新場(chǎng)景孕育新消費(fèi) 健身消費(fèi)熱潮涌動(dòng)

　　“高性?xún)r(jià)比”成為健身消費(fèi)的新趨勢(shì)。相較于傳統(tǒng)健身房的會(huì)籍模式，一些計(jì)費(fèi)更靈活、全程無(wú)推銷(xiāo)、24小時(shí)營(yíng)業(yè)、小而簡(jiǎn)的新型自助式健身房吸引了不少消費(fèi)者加入。

　　近年來(lái)，隨著健康生活理念深入人心，國(guó)內(nèi)健身行業(yè)迎來(lái)了前所未有的消費(fèi)熱潮。無(wú)論是商業(yè)健身房，還是社區(qū)智能健身館，都受到不少消費(fèi)者的青睞，健身消費(fèi)已成為人們追求健康生活方式的重要一環(huán)。

　　新需求催生新業(yè)態(tài)

　　在全民健身熱潮下，健身房憑借其專(zhuān)業(yè)的健身設(shè)備、豐富的課程選擇和良好的健身氛圍，成為眾多消費(fèi)者的首選。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)廣義健身類(lèi)場(chǎng)館約11.7萬(wàn)家，其中商業(yè)健身俱樂(lè)部36447家、健身工作室42177家。同時(shí)，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)、超級(jí)猩猩、Keepland等一大批“互聯(lián)網(wǎng)+智能”新型健身業(yè)態(tài)出現(xiàn)，為健身行業(yè)注入新活力。

　　“高性?xún)r(jià)比”成為健身消費(fèi)的新趨勢(shì)。相較于傳統(tǒng)健身房的會(huì)籍模式，一些計(jì)費(fèi)更靈活、全程無(wú)推銷(xiāo)、24小時(shí)營(yíng)業(yè)、小而簡(jiǎn)的新型自助式健身房吸引了不少消費(fèi)者加入。付費(fèi)方式的改變減輕了消費(fèi)者壓力，家住北京市豐臺(tái)區(qū)的健身愛(ài)好者張寧寧花10元錢(qián)辦了張?bào)w驗(yàn)卡，她說(shuō)，“小區(qū)附近新開(kāi)了一家自助式健身房，我很喜歡這種沒(méi)人推銷(xiāo)和打擾的環(huán)境，而且健身卡經(jīng)常會(huì)有各類(lèi)打折活動(dòng)，價(jià)格很便宜”。

　　個(gè)性化、定制化服務(wù)也成為許多消費(fèi)者青睞新型健身房的關(guān)鍵。不同年齡段、不同身體狀況的消費(fèi)者對(duì)于健身有著各自的需求。為此，不少新型健身房紛紛推出私教定制化訓(xùn)練計(jì)劃和各類(lèi)團(tuán)課預(yù)約?！斑@家健身房最近剛好有團(tuán)購(gòu)的私教體驗(yàn)課，我就想來(lái)試試。幾節(jié)課下來(lái)，感覺(jué)教練挺專(zhuān)業(yè)的，能按我的時(shí)間和需求制定適合的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在鍛煉前也會(huì)對(duì)健身器械進(jìn)行消毒，方便又省心?！蔽挥诒本┦谐?yáng)區(qū)慧忠路天陽(yáng)親子廣場(chǎng)的樂(lè)刻私教館內(nèi)，剛結(jié)束健身的“95后”劉婉茹說(shuō)。

　　在歸位瑜伽北京右安門(mén)店內(nèi)，瑜伽健身愛(ài)好者李鈺表示，“這里每天從早到晚都有瑜伽、普拉提等不同類(lèi)型的團(tuán)課，可以根據(jù)自己的需求預(yù)約，每次消費(fèi)多少錢(qián)就扣多少錢(qián)，體驗(yàn)感很好”。

　　除了商業(yè)健身房外，不少社區(qū)健身館憑借低價(jià)、便捷等優(yōu)勢(shì)吸引了不少消費(fèi)者。在上海靜安區(qū)，不用辦年卡，只需2元就能實(shí)現(xiàn)在家門(mén)口健身，市民健身中心成為不少健身愛(ài)好者家門(mén)口的打卡地；在湖南長(zhǎng)沙，智慧社區(qū)健身房每月只需幾十元，可以無(wú)限次使用，100多元就能預(yù)約一節(jié)私教課，有效解決了群眾健身難、健身貴問(wèn)題。

　　新場(chǎng)景孕育新消費(fèi)

　　與傳統(tǒng)健身項(xiàng)目不同，飛盤(pán)、壁球、攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)不僅能強(qiáng)身健體，更成為一種新的社交方式。當(dāng)下，這些小眾健身方式正逐漸占領(lǐng)年輕人體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目新高地，催生出更多新消費(fèi)需求。

　　發(fā)球、回彈、擊球……在北京西城區(qū)的清芷園壁球館里，壁球愛(ài)好者戴維正盡情享受這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力。他說(shuō)，“打壁球很解壓，為了讓自己體驗(yàn)感更強(qiáng)，我還特意請(qǐng)了教練學(xué)習(xí)一些專(zhuān)業(yè)技巧”。

