補貼持續(xù)收緊 新能源車市“鲇魚效應(yīng)”突顯？

　　政府補貼持續(xù)走低，正讓車企新能源之路愈發(fā)任重道遠(yuǎn)。

　　4月29日，財政部下發(fā)《關(guān)于2016-2020年新能源汽車推廣應(yīng)用財政支持政策的通知》以下簡稱《通知》，宣告由財政部、科技部、工業(yè)和信息化部、發(fā)改委以下簡稱四部委聯(lián)合制定的第三輪新能源車補助政策正式出臺。根據(jù)新政策，未來五年，中央財政將繼續(xù)對購買新能源汽車的消費者給予補助并將補貼范圍從示范城市擴大到全國，但從2017年起，單車補貼數(shù)額“退坡”幅度將較以往明顯加大。

　　在新能源市場剛剛被打開之時，單車補貼數(shù)額驟降勢必引起業(yè)內(nèi)熱議，雖然各方在補貼“退坡”是否有利于新能源發(fā)展一事上眾議紛紜，但在企業(yè)未來發(fā)展方向話題上，業(yè)內(nèi)專家均表示一致意見：補貼數(shù)額走低勢必引起一場“鲇魚效應(yīng)”，新能源汽車行業(yè)充分的市場競爭即將到來。如此形勢下，企業(yè)急需在提升自身品牌力、技術(shù)水平、配套設(shè)施等諸多方面加快腳步，以期提升自身實力，從而帶動全行業(yè)發(fā)展的質(zhì)變。

　　補貼收緊“不可怕”

　政策落地，硝煙四起。

　　《通知》規(guī)定，我國政府將加速補貼“退坡”，政策對新能源汽車產(chǎn)業(yè)的“孵化期”即將迅速接近尾聲。

　　上汽乘用車新能源部門相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪稱：“補貼走低的確對企業(yè)提出了更高要求，未來的市場競爭也一定會愈發(fā)激烈，這也必將引起新一輪的‘大浪淘沙’。在弱者被淘汰的同時，強者才能脫穎而出。對于上汽新能源來說，這樣的時刻雖是挑戰(zhàn)，更是機遇。”

　　另有北汽新能源相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“任何一個產(chǎn)業(yè)都不可能永遠(yuǎn)靠政府的補貼持續(xù)下去，國家的補貼政策只是在市場發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期起到扶持作用。新能源汽車發(fā)展，不僅要靠國家政策的扶持，更要依托自身的實力，我們不可能永遠(yuǎn)讓國家補貼下去?！?/p>

　　比亞迪相關(guān)人士在回應(yīng)記者采訪中稱：“補貼收緊并不會對新能源發(fā)展產(chǎn)生實質(zhì)性影響，因為產(chǎn)業(yè)在發(fā)展、企業(yè)亦在逐步走向成熟，相信各家企業(yè)都已有辦法克服補貼收緊帶來的困難。”

　　也就是說，對于政策轉(zhuǎn)變，上述車企仍然保持樂觀，雖然補貼的“拐杖”越來越短，但展現(xiàn)“真刀真槍”的機遇也隨之而來?！把a貼政策連年降低是常態(tài)，一方面，可以減輕國家財政負(fù)擔(dān)，另一方面，財政補貼本身就只應(yīng)對新能源發(fā)展起‘孵化’作用，不能像長期保姆那樣從一而終地扶持下去?？偠灾?，普惠政策無法檢驗一個車企的真正實力，在即將來臨的市場競爭中，車企自身的努力才是最重要的?！逼嚇I(yè)知名評論員鐘師說道。

　　政策變遷市場依舊

　　實際上，政府補貼收窄早有預(yù)兆，只是收窄速度有些出人意料。

　　2015年元旦前夕，工信部發(fā)布《關(guān)于公開征求2016-2020年新能源汽車推廣應(yīng)用財政支持政策意見的通知》征求意見稿，預(yù)告2017年新能源補貼較2016年降低10%、2019年較2017年降低10%的補貼調(diào)整。近5個月后，《通知》發(fā)布，與征求意見稿中的補貼數(shù)額相比，呈現(xiàn)翻倍下降。正因如此，業(yè)內(nèi)展開了廣泛討論。

