隨著疫情防控措施不斷優(yōu)化，沉寂已久的消費(fèi)市場開始慢慢恢復(fù)本來的面貌。為滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，各大智能手機(jī)廠商摩拳擦掌，相繼推出新產(chǎn)品以回應(yīng)市場需求。不同于十年前品牌之間的“大屏之爭”，用時“大”、收時“小”的折疊屏手機(jī)成為近幾年來各廠商競爭的新賽道，更成為手機(jī)市場逆勢增長的細(xì)分品類。
消費(fèi)者的消費(fèi)需求和水平呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)？什么樣的產(chǎn)品才是消費(fèi)者現(xiàn)階段更需要的？
銷量逆勢增長 賽道趨于成熟
“‘折疊屏’手機(jī)給行業(yè)帶來了重大的改革和創(chuàng)新，成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的一個重要的創(chuàng)新方向?！睒I(yè)內(nèi)從業(yè)人員如此說道。京東發(fā)布的《2023折疊屏手機(jī)趨勢趣味圖鑒》數(shù)據(jù)分析，2023年前兩季度平臺折疊屏手機(jī)銷量同比增長超100%。IDC報告顯示，國內(nèi)智能手機(jī)市場2023年第一季度出貨量同比下滑了11.8%，而折疊屏手機(jī)卻同比上漲52.8%。
面對智能手機(jī)市場銷量下行的態(tài)勢，“折疊屏”從眾多手機(jī)門類中脫穎而出，并通過近幾年的發(fā)展成為了較為成熟的產(chǎn)品賽道。
8月22日，華為美團(tuán)平臺負(fù)責(zé)人韓慶偉在接受本報記者采訪時，談到折疊屏手機(jī)與傳統(tǒng)直屏手機(jī)的區(qū)別時表示，折疊屏手機(jī)收起來的時候相對較小，展開時又能變成更大的屏幕；另外，分屏的功能，能夠讓用戶同時處理多項任務(wù)；而由于大屏幕的存在，它也更適合閱讀電子書、看電影等需要大屏幕的情景。
記者看到，在這樣的市場背景下，如今各大廠商正在將折疊屏手機(jī)推向兼顧多種功能的“多面手”方向發(fā)展。
從“旗艦”到“折疊” 一屏滿足多元需求
2018年，柔宇科技發(fā)布全球第一款折疊屏手機(jī)即FlexPai柔派。而后，三星、華為、vivo等品牌也陸續(xù)開始研發(fā)各自的“折疊屏”產(chǎn)品?！罢郫B屏”功能的不斷更新拓展，根源在于消費(fèi)者需求。
上班族王女士告訴記者：“對于我來說，‘折疊屏’手機(jī)要滿足辦公需求，最好也要美觀一些，當(dāng)然方便攜帶和使用也很重要?！庇浾吡私獾?，王女士的使用需求正代表著當(dāng)前越來越多消費(fèi)者對折疊屏手機(jī)的期待。而基于相關(guān)需求，各品牌廠商大都奉行“先‘旗艦’后‘折疊’”戰(zhàn)略，讓當(dāng)下的折疊屏手機(jī)，在功能強(qiáng)大的同時，外觀及使用體驗都更簡單、易操作。
一方面，廠商會在手機(jī)功能上“做加法”，賦予折疊屏手機(jī)等同甚至超越其直屏旗艦機(jī)的強(qiáng)大功能，以滿足市場需求。據(jù)了解，市面上最新款的折疊屏手機(jī)，如華為Mate X3、vivo X Fold2等，都在其性能、攝影、外觀等方面下了大功夫，以給予消費(fèi)者更好的使用體驗。另一方面，廠商會在手機(jī)結(jié)構(gòu)設(shè)計上“做減法”，即達(dá)到大屏、輕薄與便攜的平衡。例如，榮耀Magic V2已將折疊厚度減至9.9mm，甚至比直屏旗艦還薄。輕薄是消費(fèi)趨勢，但也讓各大廠商犯了愁。“追求輕薄，一是損失功能，比方說攝影硬件沒辦法安裝；二是增加成本?！?月24日，蘇寧易購手機(jī)專賣店員工在接受記者采訪時表示。
“性價比”為王 拉動消費(fèi)需助推
在探討“‘折疊屏’手機(jī)能否成為主流”的話題中，一位網(wǎng)友的話引起大家的共鳴：“‘嘗鮮到常用’取決于價格是否大眾化。”記者了解到，盡管當(dāng)前“折疊屏”作為手機(jī)市場的“黑馬”勢頭正旺，但在未來能否正式實現(xiàn)普及，或依舊存在一定阻礙。華為美團(tuán)平臺負(fù)責(zé)人韓慶偉認(rèn)為，從目前看，折疊屏手機(jī)仍存在價格昂貴、使用不便和易損等問題。而商品的市場前景，不僅在于商品對消費(fèi)者需求的滿足程度，也在于消費(fèi)者的消費(fèi)能力和意愿。
疫情的陰霾、就業(yè)環(huán)境的低迷、工作的壓力，導(dǎo)致現(xiàn)階段的消費(fèi)者們不能消費(fèi)，也不想消費(fèi)。Vivo體驗店工作人員談到：“疫情結(jié)束之后，國家市政府有補(bǔ)貼，手機(jī)和家電價格降下來了，為了解封之后促進(jìn)消費(fèi)，但是‘折疊屏’銷售量還是少數(shù)，一個月賣30個就不錯了。”記者觀察到，專賣店內(nèi)手機(jī)的價格全部下調(diào)了1000到3000元不等，而折疊屏手機(jī)售價基本在9000元左右。
艾媒咨詢《2022年中國折疊屏手機(jī)用戶調(diào)研分析》數(shù)據(jù)顯示，超過六成的受訪者價格接受區(qū)間在3000-8000元。能夠看到，經(jīng)過降價后折疊屏手機(jī)的平均價格仍是在絕大多數(shù)消費(fèi)者接受范圍之外的。記者走訪得知，部分折疊屏手機(jī)的“大屏”成本已接近整機(jī)零售價格的一半，成本過高似乎成為了限制折疊屏手機(jī)普及的關(guān)鍵因素。
“盡管價格相對較高，但可以預(yù)期‘折疊屏’手機(jī)的價格會逐漸下降?！敝袊鴶?shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇談到。他認(rèn)為，在市場競爭的過程中，智能手機(jī)廠商能夠通過技術(shù)進(jìn)步和規(guī)模效益將成本節(jié)約轉(zhuǎn)化為價格優(yōu)勢。廠商努力的同時，政府也可以充當(dāng)助推者的角色。洪勇表示，為了使折疊屏手機(jī)價格更接近消費(fèi)者的預(yù)期，政府能夠通過支持科技研發(fā)、優(yōu)化政策環(huán)境及加強(qiáng)監(jiān)管和標(biāo)準(zhǔn)制定等舉措助力折疊屏手機(jī)的發(fā)展。
8月29日，產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將告訴記者：“‘折疊屏’手機(jī)具有明顯的形態(tài)創(chuàng)新特質(zhì)，并且近年來在屏幕、鉸鏈、電池、輕薄性等方面都有明顯進(jìn)步，對拉動智能手機(jī)新一輪升級性消費(fèi)，尤其是高端市場的進(jìn)一步擴(kuò)容有促進(jìn)作用?！彼寡裕瑢τ谌蕴幵诨嘏诘闹悄苁謾C(jī)市場來說，折疊屏手機(jī)的利好趨勢無疑是一個好消息。目前來看，其未來或擁有成為拉動消費(fèi)新增長點(diǎn)的潛力。（王鑫坤）
轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報
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