奢侈品牌刮起“中國風” 情人節(jié)集體上新國風定制款

　　甜甜蜜蜜的情人節(jié)就要到了，你為你的另一半準備好禮物了嗎？

　　今年情人節(jié)，奢侈品大牌刮起了“中國風”，本土定制款成為奢侈品巨頭旗下品牌上新的重頭戲。

　　高端腕表珠寶方面，歷峰集團卡地亞Cartier上新了Santos-Dumont系列腕表中國特別款，富有國風元素，致敬中國傳統(tǒng)文化，玫瑰金色表盤搭配綠色軟玉，傳遞金玉滿堂的美好寓意，限量及編號發(fā)售300枚；萬寶龍推出全新1858系列潛水腕表貢嘎瑞霞中國限量款，全球僅285枚；開云集團麒麟Qeelin全球限量88件的BoBo系列鉆石項鏈，融合了熊貓和兔子的可愛形象；Chopard蕭邦My Happy Hearts系列新品玫瑰金愛心手鏈于天貓首發(fā)，采用蘊含古典韻味的紅玉髓材質(zhì)，見證不凡愛意。

　　據(jù)介紹，各大品牌在天貓奢品首發(fā)超500款情人節(jié)限定新品，包括全球限量首發(fā)款、中國市場定制款、情人節(jié)限定款等。

　　除了實物商品之外，“會玩”的奢侈品大牌也在不斷探索元宇宙虛擬商品的創(chuàng)新形態(tài)，為消費者帶去新體驗。

　　PRADA在天貓奢品全新推出《跳跳兔 JUMPING RABBIT》數(shù)字藏品，限量20件，購買指定商品有機會獲贈一件。情人節(jié)前夕，手機淘寶搜索“天貓奢品”進入“云奢城”，就可以找到這款全新藏品，進行沉浸式體驗。

　　同時，針對情人節(jié)禮贈場景，各大奢侈品牌持續(xù)加碼線上服務(wù)體驗。在天貓奢品首頁點擊“奢品禮贈”，即可一鍵查收可提供語音禮品卡、創(chuàng)新3D開箱體驗、禮品鐫刻等定制化服務(wù)的品牌與商品，讓消費者更方便、貼心地表達愛意。

　　2月7日，貝恩最新發(fā)布的《2022年中國奢侈品市場》報告顯示，中國奢侈品市場在2023年第一季度結(jié)束前將重歸正向發(fā)展，到2023年中將恢復(fù)至2021年水平。相比其他新興市場，中國有更多的中高收入消費者，并且到2030年數(shù)量預(yù)計會翻番。這表明中國依然是全球奢侈品市場重要的增長引擎。

　　而對于奢侈品牌而言，節(jié)日消費季在天貓首發(fā)新品，已成為聯(lián)結(jié)中國新興消費者的重要方式。消費者的巨大購買潛力將持續(xù)筑牢中國奢侈品市場的全球地位。

　　為了贏得市場份額，奢侈品牌以國家倡導(dǎo)的正面品牌價值和形象積極參與中國節(jié)日的營銷活動，將理念和故事融入品牌和服務(wù)體驗中，滿足中國消費者偏好。如LVMH推出CHA LING，將中國茶文化和法國護膚品融合，運用傳統(tǒng)中醫(yī)理論，并在線下店提供按摩和刮痧等特色服務(wù)。

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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