國慶消費新趨勢：家居家裝家電一體化趨勢突出

　　國慶假期家電市場表現(xiàn)如何？有什么新趨勢？中國經(jīng)濟時報記者假日前后在走訪北京市一些家電賣場時發(fā)現(xiàn)，國慶節(jié)前期到店消費的人流量較大，節(jié)后咨詢家電家裝家居一體化局部改造“煥新”的消費者增多，家電各品類銷售分化明顯，家電家裝家居一體化趨勢越發(fā)突出。

　　享受型消費：反季家電、大屏彩電投影儀受追捧

　　家電賣場最集中的表現(xiàn)是國慶家電消費呈現(xiàn)“前后多中間少”。

　　“這幾天到店的消費者不少，門店客流比前幾天多了好多?！?0月6日，在北京市一家家電賣場，銷售人員向記者介紹，和往年一樣，節(jié)前換家電尤其是大屏彩電、投影儀的消費者居多，可能這部分消費者假期不出門想好好在家看大片吧。

　　節(jié)后上班第二天，當(dāng)記者又走訪了幾家家電賣場時，各賣場銷售人員均表示，國慶假期前一周和假期的前兩天，前來咨詢或購買家電產(chǎn)品的消費者很多，而假期中間到店的消費者反而較少，而節(jié)后人就更少了。

　　“節(jié)后來的有一部分是一些之前看好產(chǎn)品的消費者提前付了定金，等假期游玩回來再提貨。”這位銷售人員還向記者透露，由于很多家庭選擇集體出游，因此他所在的門店今年國慶假期到店消費者數(shù)量還是沒達到疫情前，但相比今年“五一”假期還是有所增長，尤其是到店咨詢的老年人數(shù)量較多。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年國慶假期商家的折扣力度很大，尤其是反季節(jié)家電產(chǎn)品折扣優(yōu)惠很大，很多空調(diào)產(chǎn)品都是新品直降1000元，一些冰箱、燃氣灶等產(chǎn)品算上國慶折扣和綠色補貼等優(yōu)惠，售價能比平時便宜近2000元，而這類產(chǎn)品到店咨詢和購買的以老年人數(shù)量較多。銷售員小王和記者分析，這可能是老年人相對會過，在經(jīng)歷了今夏的酷暑之后，下決心趁反季購置和更新這類必需家電產(chǎn)品。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，9月18日—9月24日的一周，家電全品類線下渠道銷售額環(huán)比增長25.04%，銷量環(huán)比增長17.55%；同期線上渠道銷售額環(huán)比增長3.52%，銷量環(huán)比增長5.8%。而國慶假期期間的數(shù)據(jù)無論線上線下均不如節(jié)前。

　　中國家電網(wǎng)總編輯呂盛華在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示，國慶假期家電市場品類分化明顯，其中冰洗板塊表現(xiàn)較穩(wěn)定，空調(diào)消費受天氣變化影響反倒不大，反季消費成一部分消費者首選，彩電板塊除80英寸及以上大屏外呈下滑態(tài)勢，取而代之的投影儀類似乎更合年輕人的口味，而廚房板塊某些細分品類增長明顯，一些過去增長太快的細分品類如空氣凈化器等則出現(xiàn)回落。

　　消費新趨勢：智能家電家居家裝一體化趨勢突出

　　蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，9月28日至10月6日，蘇寧易購全國門店客流量比今年“五一”期間上漲。其中，尤為突出的數(shù)據(jù)是：一是中秋國慶假期，80英寸以上大屏彩電訂單量同比增長超200%，500L以上冰箱、14套以上洗碗機銷量同比分別增長97%、154%，洗地機、掃地機器人等智能清潔機器人訂單量同比增長83%。二是今年國慶期間，“以舊換新”“以小換大”訂單量翻倍，其中廚房、陽臺場景換新占比達60%，帶動集成灶、煙灶套裝銷量同比增長超100%，洗烘套裝銷量同比增長85%。更值得一提的是，蘇寧易購家電家裝連同家居局部改造“煥新”的訂單量同比增長122%。

　　蘇寧易購負責(zé)人向記者介紹，數(shù)據(jù)顯示，今年四季度有全屋裝修需求的用戶，假期提前選購前置家電，帶動國慶假期中央空調(diào)、全屋采暖、新風(fēng)等集成類產(chǎn)品銷量同比增長153%。家庭對家電功能升級的需求，也帶動“大屏彩電+洗烘套裝+多門冰箱”套購訂單量同比增長超100%，全屋凈水、空氣凈化器、節(jié)能熱水器等綠色健康家電銷量同比分別增長67%、52%和128%。

　　資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對中國經(jīng)濟時報記者表示，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)和一些地方政府對家電消費的節(jié)能補貼和疫情緩解后家電安裝便利度的提升有關(guān)，而家裝家電家居的同時換新可能和疫情三年后，人們更注重家裝家居家電的綠色環(huán)保功能和健康智能化有關(guān)?？傊?，國慶假期的這些數(shù)據(jù)和消費動態(tài)表明，家電產(chǎn)品的套系化家裝化家居化趨勢越發(fā)明顯，提供全場景智能化解決方案的高端產(chǎn)品將越來越受消費者重視，預(yù)計未來高端智能家電產(chǎn)品仍會有較好的表現(xiàn)。（記者 徐蔚冰）

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟時報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