暑期文化市場(chǎng)持續(xù)升溫 激發(fā)消費(fèi)新活力

　　今年夏天，比三伏天更熱的是文化市場(chǎng)。進(jìn)入暑期以來(lái)，題材類型豐富的優(yōu)質(zhì)影片連連上映，爆款頻現(xiàn)；國(guó)內(nèi)商業(yè)演出市場(chǎng)持續(xù)升溫，“一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城”的情景屢屢上演；圖書(shū)出版、影視廣電、音樂(lè)演藝、動(dòng)漫游戲等文化內(nèi)容消費(fèi)更加繁榮，“文化+”衣食住行等文化性綜合消費(fèi)火爆，帶動(dòng)整體社會(huì)消費(fèi)活躍。

　　暑期檔票房表現(xiàn)亮眼

　　今年暑期檔，多部國(guó)產(chǎn)影片引發(fā)話題效應(yīng)，電影市場(chǎng)表現(xiàn)格外亮眼：內(nèi)容上致敬中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、題材上不斷拓展類型片邊界、市場(chǎng)上有望刷新同期票房紀(jì)錄。大量?jī)?yōu)質(zhì)影片上映，帶動(dòng)了觀眾的觀影需求。

　　來(lái)自國(guó)家電影局的數(shù)據(jù)顯示，7月全國(guó)電影總票房以87.16億元的出色成績(jī)收官，將2018年7月保持的同期最高紀(jì)錄大幅提升25%。此外，截至8月6日，2023年暑期檔電影票房達(dá)146.81億元，較2018年同期增長(zhǎng)24.02%，較2019年同期增長(zhǎng)20.01%。一系列數(shù)據(jù)提振了行業(yè)信心。

　　從定檔情況來(lái)看，暑期檔下半場(chǎng)仍有較大的票房釋放潛力。神話史詩(shī)、喜劇片、科幻冒險(xiǎn)動(dòng)作片等影片扎堆上映，有望持續(xù)推動(dòng)暑期觀影熱潮，共同構(gòu)成這個(gè)夏天的文娛盛宴。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2023年電影市場(chǎng)回暖勢(shì)頭會(huì)在8月進(jìn)一步延續(xù)，刷新2019年暑期檔最高票房紀(jì)錄“十拿九穩(wěn)”。

　　“暑期檔電影市場(chǎng)的影片類型多樣、題材多元，影片整體質(zhì)量較以往明顯大幅提升，很好地刺激了觀眾的觀影欲望。”清華大學(xué)教授尹鴻表示，今年暑期檔電影上映的時(shí)間排布也比較合理，“這些各具特色的影片一部接著一部上映，節(jié)奏感很好，共同將市場(chǎng)越做越大，使市場(chǎng)進(jìn)入了良性循環(huán)?！?/p>

　　今年還剩4個(gè)多月，電影市場(chǎng)能否將夏日的熱度一路延續(xù)？貓眼研究院院長(zhǎng)劉鵬認(rèn)為，這還是取決于影片本身的內(nèi)容和質(zhì)量，以及能否引發(fā)觀眾共鳴?！澳壳坝^眾的觀影習(xí)慣已基本恢復(fù)，年度票房預(yù)計(jì)基本能與2017年持平，這將帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈積極正向循環(huán)?！?/p>

　　“暑期檔的影片集體走出‘先抑后揚(yáng)’的票房曲線，這是真正的‘市場(chǎng)不會(huì)埋沒(méi)好內(nèi)容’，也是市場(chǎng)逐漸走向成熟的表現(xiàn)?！卑⒗镉皹I(yè)總裁李捷說(shuō)，當(dāng)有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源源不斷涌入市場(chǎng)，市場(chǎng)的活力就會(huì)回來(lái)，大盤(pán)也會(huì)迎來(lái)爆發(fā)。

　　演出市場(chǎng)推陳出新

　　8月10日，燈塔專業(yè)版發(fā)布演出行業(yè)暑期數(shù)據(jù)顯示，暑期檔（6月1日—8月8日）演出市場(chǎng)票房為23.27億元。較疫情前2019年同期，演出觀演人次翻倍，演出票房增長(zhǎng)168%。從演出內(nèi)容上來(lái)看，整體音樂(lè)品類（演唱會(huì)/音樂(lè)節(jié)）最受歡迎，演唱會(huì)演出場(chǎng)次同2019年基本相當(dāng)，但大型項(xiàng)目增加，場(chǎng)均的觀演人次較之前增長(zhǎng)2倍，音樂(lè)節(jié)供給明顯增長(zhǎng)，演出場(chǎng)次增長(zhǎng)近2倍。以北京五棵松體育館為例，今年上半年演出排期達(dá)歷史新高，單月場(chǎng)次超過(guò)10場(chǎng)，下半年單月預(yù)訂最高達(dá)12場(chǎng)，且檔期已排至明年8月。

　　如今，“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”是當(dāng)代年輕人文化生活的真實(shí)寫(xiě)照，“搶票”已變成日常。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年在五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會(huì)觀眾中，跨城觀演比例均超40%。

　　演出門(mén)票一頭連著觀眾，一頭連著市場(chǎng)，是經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、市場(chǎng)結(jié)合的紐帶與橋梁?？绯怯^演狂歡的背后，是粉絲經(jīng)濟(jì)與文化活動(dòng)的共振，也隱藏著文旅消費(fèi)的潛力。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉克智分析，演出帶來(lái)門(mén)票收入的同時(shí)，能短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生聚集效應(yīng)，拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費(fèi)，并推動(dòng)相關(guān)行業(yè)增加就業(yè)機(jī)會(huì)。

