排長隊、賣斷貨……為啥奢侈品越漲價，人們越要買？

　　“聽說LV又要漲價了，要不要趕緊搶個包？”近日，“LV將漲價20%”的消息登上熱搜。對于一些消費者來說，奢侈品漲價似乎成了提醒搶購的信號，導(dǎo)致多家LV門店排起長龍。

　　門店排起長龍，越漲價越買？

　　據(jù)媒體援引消息人士稱，LV將于2月18日進(jìn)行2023年首次全球調(diào)價，幅度在8%至20%之間，部分鞋履產(chǎn)品已完成價格調(diào)整。

　　盡管消息還未官宣，許多消費者已經(jīng)早早地前往LV門店搶購商品，希望趕在漲價之前“抄底”。有消費者稱“LV熱門款早就沒貨了，排隊一小時才能進(jìn)店”，許多商品就算全款預(yù)訂也要一周才能到貨。除了北上廣外，無錫、南京、杭州等二線城市也都出現(xiàn)了排隊盛況。

　　除了被傳“即將漲價”的LV，其他奢侈品門店也排起了長隊。2月9日，中新經(jīng)緯走訪北京國貿(mào)商城和北京SKP。部分奢侈品店鋪如香奈兒、愛馬仕門前有消費者排隊等待進(jìn)店。晚上8點左右，北京SKP的LV店前，不時有兩三個人排隊。

　　中新經(jīng)緯以消費者的身份了解到，目前LV部分經(jīng)典款產(chǎn)品已斷貨，如NeoNoe焦糖色水桶包、號稱“保值王”的Nano Speedy已經(jīng)斷貨。LV于2022年7月新出的爆款CarryAll則處于全國無貨狀態(tài)。

　　在被問到為何沒有網(wǎng)上傳言的“排大隊”時，LV銷售人員表示，自防疫政策調(diào)整后，尤其是元旦和春節(jié)前，客流量明顯提升，很多人已經(jīng)購買了一些商品，近期的購買需求可能不會太大。不過臨近情人節(jié)，預(yù)計本周末人會相對多一些。

　　對于漲價傳聞，北京國貿(mào)商城、北京SKP的LV銷售人員均表示，業(yè)內(nèi)都在傳可能會漲價，具體漲幅還沒確定，店里也未接到確切的漲價通知。

　　其他品牌方面，圣羅蘭、葆蝶家的服飾類產(chǎn)品中的有些已經(jīng)漲價超千元；Celine的香水產(chǎn)品價格有所上調(diào)。愛馬仕部分產(chǎn)品，如皮帶的價格有所下調(diào)，幅度約在1%-2%左右。銷售人員介紹稱，愛馬仕部分產(chǎn)品的價格會隨著上游原材料價格的浮動或者全球整體通貨膨脹的程度來調(diào)整。

　　LV母公司日賺16億元

　　事實上，奢侈品牌每年漲價已是行業(yè)慣例。愛馬仕首席財務(wù)官在2022年10月曾對媒體透露，計劃在2023年將全球產(chǎn)品價格上調(diào)5%至10%。

　　中新經(jīng)緯從各奢侈品店員處得知，香奈兒每年調(diào)價兩次，每次幅度在10%左右，熱門款及價格較昂貴的款式漲幅通常較高；LV、Fendi、Celine等品牌同屬LVMH集團(tuán)，幾乎都在相同時間進(jìn)行調(diào)價，新品漲價幅度較高，每年春節(jié)前后為漲價高峰期。

　　在社交媒體上，部分身在德國、法國的網(wǎng)友稱當(dāng)?shù)豅V商品2月初已經(jīng)漲價，覺得自己提前買“賺到了”。對于奢侈品牌不斷漲價的策略，有的網(wǎng)友認(rèn)為十分合理，“大家都買得起叫什么奢侈品”，也有人稱漲價之后瞬間覺得“不香了”。

　　家住北京市西城區(qū)、熱衷購買奢侈品的程女士告訴中新經(jīng)緯，作為消費者，自己很樂意看到奢侈品漲價?！拔?年前買的一款LV包，現(xiàn)在已經(jīng)漲了五千多元，還有一款香奈兒的包也漲了3萬多元。而且經(jīng)典款很多人都買不到，時間越長越稀有，現(xiàn)在還在漲，這比投資股票、基金穩(wěn)健多了?！?/p>

