拉動暑期消費 商場不妨趁“熱”打鐵

　　持續(xù)高溫天氣下，購物中心成為消費者們鐘愛的避暑場所。在剛剛過去的端午假期，北京全市60個重點商圈以節(jié)聚勢，客流量達2068.1萬人次，同比增長76.8%。其中，包含餐飲、娛樂、體驗業(yè)態(tài)的夜間經(jīng)濟成為主流消費形態(tài)。

　　供需兩旺的火爆場景讓人興奮，也給人啟發(fā)。夏季是人們出行和消費的傳統(tǒng)旺季，有媒體預測，厄爾尼諾現(xiàn)象可能導致今年成為有記錄以來最熱的一年。結論科學與否暫且不論，但今年6月以來，我國華北地區(qū)確實備受“烤”驗，未來一段時間，還將經(jīng)歷又一次高溫天氣過程。通過提供涼爽空間和文娛活動，讓廣大市民的消夏體驗更為精彩，于無形中聚攏人氣、刺激消費，這也是各大商場趁“熱”打鐵的發(fā)力契機。

　　在“后疫情”的今天，如何更好滿足人們生活需求、提振經(jīng)濟復蘇，成為一個備受關注的話題。隨著消費需求個性化、消費場景多元化，購物中心“獨霸”的時代一去不返，而且隨著人們習慣了“網(wǎng)上購物、輕松比價”“手機下單、馬上送達”，線下購物的比較優(yōu)勢也不再明顯。近些年，已經(jīng)有太多昔日風光的大型商場黯然謝幕。反觀那些后起之秀，一個重要發(fā)展方向就是“情景+購物”，通過場景化設置、互動性設施等吸引人們前來打卡，強化沉浸式體驗。事實證明，這份身臨其境的快樂是虛擬場景替代不了的，也恰是購物中心的潛力所在。如今，盛夏時節(jié)天然地幫助商場引流，如何留住客人考驗著運營方的智慧。在國風市集、親子游戲、深夜食堂、落日音樂會等常見活動之外，繼續(xù)豐富產(chǎn)品供給，及時回應市場變化，才能贏得消費者青睞，在激烈競爭中站穩(wěn)腳跟。

　　當前環(huán)境中，這種能動性不僅關乎商場的經(jīng)營，更關系經(jīng)濟社會的發(fā)展。誠如經(jīng)濟學者所言，上半年，“重啟效應”使得中國經(jīng)濟的需求面和供給面均得到明顯改善，特別是消費和服務業(yè)增速大幅反彈，有效逆轉了去年四季度的加速下滑態(tài)勢。但經(jīng)濟復蘇道阻且長，很難一蹴而就，經(jīng)營主體和消費者都需要一定時間才能恢復對經(jīng)濟的“信心”水平。這樣的背景下，多措并舉弱化“疤痕效應”成為當務之急，方方面面都要圍繞這一任務用功發(fā)力。既然消費，特別是接觸型、出行類消費成為增長點，那么就應當不斷為其發(fā)展破障礙、通堵點，并結合夏日經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟的特點，持續(xù)增加高質(zhì)量產(chǎn)品和服務供給。廣大市民愿消費、想消費，將有效助力城市經(jīng)濟以進固穩(wěn)、總體回升。

　　商場里的人潮涌動，是消費潛力的象征，是經(jīng)濟回暖的信號。北京消費規(guī)模擴大、消費結構升級的總體態(tài)勢沒有改變，相信隨著一系列硬招實招逐步落地，社會消費所蘊含的乘數(shù)效應也將得到更大程度的激發(fā)釋放。 （崔文佳）

　　轉自：北京日報

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