(jié)”話題，話題頁總曝光量超2500萬次，上海、杭州、北京等地元宵節(jié)活動登上抖音熱搜。此外，還上線了“長白天下雪”吉林省冰雪季文旅住宿消費(fèi)券活動，活動主辦方通過平臺發(fā)放350萬元消費(fèi)券，開展30余場直播營銷活動。
快手邀請多個地方進(jìn)行7場煙花表演直播，觀看量超過3764.7萬次，點(diǎn)贊超過42.7萬次，同時上線話題“快手上的煙火新年”，發(fā)布作品60余條，總觀看量超2228萬次。
飛豬旅行上線“元宵節(jié)去哪兒玩”主題推廣，推出假日旅行計劃之“燈火里的中國”元宵專題活動，發(fā)放民宿和租車優(yōu)惠券，飛豬旅行數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)景區(qū)門票預(yù)訂量同比去年增長34%。
美團(tuán)推出“元宵節(jié)景區(qū)（冰雪溫泉）+美食+夜經(jīng)濟(jì)”專項促消費(fèi)計劃，打造“一起游起來”“一起吃起來”“一起嗨起來”3類線上會場5場主題活動，涵蓋冰雪游、溫泉游、美食餐飲等業(yè)態(tài)，活動3天獲得億級曝光量，冰雪溫泉景區(qū)消費(fèi)近千萬元。
新浪微博開展“我在這里過元宵”話題活動，發(fā)動用戶分享豐富多樣的元宵節(jié)活動，上線元宵節(jié)相關(guān)話題751個，原創(chuàng)博文11198條，總閱讀量389億次，其中68個話題登上熱搜榜，熱搜話題總閱讀量195億次。
2月5日，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司在中國工藝美術(shù)館（中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館）舉辦“歡歡喜喜鬧元宵”文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動交流會，邀請相關(guān)部門及平臺深入交流并總結(jié)分析活動實施情況，延續(xù)消費(fèi)恢復(fù)的良好勢頭，推進(jìn)今年文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)工作。會上介紹，產(chǎn)業(yè)發(fā)展司將通過文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興、抓住城市更新機(jī)遇、文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、促進(jìn)夜間消費(fèi)、發(fā)展對外文化貿(mào)易等不斷拓展消費(fèi)空間、激發(fā)消費(fèi)活力。中國工藝美術(shù)館（中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館）、北京市文化和旅游局、北京市朝陽區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人參會并交流發(fā)言。（首席記者 王洋 見習(xí)記者 楊麗敏）
轉(zhuǎn)自：中國旅游報
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