　　而在此前，根據(jù)2013年財政部和科技部發(fā)布的《關(guān)于繼續(xù)開展新能源汽車推廣應(yīng)用工作的通知》，消費者購買新能源車型可享受的最大補貼額度為6萬元，2014年和2015年，補貼標(biāo)準(zhǔn)在2013年標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上分別下降10%和20%。由此，與2013~2015年相比，2016~2020年的補貼收緊幅度亦出現(xiàn)大幅下降。

　　與之相應(yīng)的，是2013年、2014年新能源車型的大幅增長。根據(jù)中汽協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年，中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長葉盛基在會議間隙透露，2013年中國新能源汽車銷售1.76萬輛，同比增長37.9%。2014年，我國新能源車型銷量更是迎來猛增——累計銷量達(dá)到7.5萬元，為2013年銷量的3.2倍。這也意味著，徘徊18年，新能源汽車終于在我國進(jìn)入快速發(fā)展階段。

　　不可否認(rèn)，財政補貼對新能源汽車推廣起到了很大作用，但在2014年，補貼已較2013年5%的幅度收緊，卻并未對新能源銷量的爆發(fā)式增長造成絲毫影響。而根據(jù)中汽協(xié)秘書長董揚的判斷，2015年新能源將維持現(xiàn)有增速，產(chǎn)銷或達(dá)10萬~15萬輛，50萬輛目標(biāo)將比原定計劃晚一年2016年實現(xiàn)。

　　未來，補貼收緊幅度的確在增大，但逐步收緊的趨勢并未改變，也就是說，車企仍有時間應(yīng)對這一挑戰(zhàn)。目前，部分車企早有打算——面對外界關(guān)于補貼走低將引起總價上漲的猜測，上汽新能源相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“隨著技術(shù)的日漸成熟，新能源車型的制造成本也在逐年降低，在補貼逐漸收緊甚至停止之時，上汽新能源會用節(jié)約下來的成本補齊政府的補貼差額，消費者并不會感覺到價格上的差別。”

　　競爭加劇亟待調(diào)整

　　雖然整體新能源市場仍被看好，但這并不意味著車企就可以“坐以待斃”。除上述以成本差額補齊補貼差額的方法之外，車企更需要在產(chǎn)品布局、配套設(shè)施建設(shè)、品牌實力提升等方面早作準(zhǔn)備。

　　首先，車企需加速產(chǎn)品研發(fā)和布局。中國電動汽車百人會成員科技部電動汽車重大項目監(jiān)理專家組組長王秉剛表示，“真正拿得出手的好產(chǎn)品還不夠，這是首先要解決的問題。”鐘師亦表示贊同：“在補貼縮減的局面下，如果車企不能爭氣、不能加快優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品入市速度，將很難保持現(xiàn)有優(yōu)勢。”

　　目前，正在展開此項工作的企業(yè)有——比亞迪年內(nèi)有5款新能源產(chǎn)品密集上市；奇瑞除在既有新能源領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力外，還將在年內(nèi)推出插電混動車型；上汽則采取“三條路線一起走”戰(zhàn)略，同步發(fā)展燃料電池汽車、純電動汽車及插電式混合動力車型。

　　其次，車企的營銷策略有待優(yōu)化。目前，中國消費者對新能源車型的熟知度還有待提升，套用傳統(tǒng)模式已不能引起消費者足夠的重視，更有創(chuàng)意、更加廣泛的營銷方式亟待推出。

　　再次，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，車企還應(yīng)加快腳步。目前，大部分新能源車企已在建設(shè)充電樁領(lǐng)域有所發(fā)力，但大多局限于“入戶式”充電設(shè)施，對公共充電樁的建設(shè)廣度仍待提高。

　　政策宏觀調(diào)控與市場大潮之下，新能源之路仍然漫長，車企唯有找到一條屬于自己的發(fā)展之路，才能在未來競爭中立于不敗之地。

來源：中國經(jīng)營報

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