地方政府助力 演唱會帶動城市文旅消費增長

　　周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會在太原站開唱之前，山西省文化和旅游廳發(fā)布公告，山西省6市共計35家景區(qū)特別推出門票優(yōu)惠活動，凡是購買周杰倫演唱會太原站門票的游客，只需出示門票或票根，即可享受優(yōu)惠，其中很多景區(qū)可免票游覽。

　　將明星演唱會與旅游“綁定”，已經有很多先例，而且取得了不錯的成績。伴隨極高熱度的明星演唱會，多地政府也出臺了配套措施，以提升演唱會觀眾的城市體驗感，并推動觀眾走向更多的旅游景區(qū)。此外，也有業(yè)內人士呼吁，要制定更為詳細的法律法規(guī)，同時發(fā)揮更多的市場力量，以此來維護演藝、旅游市場生態(tài)良性發(fā)展。

　　“春節(jié)效應”顯現(xiàn)

　　今年6月周杰倫海南?？谘莩獣?，四天吸引了15.46萬人次觀眾，其中外省觀眾9.51萬人次，給?？趲砺糜尉C合收入9.76億元；今年7月，天津舉辦首屆泡泡島音樂節(jié)，現(xiàn)場觀眾超6萬人次，其中約70%來自北京、河北及其他地區(qū)；今年8月，TFBOYS“十年之約”西安演唱會，兩天時間當?shù)刈∷蘧€上預訂量同比激增738%，帶動當?shù)芈糜尉C合收入4.16億元……

　　同程研究院相關負責人指出，大型音樂娛樂演出可以在短時間內產生較強的人流聚集效應，提振當?shù)亟煌ā⒆∷蕖?/p>

　　演唱會是如何帶動當?shù)芈糜问杖氲?？中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山分析，首先，人流的增長為城市旅游創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間；其次，為將短時間的演藝吸引力轉化成旅游“留量”，當?shù)夭粩嗤诰蚵糜蜗M可能，搭建起全方位、多樣化、高質量的旅游產品供給體系，形成了“跟著演出去旅游”的文旅流行趨勢。

　　這樣火爆的“演藝帶動旅游”是否可持續(xù)？有業(yè)內人士給出了提醒。成都演藝集團董事長業(yè)丹表示，今年的演唱會如此之多，是因為其中很大一部分是簽了合同，本來應該在2020年、2021年演出的?！盀槭裁唇衲暄莩獣裢舛啵磕敲炊喾e壓的演唱會集中在了今年，這是很多人不知道的一個因素?！睒I(yè)丹說。

　　在業(yè)丹看來，最近的演藝市場呈現(xiàn)出了“春節(jié)效應”。何為“春節(jié)效應”？業(yè)丹解釋，就是觀眾面對演唱會一擁而上，不加選擇，但這樣的情況不會持續(xù)太長時間。由此，業(yè)丹提醒，不能看到市場一片火熱就立馬投資，需要保持理性，如果市場后面冷下來了，就會給各方帶來很大風險。

　　地方舉措“助攻”

　　9月11日晚，天津市文化和旅游局發(fā)布官方消息稱，周杰倫巡回演唱會助力天津文旅發(fā)展，現(xiàn)場觀眾達18.5萬人次，累計綜合消費帶動超30億元，演唱會推動了天津市商文旅融合發(fā)展和消費擴容提質，提高了天津城市影響力和美譽度，充分彰顯了“展演+旅游”的巨大魅力。

　　今年以來，官方對明星演唱會帶來的消費收入通告已不鮮見。本地的觀眾會在演唱會周邊進行餐飲消費、交通消費，而外地的游客會有機票、高鐵票、住宿、當?shù)芈糜蔚南M，很多地方針對這些配套消費采取了措施。如何能將有限的演唱會消費擴大到更廣的城市旅游中，并借機提升城市形象，多地政府也在開動腦筋。

　　湖南衡陽薛之謙演唱會期間，當?shù)靥峁┻B續(xù)三天的免費公交車。凡持有薛之謙衡陽站演唱會實名制門票的游客，還可憑票享受南岳衡山中心景區(qū)、南岳大廟景區(qū)門票半價優(yōu)惠。

