新消費崛起下沉市場發(fā)力 “雙十一”火爆消費彰顯內(nèi)需加快復(fù)蘇

　　1日0點至11日0點30分，天貓“雙十一”全球狂歡季實時交易額突破3723億元；至0點9分，京東“雙十一”全球熱愛季累計下單金額突破2000億元；至1點，蘇寧易購線上訂單量同比增長72%……年度大促再次點燃了消費熱情，也彰顯了內(nèi)需加快復(fù)蘇的態(tài)勢。

　　除了總額再獲突破，直播帶貨等新型消費的崛起以及縣鎮(zhèn)等下沉市場的爆發(fā)，成為今年促銷戰(zhàn)績中的亮點。《經(jīng)濟(jì)參考報》記者獲悉，針對消費市場的新趨勢，更多政策利好將持續(xù)釋放。圍繞進(jìn)一步鼓勵消費新業(yè)態(tài)新模式、挖掘下沉市場潛力等方面，相關(guān)部門正在醞釀支持舉措，滿足多層次消費升級需求，進(jìn)一步釋放內(nèi)需潛力。

　　在今年從11月1日便開啟的年度促銷季里，多個電商平臺創(chuàng)造了新的里程碑。消費品類方面，智能產(chǎn)品銷售額再創(chuàng)新高，印證我國消費升級的趨勢。蘇寧平臺上，“雙十一”開啟僅1小時，65英寸以上大屏彩電增長161%，智能小電增長213%，智能家裝增長608%。3C品類銷售表現(xiàn)同樣搶眼，電競裝備增長325%，5G手機銷售增長10倍。

　　服務(wù)消費增長尤為強勁，消費結(jié)構(gòu)升級趨勢顯著。在京東平臺上，11月1日至10日，京東京車會保養(yǎng)套餐訂單量同比增長118倍，生活繳費成交額同比提升5倍，家政保潔服務(wù)訂單數(shù)量同比增長3.5倍。

　　在消費模式上，直播帶貨迎來爆發(fā)式增長。11日0點過后僅6秒，京東直播帶貨就破億。蘇寧1110超級買手直播間，明星直播帶貨累計銷售破億。11月1日至11日凌晨1時，華為、海爾、美的等7個品牌的淘寶直播間成交額破1億元。

　　另外，下沉市場釋放強勁消費動能。京東平臺，在“雙十一”預(yù)售階段，新用戶人均消費最高城市前五名分別為江西鷹潭市、陜西銅川市、安徽滁州市、江西贛州市和云南普洱市。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，1日啟動促銷當(dāng)天，縣鎮(zhèn)區(qū)域3萬元以上的消費產(chǎn)品總數(shù)同比增加6倍。

　　值得關(guān)注的是，下沉市場還涌現(xiàn)出智能化、高端化的消費亮點。京東“雙十一”農(nóng)村用戶的智能手表成交額同比增長144%；電動牙刷銷量同比增長212%；電燒烤爐成交額同比增長127%；洗碗機成交額同比增長123%。

　　商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣在接受《經(jīng)濟(jì)參考報》記者采訪時表示，“雙十一”消費呈現(xiàn)新特點，一是消費活躍時間更長，從短期的促銷節(jié)點轉(zhuǎn)變?yōu)榻粋€月的購物節(jié)，帶動居民年底消費熱情高漲。二是消費體驗更加多元，在傳統(tǒng)電商平臺促銷之外，實體零售也積極參與“雙十一”，短視頻、生活服務(wù)、跨境電商等平臺也乘勢加入。三是覆蓋范圍更加廣泛。下沉市場消費活力不斷增強，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地農(nóng)民也加入直播電商。

　　這些積極變化和消費熱點，成為促消費的重要發(fā)力點。

　　其中，在推動新型消費方面，年初23個部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，首次提出加快構(gòu)建“智能+”消費生態(tài)體系，鼓勵線上線下融合等新消費模式發(fā)展；9月，國辦印發(fā)《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的意見》，明確包括在線教育、互聯(lián)網(wǎng)健康醫(yī)療、新零售等在內(nèi)的新型消費的發(fā)展方向和政策舉措；10月，14個部門聯(lián)合發(fā)布《近期擴內(nèi)需促消費的工作方案》，提出培育信息消費新習(xí)慣、加快推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)等。

　　近日，國家發(fā)展改革委表示，還將加快出臺有關(guān)具體實施方案和配套措施，支持各類消費新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，培育形成一批新型消費示范城市和領(lǐng)先企業(yè)。

　　另外，作為我國擴內(nèi)需的重要增長點，下沉市場潛能也將得到進(jìn)一步挖掘。多個部門都明確，將積極拓展農(nóng)村消費。

　　其中，國家發(fā)展改革委提出，針對農(nóng)村消費的堵點問題，將大力提升電商、快遞進(jìn)農(nóng)村綜合水平和農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化水平，加快健全縣、鄉(xiāng)、村三級電子商務(wù)服務(wù)體系和快遞物流配送體系，推動農(nóng)村產(chǎn)品和服務(wù)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化改造，引導(dǎo)現(xiàn)代服務(wù)向農(nóng)村延伸拓展，加快補強農(nóng)村消費薄弱環(huán)節(jié)，有力提振農(nóng)村消費。

　　商務(wù)部也明確，將加快完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化、積極發(fā)展農(nóng)村電商和產(chǎn)銷對接，推動工業(yè)品下鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，拓寬農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城渠道，優(yōu)化工業(yè)品下鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)，多措并舉促消費，更好滿足多層次、多樣化消費需求，為決勝全面建成小康社會、推動構(gòu)建新發(fā)展格局作出積極貢獻(xiàn)。

　　蘇寧金融研究院高級研究員付一夫指出，下沉市場占全國總面積的比重將近95%，擁有約10億人口，更具有上升空間，也更容易在接下來的時間里迎來高速增長。在正確的政策引導(dǎo)下，中小城市完全有可能成為新的經(jīng)濟(jì)增長點。

　　關(guān)利欣表示，隨著消費政策逐步落地，各地開展豐富多彩的促消費活動，多層次消費需求將持續(xù)升級，更廣闊的消費市場正在打開。預(yù)計全年實物商品網(wǎng)上零售額實現(xiàn)兩位數(shù)的高增長，帶動消費市場加速恢復(fù)。她同時指出，消費潛力逐步釋放為國民經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)增添了強勁動力，更好地發(fā)揮了消費的基礎(chǔ)作用和投資的關(guān)鍵作用，為構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局奠定基礎(chǔ)。（王文博 郭倩 班娟娟）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報

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