　　程女士坦言，不是所有單品都會漲價，都具有投資價值。面對奢侈品價格整體抬升的情況，她在選購時并不太追求新穎款式，而是會根據(jù)單品的流行度來判斷升值空間，近期她在搜羅幾款比較難買的經(jīng)典款包，并希望有機會能夠入手愛馬仕Birkin稀有皮包?！癇irkin包在二手市場的價格在過去30多年內(nèi)翻了5番，平均每年增值15%，有朋友買的Birkin包三年內(nèi)也漲了2倍左右。”

　　“奢侈品的每次提價，其實都能夠在一定程度上鞏固和強化‘奢侈’二字在消費者心目中的認(rèn)知。每次提價都會引來一波炒作，這也在無形中助長了品牌的影響力?！毙菆D金融研究院高級研究員付一夫在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，“從市場預(yù)期的角度來說，現(xiàn)在許多消費者都預(yù)期奢侈品未來會漲價，從升值角度上去考慮購買奢侈品，在凸顯自己身份的同時滿足收藏的需求。這也是奢侈品每次漲價都會引起人搶購的原因?！?/p>

　　付一夫認(rèn)為，從另一方面來說，奢侈品牌也在用漲價的方式篩選客戶群體。“品牌可以維持自己的稀缺性和獨特性，還可以彰顯出對自身市場的信心，即‘漲價也不怕沒人買’。”

　　中國消費者們的“買買買”，讓奢侈品牌們賺得盆滿缽滿。前不久，旗下?lián)碛蠰V、迪奧、芬迪、蒂凡尼、寶格麗等一線奢侈品牌的LVMH集團(tuán)公布了2022年度財報數(shù)據(jù)。2022年度，集團(tuán)年營收同比增長23%，達(dá)到了792億歐元(約合人民幣5849億元)，即平均日賺約16億元人民幣；營業(yè)利潤同比增長23%，達(dá)到211億歐元(約合人民幣1558億元)。其中，LV品牌年度營收首次突破200億歐元。作為LVMH集團(tuán)的第一大營收來源，以中國為主力的亞洲市場功不可沒。數(shù)據(jù)顯示，亞洲(除日本外)市場在總營收中貢獻(xiàn)了30%。

　　Gucci、YSL等奢侈品牌母公司開云集團(tuán)財報顯示，公司2022年第三季度營收增長23%至51.37歐元，雖然中國受到疫情影響，但亞太地區(qū)(除日本外)仍實現(xiàn)7%的增長，為占比最高的市場。愛馬仕2022年前9個月營收同比上漲32.5%至31.36歐元，其中亞洲(除日本外)營收增長47%。公司表示，中國市場的銷售額“強勁增長”。

　　奢侈品巨頭盯緊中國

　　2月7日，咨詢公司貝恩發(fā)布《2022年中國奢侈品市場報告》。報告指出，2022年中國奢侈品市場的銷售額同比(較上年同期)下滑10%，而此前已連續(xù)增長5年，幾乎所有奢侈品品類和大部分品牌都遭遇了5年來首次大幅下滑。

　　報告還稱，中國奢侈品市場的VIC(高級用戶)集中度較高。相比高凈值人士，入門級奢侈品消費者受到經(jīng)濟(jì)放緩的影響更大。2022年，疫情防控措施導(dǎo)致商場客流量減少，使得銷售額更集中于VIC客戶，而一些品牌在中國市場的VIC銷售集中度高于全球水平。

　　不過貝恩公司認(rèn)為，2022年的下滑為暫時受挫。公司全球合伙人邢微微表示，中國市場奢侈品消費將逐步恢復(fù)，同時商場客流量和消費者信心也會迎來反彈；公司預(yù)計奢侈品銷售額在2023年中將重回2021年的水平。

　　2月9日，普華永道發(fā)布《中國內(nèi)地及香港地區(qū)奢侈品市場洞察》，指出全球奢侈品市場穩(wěn)步復(fù)蘇，預(yù)計至2025年全球市場規(guī)模將以11%左右的年均復(fù)合增速增至4447億美元。其中，中國市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)8160億元人民幣，占約25%的全球市場份額。

　　奢侈品公司也將關(guān)注點放在了中國市場上。LVMH集團(tuán)董事長兼CEO伯納德·阿爾諾表示，中國的富裕消費者正在重返其門店，并對未來一年保持樂觀；開云集團(tuán)稱，接下來Gucci將發(fā)力重振中國市場。

　　付一夫表示，中國的奢侈品市場會逐漸回暖，“特別是對于作為奢侈品牌主要目標(biāo)群體的高收入人群來說，其消費受疫情影響相對偏小，購買力恢復(fù)得也更快，2023年中國奢侈品市場迎來反彈是一個大概率事件?！保?nbsp;趙佳然 李自曼）

　　轉(zhuǎn)自：中新經(jīng)緯

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