　　海南?？谥芙軅愌莩獣陂g，?？谖穆镁謱ｉT召開周杰倫演唱會酒店服務保障座談會，推出延遲退房、延長餐時、提供免費水果、免費接送等措施，?？凇?2345熱線”設立了周杰倫演唱會咨詢專席，景區(qū)、餐飲企業(yè)推出“門票變消費券”優(yōu)惠政策。

　　也有城市抓住機會宣傳當?shù)匚幕Ｉ綎|濰坊的新青年音樂節(jié)期間，濰坊市濰城區(qū)文旅局在音樂節(jié)現(xiàn)場設置了傳統(tǒng)名吃朝天鍋攤位，同步協(xié)調樂隊在演出中植入朝天鍋元素。此外，該區(qū)文旅局還將濰城美食、美景、美宿印制到旅游地圖上。3年前山東省印發(fā)的《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》中就曾提出，要將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產品。

　　演唱會的相關消費對城市來說屬于間歇性收入，如何將“演唱會經濟”發(fā)揮最大效益？吳若山建議，首先要用好政府的手，通過減免場地租金、稅收優(yōu)惠、加快審批等措施，為文化活動舉辦開設“綠燈”，為城市“引流”；其次，當?shù)卣谧龊贸鞘熊浻布ㄔO外，可指導鼓勵當?shù)鼐皡^(qū)、消費聚集區(qū)等推出更多融合當?shù)靥厣难莩黾拔幕顒樱粩鄤?chuàng)新消費場景，為消費者提供更豐富、更多元的文化體驗；最后，演唱會、音樂節(jié)等文化演出可與舉辦城市合作，結合當?shù)靥厣苿印懊裆?文化演出+產業(yè)”融合發(fā)展，增強城市在舉辦文化演出方面的優(yōu)勢及競爭力。

　　旅游基礎仍是關鍵

　　以成都為例，今年7月，成都舉辦了第21屆世界大學生運動會，會前成都新建13個場館并改造36個場館。如此一來，成都不僅擁有大量的體育場館、演出場地，還對巨量觀眾的服務有充足的經驗。

　　從大運會后的實際情況來看，這些“會后遺產”被無縫銜接到了演唱會等場景中。比如，今年薛之謙、五月天、劉雨昕、蔡依林、張韶涵等明星的演唱會選址，都在大運會開幕式的舉辦地成都東安湖體育公園。

　　據(jù)成都市文廣旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前，成都匯集音樂企業(yè)3500余家、音樂演藝品牌21個、音樂藝術院校及設有音樂藝術專業(yè)的高校19所、音樂唱作人才6.45萬人、音樂演出院團42支，形成了音樂產業(yè)集聚區(qū)4個、音樂特色小鎮(zhèn)5個，擁有城市音樂廳、露天音樂公園等專業(yè)音樂演藝場館76個、錄音棚124個，每百萬人擁有演藝場館數(shù)量達5.28個，各類市場化的音樂節(jié)會年均舉辦超2000場次。

　　在業(yè)丹看來，一座城市能吸引并留住游客，最關鍵的依然是優(yōu)質的景區(qū)、有競爭力的美食、完善的商業(yè)。與此同時，旅游行業(yè)還需要有更細致的法律法規(guī)，在有法可依的基礎上，重視專業(yè)人才，發(fā)揮市場的積極作用，維護健康的旅游市場。

　　西南財經大學經濟學院教授劉璐表示，演唱會能為觀眾帶來美好的現(xiàn)場體驗，是文化產業(yè)落地的重要形式，除門票收入和周邊產品外，對當?shù)芈糜螛I(yè)亦有帶動作用。但同時也要看到，隨著演唱會經濟火熱，倒賣門票、治安管理等問題頻出。劉璐建議，應多方發(fā)力，優(yōu)化售票機制、增強城市服務能力，如此才有利于演唱會行業(yè)長遠健康發(fā)展。

　　轉自：消費日報

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