消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢持續(xù) 主動健康消費(fèi)正在成為居民消費(fèi)新增長點(diǎn)

　　從冬季的滑雪類裝備熱賣，到春游踏青露營裝備銷量增長，戶外運(yùn)動帶火了周邊產(chǎn)品消費(fèi)。與此同時，預(yù)防式健康類需求也持續(xù)升溫。

　　記者注意到，近年來，我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢持續(xù)，新消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)市場注入新活力。

　　運(yùn)動出游成風(fēng)尚

　　戶外眼鏡、手電筒品類銷量同比提升超200%，露營裝備中的野餐墊、烤架/燒烤爐、天幕/帳篷、防潮墊等相關(guān)品類銷量均增長80%以上……蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，伴隨著不斷高漲的出游熱情和踏青時節(jié)到來，消費(fèi)者紛紛購買戶外運(yùn)動裝備，對于出行攻略、全套裝備的需求快速增長。

　　記者采訪了解到，最近不少電商平臺的出游及戶外運(yùn)動裝備銷量增長明顯，其中戶外眼鏡、跑鞋、漁具裝備、露營裝備、速干服飾等相關(guān)品類成為熱門商品。例如，在得物APP社區(qū)，滑板、登山、騎行、露營、飛盤、徒步等相關(guān)內(nèi)容搜索量持續(xù)升溫。

　　值得關(guān)注的是，京東發(fā)布的運(yùn)動消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，冰雪運(yùn)動相關(guān)商品成交總額呈明顯上升趨勢，2022年同比增長114%。今年京東年貨節(jié)期間，滑雪鞋服、單雙滑雪板、滑雪頭盔、滑雪鏡等繼續(xù)保持增長勢頭。

　　此外，隨著健身熱潮的興起，居家健身也成為很多人的“心頭好”。近日，上海的王女士啟動了居家健身計劃，不僅在網(wǎng)上下單了單車、跑步機(jī)、瑜伽墊等器材，還在家里打造了一個“迷你健身房”。多個平臺數(shù)據(jù)顯示，個性化的健身需求讓小件健身器材品類銷售出現(xiàn)“暖春”，瑜伽磚、甩脂機(jī)、跳舞毯等適合居家場景的中小健身類產(chǎn)品尤為受歡迎。

　　對此，中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家、商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，隨著生活水平提高和生活節(jié)奏變化，越來越多的人開始重視健康，并選擇更加高端的運(yùn)動器材、更加舒適和安全的場地和服務(wù)，以及更加專業(yè)的教練和指導(dǎo)。同時，國家提出全民健身戰(zhàn)略，加大對健身及運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的支持和投入，為消費(fèi)市場提供了更廣闊的空間。綜合來看，戶外運(yùn)動、健身等消費(fèi)增長現(xiàn)象體現(xiàn)了消費(fèi)升級的趨勢，正在成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

　　主動健康消費(fèi)成為新增長點(diǎn)

　　近日，多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了《居民健康消費(fèi)指數(shù)報告（2022年第四季度）》。在報告發(fā)布會上，多位專家表示，主動健康消費(fèi)正在成為居民消費(fèi)新增長點(diǎn)。

　　“國民對健康有著更高的關(guān)注度和要求標(biāo)準(zhǔn)，健康的定義已不止‘不生病’?！?中康科技商用數(shù)據(jù)事業(yè)部消費(fèi)者研究中心研究副總監(jiān)劉穎思介紹，當(dāng)前，在年輕群體中，心理健康和睡眠健康逐漸成為判斷健康與否的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，皮膚、頭發(fā)和形體備受關(guān)注，被認(rèn)為是反映健康狀態(tài)的晴雨表。

　　《2023年國民防疫及免疫健康消費(fèi)者洞察報告》顯示，國民關(guān)注的健康維度TOP5為免疫力、消化吸收健康、睡眠健康、心腦健康及呼吸系統(tǒng)健康。

　　從京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院公布的數(shù)據(jù)也能看出健康消費(fèi)需求的增長趨勢。從搜索平臺大數(shù)據(jù)看，2022年預(yù)防式健康類需求同比增長35%；營養(yǎng)消費(fèi)、特醫(yī)食品、醫(yī)療器械、消費(fèi)醫(yī)療等相關(guān)市場呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。

　　與此同時，帶有健康屬性的廚電產(chǎn)品也迎來較快增長。蘇寧易購發(fā)布的2023年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，健康智能、清潔除菌、大尺寸、升級類家電成為新春家電消費(fèi)新趨勢。從門店消費(fèi)情況看，健康智能類家電比較受歡迎，智能大容量冰箱及冷柜產(chǎn)品需求同比增長98%。此外，帶有除菌、清潔功能的家電也持續(xù)走熱，消毒柜、除菌冰箱等健康家電銷量大幅提升，其中“90后”消費(fèi)者占比超7成。

　　加快培育消費(fèi)新增長點(diǎn)

　　“電商平臺的新亮點(diǎn)在一定程度上反映著消費(fèi)市場的新趨勢，也成為我國消費(fèi)市場的重要增長點(diǎn)?！焙橛卤硎?，新趨勢和新亮點(diǎn)可以提高消費(fèi)者的購買意愿和消費(fèi)體驗，也可以讓消費(fèi)者獲得更加個性化的消費(fèi)體驗，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)熱情，促進(jìn)消費(fèi)升級，推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

　　中康科技副總裁李俊國表示，健康需求的爆發(fā)吹響了品類升級的號角。在李俊國看來，健康商品的品類升級要圍繞商品思維、品類組合、商品營銷三個維度做“文章”，以品類升級帶動價值營銷和服務(wù)升級，追求持續(xù)性增長。

　　同時，為進(jìn)一步培育消費(fèi)新增長點(diǎn)，相關(guān)部門已加快部署。記者從商務(wù)部獲悉，接下來，商務(wù)部將重點(diǎn)圍繞改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場景、營造消費(fèi)氛圍、提升消費(fèi)信心等方面，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、智能、健康、品牌、時尚等方向發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用。

　　文化和旅游部表示，將抓住消費(fèi)熱點(diǎn)，豐富產(chǎn)品供給，創(chuàng)新消費(fèi)場景，滿足多樣化的消費(fèi)需求。結(jié)合季節(jié)特點(diǎn)和地方特色，深挖冰雪旅游、避寒旅游的消費(fèi)潛力，豐富溫泉旅游、康養(yǎng)旅游等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給。

　　洪勇認(rèn)為，隨著政策逐步落地，市場供給的優(yōu)化和消費(fèi)條件的持續(xù)改善，健康、智能、運(yùn)動健身等升級領(lǐng)域的消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，并對整體消費(fèi)產(chǎn)生拉動作用。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報

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