八大關(guān)鍵詞 不一樣的雙11

　　在“買買買”中，雙11告一段落。各大電商平臺的總結(jié)報道也都紛紛來襲，除了再創(chuàng)新高的數(shù)據(jù)，我們還看到一些有意思的變化。不完全總結(jié)了八大關(guān)鍵詞，看看你占了幾樣？

　　關(guān)鍵詞一：“光棍”漸行漸遠 母嬰育兒走起

　　猛然回頭，說好的“光棍”不見了，生活用品母嬰用品套牢了“老母親”“老父親”。

　　11日15點30分，蘇寧母嬰品類易購渠道訂單量超38萬單，超去年雙11全天。顏值實用兩不誤，90后寶媽喜歡囤奶粉、濕巾和兒童霜，寶爸們最愛買的則是紙尿褲，玩具以及奶瓶。

　　不只吃飽穿暖，還有體能和顏值并重。今年天貓雙11期間，兒童跳繩一度在6小時內(nèi)賣出10萬條，蹦床在9小時內(nèi)賣出9萬個。另外，“兒童乳液/面霜”也成為增速最快的品類，成交額上漲高達800%。

　　關(guān)鍵詞二：花樣補貼考驗最強大腦

　　百億補貼強勢來襲，但是花樣玩法還得看你有沒有最強大腦。

　　蘇寧易購?fù)瞥?大核心玩法，包含百億補貼、行業(yè)補貼、跨店滿減、超值秒殺、助力紅包、預(yù)售加購、分期免息、品牌拍檔；5大BIG DAY則覆蓋10.22-23品類提前搶、雙11開門紅、11.6 小家電品類日、11.8會員日及11.11終極爆發(fā)5大節(jié)點；扶持美的、九陽、蘇泊爾、戴森等品牌商家。

　　天貓雙11從光棍節(jié)變成雙節(jié)棍，分為兩波售賣期，11月1日-3日為第一波，11月11日為第二波。消費者不需要領(lǐng)津貼，跨店購物可以直接滿減。天天領(lǐng)5折券和大額券；花唄付款，可24期分期免息。大牌美妝官方旗艦店推出的價格將比免稅店還便宜，3000個樓盤首次參與雙11讓利，共80萬套特價房，單套優(yōu)惠可達100萬元；還有120款熱銷車型低至5折。

　　關(guān)鍵詞三：精打細(xì)算 牛奶抽紙成了香餑餑

　　你有花樣玩法，我有精打細(xì)算。這個雙11，不少消費者為享受優(yōu)惠而忙湊單。

　　11月1日-11日18點，蘇寧超市消費者平均加購4.5件商品。其中，食用油、純牛奶、抽紙成最受青睞湊單產(chǎn)品。

　　關(guān)鍵詞四：吃貨深夜集體出動

　　天貓平臺上，1小時賣出1億杯咖啡、3000萬碗方便速食、3900萬斤米面、1290萬斤茶、1400萬瓶酒、320萬只小龍蝦、130萬只海參、45萬只大閘蟹……

　　關(guān)鍵詞五：神速快遞5分鐘敲門

　　00時35分，消費者剛付完預(yù)售商品的尾款5分鐘，就收到了快遞；6小時33分，進口清關(guān)破1000萬單，比去年雙11加快了2小時14分；不到半天，天貓雙11發(fā)出包裹超過1億件；一天時間，全國338個城市收到了當(dāng)天下單購買的“預(yù)售極速達”包裹……在倉庫、在快遞中轉(zhuǎn)點、在運輸干線、在菜鳥驛站、在城市社區(qū)、在小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，超過300萬名物流人員、20多萬輛物流車奔流不停。

　　京東物流在“分鐘達”上實現(xiàn)了再突破，11.11第一單用時6分鐘送達，鄉(xiāng)鎮(zhèn)最快一單15分鐘送達。在“千縣萬鎮(zhèn)24小時達”計劃推動下，這個11.11京東物流93%的自營訂單24小時送達。在全國范圍內(nèi)，92%的區(qū)縣和83%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者也可以享受到24小時達服務(wù)。

　　關(guān)鍵詞六：國貨自強帶火美妝行業(yè)

　　蘇寧易購上，國貨美妝實力大增，同比增長230%。其中，百雀羚、薇諾娜、韓束、御泥坊和colorkey拿下國產(chǎn)美妝增速top5。百雀羚初賦套裝更是拿下蘇寧易購悟空榜美妝單品銷額第一。

　　在天貓平臺，國貨美妝也迎來“黃金時代”，新銳品牌在天貓雙11爆發(fā)增長。11月11日1點08分，小奧汀累計銷售額破億；1點20分，colorkey累計銷售突破1億，同比去年增長400%；1點31分，完美日記累計銷售破5億；1點40分，花西子累計銷售額破4億，超去年2倍。

　　關(guān)鍵詞七：3D技術(shù)打造“云逛街”

　　11月1日至11日10點，100層的“天貓3D家裝城”里迎來6000萬人次“云逛街”。天貓家裝累計誕生188個成交額破1000萬的單品，林氏木業(yè)、全友家居、源氏木語、索菲亞、歐派、喜臨門等36個品牌成交額突破1億元，創(chuàng)造了家裝行業(yè)今年以來的增長峰值。

　　今年天貓雙11運用3D技術(shù)搭建了一座100層的“天貓3D家裝城”，1200個天貓家裝商家搭建了近8萬套1:1復(fù)刻的家裝3D樣板間。消費者躺在家里就能體驗實景逛街，點擊手機屏幕就能挑選自己喜愛的家裝產(chǎn)品，還可以自主搭配商品、一鍵購物。

　　關(guān)鍵詞八：反向定制“比你更懂你”

　　京東雙11期間，C2M反向定制商品成交額同比增長超過2倍，多款C2M品類/商品銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。11月1日10分鐘內(nèi)，京東超市C2M產(chǎn)品白酒王茅成交額同比增長3倍，葡萄酒長城特選系列成交額同比增長3倍。11月2日，京東超市家清C2M商品，潔柔粉face單日銷售突破48w包，同比增長20倍。

　　同時，因“超高性價比”和“比你更懂你”迅速躥紅市場的C2M京品家電受到消費者追捧。截止11月6日中午12點，京品家電成交額同比增長近5倍，成交金額占京東家電整體26%。11月6日，游戲筆記本電腦成交額同比增長8倍，其中由京東反向定制推出的產(chǎn)品銷量占比85%。 （記者 王文博 郭倩）

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