多家房企利潤跌幅超過50% 房企打響去庫存促銷戰(zhàn)

　　房企一季度銷售業(yè)績已經(jīng)陸續(xù)公布，克而瑞研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，TOP20的房企僅6家實(shí)現(xiàn)業(yè)績同比增長。

　　多家企業(yè)銷售下滑

　　記者了解到，雖然恒大、融創(chuàng)一季度交出了不錯(cuò)的答卷，但是，萬科等排名靠前的房企均出現(xiàn)銷售下滑。其中萬科公布前三個(gè)月銷售金額為460.6億元，同比去年的542.3億元減少15%，而碧桂園公布，截至2015年3月31日止三個(gè)月，集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)合同銷售金額約177.3億元，同比下跌44.32%。

　　此外，一季度多家企業(yè)的利潤跌幅超過50%。數(shù)據(jù)顯示，萬科預(yù)計(jì)2015年1月至3月歸屬于上市公司股東的凈利潤為6億~7億元，比上年同期下降54%至61%。

　　趨勢　地價(jià)占比上升及去庫存壓力下 房企利潤回歸

　　中原地產(chǎn)首席分析師張大偉稱，一季度房企銷售及利潤普遍下滑，主要是因?yàn)槠髽I(yè)銷售節(jié)奏的變化，“大部分企業(yè)在2013年完成情況非常好，預(yù)留了大量簽約結(jié)轉(zhuǎn)到2014年。但2014年整體企業(yè)完成情況較差，大部分企業(yè)反而透支了2015年年初的簽約，導(dǎo)致2015年簽約不盡如人意?！?/p>

　　同時(shí)，張大偉表示，大多數(shù)城市住房供大于求，價(jià)格過高，未來增值不確定，已經(jīng)不再是最佳投資選擇，因此房地產(chǎn)投資需求也出現(xiàn)顯著回落。

　　而易居房地產(chǎn)研究院研究員嚴(yán)躍進(jìn)則表示，一季度部分房企還是堅(jiān)持降價(jià)促銷的策略，對(duì)此出現(xiàn)利潤下滑也是符合預(yù)期的。隨著地價(jià)占房價(jià)比例越來越高，開發(fā)商利潤空間不斷被擠壓。同時(shí)，很多房企目前的營銷費(fèi)用還是比較大的，也會(huì)損耗房企利潤。

　　此外，嚴(yán)躍進(jìn)說，從長期看，地價(jià)占比上升與去庫存壓力將成為長期趨勢，房企已告別高利潤時(shí)代，回歸正常利潤成為趨勢。

　　不過，張大偉認(rèn)為，3月下半月市場告別簽約淡季。部分城市出現(xiàn)小陽春現(xiàn)象，預(yù)計(jì)整體市場的走勢將會(huì)繼續(xù)向好，后續(xù)改善型需求的入市量將會(huì)有所增加。

　　分析：房企打響去庫存促銷戰(zhàn)

　　“對(duì)于房地產(chǎn)市場來說，出現(xiàn)退房的原因有兩種：1.收房的時(shí)候質(zhì)量差。2.房價(jià)下調(diào)。無理由退房對(duì)于中國90%成交是期房的房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀來說，這的確是解決了購房者對(duì)房屋質(zhì)量的擔(dān)憂?！敝性禺a(chǎn)首席分析師張大偉對(duì)記者表示，后續(xù)預(yù)計(jì)也會(huì)有更多企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。

　　而亞太城市房地產(chǎn)研究院院長謝逸楓則表示，恒大2015年率先打出全國項(xiàng)目“無理由退房”計(jì)劃第一槍，意味正式打響房企主動(dòng)去庫存的促銷戰(zhàn)。

　　“承諾無理由退房，意味著開發(fā)商承擔(dān)更多的風(fēng)險(xiǎn)，在資金方面承受更大壓力，后續(xù)肯定會(huì)有企業(yè)跟風(fēng)?！敝禺a(chǎn)評(píng)論人趙卓文表示。

　　因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無理由退房可能加速市場優(yōu)勝劣汰。夏海鈞回應(yīng)稱，中國房地產(chǎn)市場高峰時(shí)有五六萬家房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)，現(xiàn)在還有兩三萬家。市場競爭、行業(yè)洗牌再洗掉兩萬多家，剩幾百幾千家很正常，“到那時(shí)行業(yè)整體素質(zhì)會(huì)更高”。

　　“在目前這個(gè)市場周期，恒大提出無理由退房，也的確更多是為了去庫存營銷的努力，從營銷上看，對(duì)增加成交量肯定有幫助?！睆埓髠ケ硎?。

　　“常規(guī)的降價(jià)促銷已經(jīng)無法觸及購房者的神經(jīng)，房企必須使出渾身解數(shù)吸引購房者。另一方面是購房者對(duì)價(jià)格敏感性在減弱，對(duì)降價(jià)沒有之前那么敏感，購房者普遍存在買漲不買跌，無理由退房主要是打消購房者對(duì)房價(jià)不斷下降的顧慮。目的在于制造市場‘上漲’預(yù)期，引導(dǎo)購房者對(duì)后市樂觀的態(tài)度?！敝x逸楓認(rèn)為。

　　也有部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)“無理由退房”的操作性心存疑慮。（記者潘彧）

來源：廣州日報(bào)

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