網(wǎng)上年貨節(jié)助推消費“開門紅”

　　叮！新春將近，您有一批網(wǎng)上年貨節(jié)的“訂單”正在派送——

　　為保障人民群眾度過歡樂祥和舒心幸福的新春佳節(jié)，進(jìn)一步豐富消費市場供給，創(chuàng)新多元消費場景，營造濃厚節(jié)日氛圍，一年一度的電商盛事拉開帷幕。1月7日，2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)啟動，將持續(xù)到2月5日。這既是商務(wù)部今年首場線上重點活動，也是春節(jié)申遺成功后的首場全國性網(wǎng)絡(luò)促消費活動。

　　與此同時，根據(jù)全國網(wǎng)上年貨節(jié)統(tǒng)一部署，各地組織電商平臺、商貿(mào)流通企業(yè)同步舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣的線上線下促銷活動，讓百姓盡享購物盛宴，為2025年消費市場奏響“開門紅”序曲。

　　火力全開

　　讓新春消費市場不斷升溫

　　吃過臘八飯，就把年來辦?！艾F(xiàn)在網(wǎng)上采購年貨非常方便，產(chǎn)品越來越豐富，品質(zhì)也有保障，能夠‘一站式’選購到大江南北的各類優(yōu)質(zhì)商品，折扣力度也很大。最近，我正按家里列出來的年貨清單逐一在網(wǎng)上下單?！?月6日，南京市網(wǎng)上年貨節(jié)第一波福利剛一發(fā)放，市民李女士便立即在手機上瀏覽起各大電商平臺的產(chǎn)品，對比優(yōu)惠力度，然后一鍵下單。

　　當(dāng)天，南京都市圈網(wǎng)上年貨節(jié)火熱開啟。記者從南京市商務(wù)局獲悉，全市打出促消費“組合拳”，春節(jié)前后持續(xù)推出300余場年貨節(jié)促消費活動，直播帶貨、全品類好物、各地特色產(chǎn)品、大力度促銷折扣紛紛上陣，掀起新春消費市場熱潮。

　　除了豐富多彩的線上促消費活動，南京市還積極創(chuàng)新拓展高品質(zhì)、多樣化的夜間消費與場景體驗。1月11日，四季有約·新春消費季（夜經(jīng)濟）專場活動暨建鄴吾悅幸福中國年啟動儀式舉辦。該活動是南京市貫徹落實《江蘇省繁榮夜經(jīng)濟激發(fā)消費活力若干措施》要求，全力打造“夜之金陵”消費品牌的重磅活動之一。

　　活動現(xiàn)場，水街市集上人頭攢動，吾悅外擺市集上充滿歡聲笑語，各大餐館年夜飯預(yù)訂接近飽和……南京市新年消費持續(xù)升溫。水街市集沿著蜿蜒的水道兩側(cè)布置，不僅有琳瑯滿目的手工藝品、特色小吃，許多商家還帶來了獨一無二的創(chuàng)意商品，如手工皮具、復(fù)古飾品等，展現(xiàn)了店主們的巧思和熱情。吾悅外擺市集則更側(cè)重于互動性和娛樂性，打造了豐富的兒童娛樂項目，促進(jìn)親子間的交流與互動。

　　建鄴吾悅廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，吾悅廣場攜盒馬、好記、集研社、MLB等品牌，重磅推出超值團購特惠以及精選款式的大幅讓利折扣，特別推出工作日“瘋狂星期三”等驚喜活動，為廣大消費者帶來更加個性化的購物體驗。

　　伴隨大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字化正在激發(fā)消費新活力。1月10日，2025浙江網(wǎng)上年貨節(jié)也在紅紅火火的氛圍中拉開帷幕。無論是啟動儀式上化身“種草達(dá)人”的AI數(shù)字推薦官，還是展銷市集上客制化AI手機殼、AI酒水菜單，本屆網(wǎng)上年貨節(jié)可謂科技范兒十足。

　　活動現(xiàn)場，“魔改食譜”應(yīng)用界面吸引了不少消費者圍觀互動。簡單輸入一串食材關(guān)鍵詞，就能讓AI創(chuàng)作出一道家常菜譜，既能挑選杭幫菜、粵菜、川菜的烹飪風(fēng)格，還能提出快速簡單、營養(yǎng)均衡等特殊要求。

　　據(jù)悉，活動期間，浙江省11個地市計劃推出特色活動。比如，嘉興圍繞“品質(zhì)年貨節(jié) 共筑幸福年”主題，打造國潮、數(shù)字、多元的年貨節(jié)新消費場景；臺州將整合295家電商直播式“共富工坊”、幫農(nóng)客等本地電商平臺、APP、公眾號、小程序線上資源，聯(lián)動開展網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)活動。

　　“無縫鏈接”

　　以舊換新持續(xù)激發(fā)消費潛力

　　“2024年年底，同學(xué)向我推薦了一款手機，想拉著我一起去買，我想看看新年是否會有優(yōu)惠，還真就等到了2025年‘國補’，又恰巧遇到手機品牌新年大促，算下來能優(yōu)惠1500元，簡直太劃算了！我和同學(xué)直奔門店下單，每人喜提一部新手機?！弊罱暇?0后”小林向記者分享了他的新年“添新”喜事。

　　1月8日，國家發(fā)展改革委、財政部印發(fā)《關(guān)于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知》，其中明確“實施手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼”，對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環(huán)3類數(shù)碼產(chǎn)品給予補貼。

　　當(dāng)以舊換新遇上年貨節(jié)，進(jìn)一步擦出消費“火花”。據(jù)了解，南京市深入落實國家消費品以舊換新政策，自2025年1月1日起，全市繼續(xù)發(fā)放汽車消費補貼，最高補貼4000元。江蘇省蘇新消費家電補貼活動也同步接續(xù)開展，44類家電產(chǎn)品最高優(yōu)惠20%；同時，積極組織電商平臺開展消費品線上線下以舊換新補貼活動，為消費者帶來更大補貼力度、更簡單購買流程、更多新質(zhì)產(chǎn)品。

　　記者從甘肅省隴南市電子商務(wù)發(fā)展局獲悉，為期1個月的隴南市“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”已于1月7日在全市線上線下同步啟動，其中，活動進(jìn)一步落實以舊換新政策，發(fā)揮好電商平合樞紐作用，支持經(jīng)營主體推行“數(shù)字煥新”“國貨煥新”，為消費者購買和更換智能家電、享受便利服務(wù)提供政策保障。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入2025年，北京、上海、深圳、杭州等多個城市延續(xù)了2024年的以舊換新補貼政策，除了政策跨年度銜接，不少地方進(jìn)一步擴大了補貼范圍，持續(xù)激發(fā)消費潛力。

　　目前，上海、河南、陜西、廣州、深圳等地陸續(xù)啟動網(wǎng)上年貨節(jié)，打出特色“玩法”，升級以舊換新、及時配送等新春服務(wù)。蛇年新春正在熱鬧非凡的大促活動中款款走來。（記者 白舒婕）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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