中國(guó)激發(fā)歐盟取消奶業(yè)配額 國(guó)際乳業(yè)巨頭加碼中國(guó)市場(chǎng)

　　歐盟取消奶業(yè)配額制度畢竟對(duì)中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊，但國(guó)內(nèi)乳企不要太恐慌，未來(lái)要加強(qiáng)內(nèi)功磨煉

　　曾幾何時(shí)，國(guó)內(nèi)倒奶殺牛事件還歷歷在目。如今，又傳來(lái)歐盟放開(kāi)奶業(yè)配額限制的消息，這對(duì)于國(guó)內(nèi)乳企而言，可以說(shuō)是舊愁未了又添新愁。雖然這一事件的發(fā)生市場(chǎng)早有預(yù)期，但是，當(dāng)歐盟取消奶業(yè)配額制度真的落地后，在中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)同樣是掀起了不小的驚濤駭浪。那么，歐盟放開(kāi)奶業(yè)配額制度到底會(huì)給中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)多大的沖擊呢？中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)真的是狼來(lái)了嗎？

　　對(duì)此，接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)的多位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家均表示，歐盟奶業(yè)配額放開(kāi)肯定會(huì)對(duì)中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊，但是這個(gè)沖擊短期內(nèi)不會(huì)很大，中國(guó)的乳企不必要太過(guò)恐慌。

　　歐盟奶業(yè)放開(kāi)配額沖擊國(guó)內(nèi)乳業(yè)？

　　4月1日，歐盟取消實(shí)施多年的奶業(yè)配額制度，這也意味著歐洲多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的奶農(nóng)可以自行決定產(chǎn)量。

　　事實(shí)上，中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)擁有龐大的人口紅利，這也是全球乳企都看好中國(guó)市場(chǎng)的理由。由于歐盟對(duì)奶業(yè)實(shí)施配額制度，在中國(guó)進(jìn)口乳制品中，新西蘭長(zhǎng)期把控著中國(guó)市場(chǎng)份額。如今，歐盟放開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)30多年歷史的奶業(yè)配額制度，人們自然也就聯(lián)想到歐洲的奶制品必將流向中國(guó)市場(chǎng)，加上中國(guó)的消費(fèi)者通過(guò)海淘等方式經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)歐洲的嬰幼兒配方乳粉，而歐洲的奶制品的成本低也是全球有目共睹的，這些因素的存在也是引發(fā)中國(guó)乳制品企業(yè)對(duì)歐盟放開(kāi)配額制度后產(chǎn)生恐慌的原因。

　　據(jù)了解，歐盟是中國(guó)嬰幼兒配方奶粉、液態(tài)奶、乳清粉、奶酪進(jìn)口的主要來(lái)源地，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年，中國(guó)進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉12.13萬(wàn)噸，其中來(lái)自歐盟的奶粉達(dá)8.71萬(wàn)噸，占進(jìn)口總量的71.78%。荷蘭、愛(ài)爾蘭、法國(guó)、丹麥分列前四。而在國(guó)內(nèi)進(jìn)口液態(tài)奶方面，來(lái)自德國(guó)和法國(guó)的出口量最多，占?xì)W盟對(duì)華出口的70%-80%。另外，2014年國(guó)內(nèi)進(jìn)口40.44萬(wàn)噸乳清粉，其中進(jìn)口自歐盟各國(guó)共16.44萬(wàn)噸，占比40.65%。來(lái)自歐盟的進(jìn)口量?jī)H次于美國(guó)。

　　上述數(shù)據(jù)充分說(shuō)明，歐盟的嬰幼兒配方奶粉、液態(tài)奶、乳清粉、奶酪等都是中國(guó)進(jìn)口的主要來(lái)源地。歐盟配額制度放開(kāi)，奶農(nóng)會(huì)不會(huì)擴(kuò)產(chǎn)來(lái)加大對(duì)中國(guó)的出口呢？

　　對(duì)此，乳業(yè)資深分析師宋亮接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，堅(jiān)定歐洲放開(kāi)的信心恰巧來(lái)自中國(guó)。為加快人民幣國(guó)際化，提升市場(chǎng)開(kāi)放程度，中國(guó)加快了自貿(mào)區(qū)建立，并加大與整個(gè)歐洲自貿(mào)協(xié)定進(jìn)程。

　　不過(guò)，對(duì)于歐盟此時(shí)放開(kāi)奶業(yè)配額制度，在宋亮看來(lái)時(shí)機(jī)不對(duì)。當(dāng)前國(guó)際原奶價(jià)格處于歷史低位，此時(shí)放開(kāi)生產(chǎn)配額恐會(huì)造成歐盟內(nèi)部各國(guó)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并傷及奶農(nóng)。