　　2019年開(kāi)始接觸壁球行業(yè)的元?dú)獗谇騽?chuàng)始人許浩表示，作為一項(xiàng)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)，壁球集趣味性和競(jìng)技性于一身，不受天氣影響，更沒(méi)有人數(shù)限制。不論下班后想獨(dú)自一人伸展一下筋骨，還是和朋友一起度過(guò)空余時(shí)間，壁球都是一項(xiàng)很好的選擇。壁球的場(chǎng)地小、球速快，球路變化莫測(cè)，要求人的反應(yīng)、動(dòng)作極快，加之其運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度及運(yùn)動(dòng)量非常大，能很好地滿(mǎn)足一些消費(fèi)者的健身需求。

　　“從社交屬性來(lái)看，壁球的開(kāi)放度也非常高。店里的消費(fèi)者來(lái)自不同年齡層，既適合想要獨(dú)自享受健身樂(lè)趣又不被打擾的‘社恐’，也適合約上三五好友一起健身的社交達(dá)人?！痹S浩表示，壁球館還會(huì)提供專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)課程和球拍等裝備，讓新手能快速入門(mén)，感受壁球的樂(lè)趣。

　　除了壁球，攀巖館也成為不少健身人士的新選擇?！吨袊?guó)攀巖行業(yè)分析報(bào)告》顯示，截至去年12月底，我國(guó)大陸地區(qū)商業(yè)攀巖館數(shù)量為636家，較2022年初統(tǒng)計(jì)的485家增長(zhǎng)31%。

　　“第一次去攀巖館時(shí)覺(jué)得很新鮮。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不僅可以鍛煉身體的力量、耐力和協(xié)調(diào)性，還讓我認(rèn)識(shí)了很多新朋友。在攀巖過(guò)程中大家會(huì)相互鼓勵(lì)?！贝骶S說(shuō)。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授李勇堅(jiān)表示，攀巖、壁球等小眾健身運(yùn)動(dòng)正受到“Z世代”的追捧，他們更加追求消費(fèi)的個(gè)性化，重視體育消費(fèi)的文化、社交和情感附加值。在他們眼中，健身消費(fèi)可以與社交媒體聯(lián)系起來(lái)，以輕便、有趣的方式展示自身活力。

　　消費(fèi)潛力加速釋放

　　2021年，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》提出，到2025年，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋。

　　隨著全民健身計(jì)劃深入實(shí)施，從大城市到小城鎮(zhèn)，各種規(guī)模的健身房如雨后春筍般涌現(xiàn)，不少一線城市的預(yù)付費(fèi)健身場(chǎng)館開(kāi)始積極布局下沉市場(chǎng)。去年，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)提出“百城萬(wàn)店”目標(biāo)，計(jì)劃未來(lái)5年內(nèi)進(jìn)入100個(gè)城市，開(kāi)1萬(wàn)家門(mén)店，還推出下沉市場(chǎng)子品牌——“閃電熊貓”。

　　在全國(guó)健身場(chǎng)館加速布局的同時(shí)，如何破解健身行業(yè)的預(yù)付費(fèi)制度帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)成為不少消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題。李勇堅(jiān)表示，近年來(lái)，相關(guān)政策法規(guī)的出臺(tái)，對(duì)規(guī)范體育行業(yè)預(yù)付式消費(fèi)、保障消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益起到了積極作用。今年7月1日正式實(shí)施的《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》第22條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者未按照約定提供商品或者服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求履行約定或者退還預(yù)付款。同時(shí)，北京、上海等多地也出臺(tái)相應(yīng)的政策條款，要求對(duì)體育行業(yè)預(yù)付費(fèi)模式進(jìn)行監(jiān)管。

　　隨著全民健康意識(shí)不斷增強(qiáng)和消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，健身消費(fèi)未來(lái)還有較大發(fā)展空間。李勇堅(jiān)表示，一是隨著健康理念深入人心，越來(lái)越多人會(huì)加入健身消費(fèi)；二是健身行為更加多元化，并逐漸從室內(nèi)擴(kuò)展到室外，各類(lèi)戶(hù)外體育消費(fèi)還將有新的發(fā)展空間，小眾健身活動(dòng)將持續(xù)火熱；三是健身者越來(lái)越倚重健身場(chǎng)館，對(duì)傳統(tǒng)器材智能化需求迫切，要求提高健身服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性及科學(xué)性，希望獲得更多專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)和全周期服務(wù)。

　　全國(guó)多地還采取發(fā)放健身消費(fèi)券形式，進(jìn)一步激活體育消費(fèi)活力。陜西省西安市發(fā)放體育惠民500萬(wàn)元電子消費(fèi)券；湖南省長(zhǎng)沙市則啟動(dòng)了“你運(yùn)動(dòng)·我補(bǔ)貼”體育消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，總投入近400萬(wàn)元，進(jìn)一步激發(fā)市民體育消費(fèi)熱情。（記者 李思雨 實(shí)習(xí)生 陳紀(jì)彤）

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