　　值得關(guān)注的是，現(xiàn)場(chǎng)演出的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新玩法，成為多地景區(qū)的“破圈”之道。河南洛陽(yáng)龍門(mén)石窟景區(qū)打造《無(wú)上龍門(mén)》體驗(yàn)館，借助全息天幕讓千年文化“活”起來(lái)；山西平遙大型實(shí)景演藝項(xiàng)目《又見(jiàn)平遙》，以創(chuàng)新的“行走式”觀演模式和“穿越感”的情境體驗(yàn)，帶游客沉浸式感悟晉商精神；湖北打造的長(zhǎng)江首部漂移式多維體驗(yàn)劇《知音號(hào)》，將演出的環(huán)境設(shè)在長(zhǎng)江的一艘游輪上，讓游客與武漢百年前的歷史片段相遇。

　　“科技、文化、藝術(shù)、教育、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新正在成為旅游業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，要繼續(xù)營(yíng)造消費(fèi)者可觸可感的消費(fèi)場(chǎng)景，更要以藝術(shù)引領(lǐng)的時(shí)尚品位和文化氛圍構(gòu)建面向未來(lái)的城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

　　同時(shí)，政策供給源源不斷，助力演出經(jīng)濟(jì)跑出加速度。新發(fā)布的《國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施》明確提出，“優(yōu)化審批流程，加強(qiáng)安全監(jiān)管和服務(wù)保障，增加戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)等大型活動(dòng)供給”。各地緊跟其后、加快布局，紛紛在完善軟硬件條件、推進(jìn)高標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)館建設(shè)、做足服務(wù)保障等方面持續(xù)發(fā)力，努力把演唱會(huì)打造成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。

　　助力文化消費(fèi)再提升

　　暑期歷來(lái)是演出市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季，如何把握全國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)的重點(diǎn)檔期，精準(zhǔn)化、多樣化打造豐富并具備體驗(yàn)性的“文化大餐”，助力消費(fèi)市場(chǎng)更上一層樓？

　　劉克智表示，文化行業(yè)在改變、提速、復(fù)蘇，但目前很大一部分消費(fèi)來(lái)自于存量的集中釋放。要保持活躍度還需相關(guān)機(jī)構(gòu)不斷推出優(yōu)秀作品，豐富產(chǎn)品供給，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，提升影響力。

　　北京吉祥大戲院總經(jīng)理段思明認(rèn)為，演出市場(chǎng)需要新內(nèi)容、新體驗(yàn)，演出行業(yè)需要適應(yīng)觀眾的新需求，就要深入洞察其需求特點(diǎn)，推出適銷(xiāo)對(duì)路的作品和服務(wù)。同時(shí)，既有的優(yōu)質(zhì)作品也需要盡快形成品牌，形成持續(xù)的供應(yīng)和上演。

　　值得關(guān)注的是，為吸引更多的優(yōu)質(zhì)演出，各大城市都在完善相關(guān)配套設(shè)施，升級(jí)相關(guān)服務(wù)。

　　“‘演出+旅游’作為一種時(shí)尚的文化旅游資源組合，為文旅融合打開(kāi)了一扇新的大門(mén)，豐富了城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副教授王金偉表示，“各大城市應(yīng)積極探索演出經(jīng)濟(jì)與文化旅游、休閑娛樂(lè)消費(fèi)、城市經(jīng)濟(jì)的深度融合，通過(guò)演出帶動(dòng)‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省糜捂湕l發(fā)展，進(jìn)一步拉動(dòng)城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，同時(shí)有效提升城市的旅游形象和美譽(yù)度。”

　　“發(fā)展文化市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)做到合理規(guī)劃和管理，避免過(guò)度依賴單一類型的活動(dòng)。同時(shí)，平衡好城市發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，確保可持續(xù)發(fā)展。此外，也要考慮活動(dòng)與當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)的融合，促進(jìn)本土文化的發(fā)展與傳承。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)旅游管理系副教授張大鵬表示。

　　隨著國(guó)民文化素養(yǎng)的不斷提高，人們對(duì)各類文藝演出的欣賞需求日益旺盛。目前，我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的高度發(fā)展也對(duì)文化行業(yè)的繁榮提供了有力支撐，人們獲取演出信息的方式具有及時(shí)性和豐富性，票務(wù)預(yù)購(gòu)方式也更具便捷性。暑期文化消費(fèi)市場(chǎng)的火爆，就是行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完整體系建設(shè)下的可喜成果。

　　“從前我們說(shuō)酒香不怕巷子深，現(xiàn)在實(shí)際上酒香也怕巷子深?！敝袊?guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕認(rèn)為，在當(dāng)今時(shí)代，新媒體宣傳渠道對(duì)于藝術(shù)作品的營(yíng)銷(xiāo)而言是非常重要的。新媒體能夠?qū)⑽枧_(tái)作品中好的內(nèi)容片段傳播出去，使作品獲得新的觀眾、獲得市場(chǎng)的關(guān)注，從而贏得更好的市場(chǎng)效益。要重視新媒體平臺(tái)對(duì)于舞臺(tái)藝術(shù)作品的宣傳推廣作用，善加利用助力文化消費(fèi)提升。（記者 喻悅）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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