　　關(guān)于歐盟奶業(yè)未來(lái)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響？宋亮表示，上述消息的公布對(duì)中歐乳品企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是冰火兩重天。歐洲乳企歡呼雀躍、摩拳擦掌、躍躍欲試，而在彼岸的中國(guó)乳品企業(yè)猶如聞晴天霹靂，讓處于全面轉(zhuǎn)型的中國(guó)乳業(yè)面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！翱梢灶A(yù)期的是，隨著歐洲生產(chǎn)配額放開(kāi)及中歐自由貿(mào)易的開(kāi)展，越來(lái)越多的進(jìn)口奶、進(jìn)口奶粉將低價(jià)涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一方面摧毀乳業(yè)傳統(tǒng)的價(jià)格體系，一方面侵蝕國(guó)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)份額。偌大的中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)能力又很強(qiáng)，加上人民幣未來(lái)預(yù)期升值，相信歐洲人恨不得把他們的每一滴牛奶都變成附加值高的產(chǎn)品送到中國(guó)來(lái)?！?/p>

　　不過(guò)，乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉則對(duì)歐盟放開(kāi)奶業(yè)配額制度對(duì)中國(guó)乳業(yè)的沖擊看得比較淡定。

　　王丁棉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，歐盟放開(kāi)奶業(yè)配額制度對(duì)中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)肯定會(huì)產(chǎn)生影響，但不會(huì)產(chǎn)生很大的沖擊?！爸袊?guó)早就加入WTO了，也就是說(shuō)我們的國(guó)門(mén)早就向世界打開(kāi)了，這么長(zhǎng)時(shí)間驗(yàn)證，中國(guó)的乳制品行業(yè)保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，并沒(méi)有消失，歐盟放開(kāi)配額也不會(huì)對(duì)中國(guó)的乳業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)大沖擊，因?yàn)椋袊?guó)的乳制品市場(chǎng)缺口僅有10%左右。他們歐洲國(guó)家乳企如果盲目地樂(lè)觀(guān)的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，必定會(huì)自己害死自己?！?/p>

　　在王丁棉看來(lái)，歐洲的液態(tài)奶進(jìn)入中國(guó)5年時(shí)間了，價(jià)格也從經(jīng)歷了幾個(gè)波段，從幾十元到現(xiàn)在的十幾元，說(shuō)明了中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)其不認(rèn)可?！拔磥?lái)，不排除歐盟的乳企會(huì)通過(guò)電商平臺(tái)賣(mài)給中國(guó)低價(jià)的奶粉，但是，只要中國(guó)的乳企有信心，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)的乳業(yè)有信心，歐盟配額放開(kāi)也不會(huì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)大影響。國(guó)內(nèi)的乳企未來(lái)一定要守住自己的奶源，不要再造成奶農(nóng)殺牛倒奶事件發(fā)生，另外，企業(yè)時(shí)刻都要把自己高品質(zhì)、高質(zhì)量等政能量的東西呈現(xiàn)給消費(fèi)者，培養(yǎng)忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者?！?/p>

　　國(guó)內(nèi)乳企需加強(qiáng)內(nèi)功磨煉

　　中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)是全球都看好的市場(chǎng)，這一點(diǎn)從各大國(guó)際乳制品企業(yè)在華的布局就能一窺究竟。

　　2014年7月11日，兩大外資乳業(yè)巨頭恒天然和雅培宣布，雙方已簽署協(xié)議，計(jì)劃投資3億美元在中國(guó)共同投資興建五家牧場(chǎng)的奶牛養(yǎng)殖基地。而這也是外資企業(yè)首次在華抱團(tuán)合作的案例。

　　另外，恒天然還與貝因美達(dá)成戰(zhàn)略合作，恒天然通過(guò)邀約收購(gòu)控股貝因美20%的股份，成為貝因美集團(tuán)第二大股東。

　　惠氏則在蘇州投資24億元建設(shè)工廠(chǎng)，設(shè)計(jì)產(chǎn)能達(dá)4萬(wàn)噸，是全球最大、也是最先進(jìn)的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品生產(chǎn)基地之一。

　　事實(shí)上，上述國(guó)際乳業(yè)巨頭在國(guó)內(nèi)如此大動(dòng)作的布局，其目的就是想在中國(guó)的乳業(yè)發(fā)展中分得一杯羹。

