地標(biāo)產(chǎn)品，利用好更要保護(hù)好

　　地理標(biāo)志產(chǎn)品名錄，總是會(huì)勾起不少人強(qiáng)烈的購(gòu)買欲，它也儼然成為一份中國(guó)土特產(chǎn)購(gòu)買指南。各地積極為當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)申請(qǐng)地理標(biāo)志產(chǎn)品、地理標(biāo)志商標(biāo)，最直接的原因是它的權(quán)威性，綠色地標(biāo)標(biāo)志就是一塊金字招牌，有助于擴(kuò)大產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度。

　　獲批地理標(biāo)志產(chǎn)品重要意義在于產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)。標(biāo)準(zhǔn)化一旦建立，既能保障產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，又便于管理，讓定品級(jí)、定價(jià)格有了依據(jù)。這尤其適應(yīng)目前以線上消費(fèi)為主的消費(fèi)趨勢(shì)。消費(fèi)者根據(jù)品級(jí)消費(fèi)，不會(huì)花冤枉錢。地理標(biāo)志產(chǎn)品讓農(nóng)產(chǎn)品從非標(biāo)品變成標(biāo)品，趕上電商大潮，賣得更遠(yuǎn)更多。

　　標(biāo)準(zhǔn)化還有個(gè)好處是便于產(chǎn)業(yè)大規(guī)模推廣，讓原本不掌握這一技能的人群能夠在短時(shí)間內(nèi)加入到產(chǎn)業(yè)鏈條中。這也是地標(biāo)產(chǎn)品在各地帶動(dòng)大批貧困戶脫貧攻堅(jiān)的重要原因。以五常大米為例，2018年，五常市發(fā)布了五優(yōu)稻4號(hào)水稻種植環(huán)境質(zhì)量要求等8個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，梳理出27個(gè)流程、99道工序，引導(dǎo)農(nóng)民按照不同標(biāo)準(zhǔn)種植優(yōu)質(zhì)水稻，分享五常大米更高的品牌收益。

　　需要提醒的是，地標(biāo)產(chǎn)品作為無(wú)形的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，很容易受到侵犯，被李鬼壞了名聲。例如張家界莓茶剛有點(diǎn)名氣，就出現(xiàn)了亂象。據(jù)了解，莓茶在全國(guó)線下店面少，線上電商多，線上莓茶價(jià)格有的30元/斤，有的300元至500元/盒，還有些店打著原產(chǎn)地名義、用一級(jí)芽尖莓茶圖片賣粗枝葉的低級(jí)茶，售價(jià)每斤40元，還買一送一，誤導(dǎo)消費(fèi)者下單，嚴(yán)重傷害莓茶品牌。這是地標(biāo)產(chǎn)品普遍面臨的問(wèn)題，陽(yáng)澄湖大閘蟹有“洗澡蟹”、太平猴魁有“假猴魁”。這就要求各地行業(yè)協(xié)會(huì)、政府和相關(guān)管理部門加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，一方面嚴(yán)格要求生產(chǎn)企業(yè)落實(shí)生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)，不要自毀品牌；另一方面也要加大對(duì)冒牌貨打擊力度，保護(hù)好來(lái)之不易的地標(biāo)產(chǎn)品和商標(biāo)。

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