　　如今，歐盟放開(kāi)奶業(yè)配額制度，理論上會(huì)有更多的奶制品品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這一點(diǎn)在行業(yè)內(nèi)也達(dá)成共識(shí)。那么，中國(guó)的乳企和養(yǎng)殖企業(yè)如何來(lái)應(yīng)對(duì)這輪沖擊呢？

　　山東一位養(yǎng)殖戶(hù)人員在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“相比2月份，我們的牛奶價(jià)格又降低了0.2元/公斤，目前不到4元/公斤。接下來(lái)如何，只有走一步看一步了。大不了最終就不養(yǎng)牛了，退出這個(gè)行業(yè)?！?/p>

　　在他看來(lái)，國(guó)內(nèi)的奶牛吃的草和產(chǎn)的牛奶的質(zhì)量一點(diǎn)也不比國(guó)外差，就是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的信心不足。另外，培育國(guó)人的喝奶習(xí)慣也非常重要，由于目前的液態(tài)奶價(jià)格太高，很多老百姓買(mǎi)不起奶，農(nóng)村喝奶的多數(shù)是小孩和老人，因此，國(guó)內(nèi)乳企應(yīng)該多生產(chǎn)一些老百姓能喝得起的奶，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)其品牌的忠誠(chéng)度。

　　對(duì)此，宋亮表示，在歐洲乳品競(jìng)爭(zhēng)的重壓下，國(guó)內(nèi)企業(yè)才會(huì)“窮則思變”，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革，企業(yè)間才會(huì)團(tuán)結(jié)一致，這有助于推動(dòng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)快速升級(jí)轉(zhuǎn)型。另外，歐洲乳品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，有助于推動(dòng)政府加快相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的重新修訂“存優(yōu)限劣”；有助于推動(dòng)國(guó)內(nèi)企業(yè)圍繞優(yōu)質(zhì)奶源，加快低溫產(chǎn)業(yè)發(fā)展；有助于消費(fèi)者恢復(fù)對(duì)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售乳品的信心，為長(zhǎng)期恢復(fù)國(guó)內(nèi)食品消費(fèi)信心奠定基礎(chǔ)。

　　而在飛鶴乳業(yè)集團(tuán)總裁助理魏靜看來(lái)，歐盟放開(kāi)奶業(yè)配額制度后，對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)沖擊短期內(nèi)不會(huì)見(jiàn)效。但是從中長(zhǎng)期來(lái)看是有影響的，這也加快了國(guó)內(nèi)乳業(yè)的洗牌。

　　同時(shí)，魏靜在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，歐盟放開(kāi)奶業(yè)配額制度，對(duì)于像飛鶴乳業(yè)這樣的奶粉加工企業(yè)來(lái)說(shuō)也有挑戰(zhàn)，但是，企業(yè)不能簡(jiǎn)單地去拼價(jià)格戰(zhàn)，而應(yīng)該去尋求其他方式來(lái)應(yīng)對(duì)。歐盟乳制品進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)主要是以大包粉，因此，我們要給消費(fèi)者更新鮮、科技含量更高的產(chǎn)品，以及更好的服務(wù)，來(lái)抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　蒙牛公共事務(wù)管理系統(tǒng)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)則表示，蒙牛已經(jīng)注意到了有關(guān)歐盟取消牛奶配額限制的消息，公司和所有國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)一樣，始終面臨著來(lái)自國(guó)內(nèi)、國(guó)際企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)，打鐵還需自身硬，公司認(rèn)為，可信賴(lài)的品牌力與可靠的品質(zhì)才是贏(yíng)得市場(chǎng)的關(guān)鍵。未來(lái)，“我們將不斷夯實(shí)基礎(chǔ)、整合創(chuàng)新，向‘更好的自己’持續(xù)前進(jìn)”。

　　對(duì)此，宋亮表示，國(guó)外企業(yè)無(wú)論從消費(fèi)市場(chǎng)把握，還是生產(chǎn)線(xiàn)改裝等都遠(yuǎn)不如國(guó)內(nèi)快。蒙牛、伊利每年都有幾十種單品等著上線(xiàn)，在渠道建設(shè)上，國(guó)內(nèi)企業(yè)更是加快步伐，線(xiàn)上、專(zhuān)營(yíng)等渠道迅速跟進(jìn)鋪開(kāi)。中國(guó)在進(jìn)一步開(kāi)放市場(chǎng)的同時(shí)，未來(lái)必將加大技術(shù)門(mén)檻限制，保證優(yōu)質(zhì)乳品進(jìn)入國(guó)內(nèi)。

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)

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