2014年奶粉行業(yè)幾乎零增長 外資奶粉份額下滑

　　截至2月底，已有多家國內(nèi)外奶粉品牌交出了2014年的成績單。有的品牌保持增長，有的品牌則大幅下跌。同時，AC尼爾森的2014年奶粉品牌市場份額排名也已出爐。數(shù)據(jù)顯示，在母嬰店和商超渠道銷售排名前十的品牌中，去年國內(nèi)奶粉品牌與外資奶粉品牌在數(shù)量上首次持平。

　　一位行業(yè)資深人士對羊城晚報記者表示，2014年奶粉的銷售噸數(shù)總的來說是下降的，雖然營業(yè)額總體還有4.2%的增長，但與往年10%-20%的增長率已經(jīng)不能同日而語，如果除去通脹，基本上是零增長?！叭ツ昕梢哉f是三聚氰胺事件后奶粉行業(yè)最糟糕的一年”。

　　外資奶粉份額下滑

　　根據(jù)AC尼爾森最新數(shù)據(jù)，在母嬰店和商超渠道，2014年全年占據(jù)國內(nèi)奶粉市場份額前三名的品牌仍是惠氏、美贊臣、貝因美三家，但受到恒天然烏龍事件影響，往年排名前五的多美滋已經(jīng)跌出了前十，取而代之的是國內(nèi)品牌飛鶴。再加上貝因美、伊利、合生元、雅士利，這就使得排名前十的奶粉品牌中，國內(nèi)奶粉品牌在數(shù)量上首次與外資品牌持平。

　　從市場占有率看，在母嬰店和商超渠道，外資奶粉的市場份額也在下滑。2013年，排名前十的外資品牌所占的市場份額約為46%，但2013年已經(jīng)下滑到41%左右。與此同時，排名前十的國內(nèi)品牌所占的市場份額則從2013年的28%上升到30%左右。

　　上述人士分析，行業(yè)零增長一方面是因?yàn)槎ダ眠€沒兌現(xiàn)，另一方面在銷售主力的大城市，母乳喂養(yǎng)的比率上升較快。

　　奶粉上市公司業(yè)績預(yù)警

　　奶粉行業(yè)零增長，從部分上市公司交出的2014年成績單中也有明顯體現(xiàn)。

　　根據(jù)貝因美日前公布的2014年年度業(yè)績快報，其營業(yè)總收入為50.62億元人民幣，同比下降17.24%；而營業(yè)利潤1.04億元人民幣，同比大幅下滑了88.88%。從歸屬于上市公司股東的凈利潤來看，期內(nèi)凈利潤才6567.77萬元，也是同比大幅下降了90.89%。貝因美稱，利潤大幅下降主要系該公司營業(yè)收入下降及成本費(fèi)用率上升所致。

　　除貝因美之外，雅士利在1月中就已發(fā)出盈利預(yù)警，稱2014年預(yù)計(jì)凈利潤下降40%，這是該公司多年來未曾有過的大幅下跌。

　　“如今奶粉行業(yè)兩極分化十分明顯?！币晃荒谭劢?jīng)銷商接受羊城晚報記者采訪時表示，去年走高端的奶粉品牌賣得越來越好，而中小品牌則越來越不賺錢，業(yè)績很糟糕，很多貼牌雜牌死掉了一大片?！叭缁菔系某叨似放茊①x，2014年的市場份額為2.9%，這個數(shù)字在2013年只有1.8%。而如明一這樣的區(qū)域性品牌銷量則跌去了三分之一。”

　　全年促銷因庫存偏高

　　上述資深行業(yè)人士坦言，奶粉企業(yè)業(yè)績難看與行業(yè)產(chǎn)能過剩、庫存過高不無關(guān)系?！澳谭燮髽I(yè)在沉寂了一年后，去年紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能，市場上的庫存比往年都要高，盡管企業(yè)拼命壓貨促銷，但大多數(shù)都仍未完成全年銷售目標(biāo)”。

　　事實(shí)上，貝因美所說的成本費(fèi)用率上升，也是因?yàn)殚L期大力促銷所致。有分析表示，該公司此前庫存偏高，為了減少庫存在終端市場做了大量促銷，導(dǎo)致市場費(fèi)用偏高，從而影響了凈利潤，再加上此前貝因美又全線降價，導(dǎo)致經(jīng)銷商的銷售積極性大減，從而又影響了銷量。

　　有奶粉商表示，2015年中國奶粉價格還會繼續(xù)分化，高端品牌繼續(xù)走高端，而更多中小品牌則會繼續(xù)斗促銷，最后沒辦法了甚至還會直接把價格降下來。只是中小品牌所占市場份額太小，即使把價格降下來了，對行業(yè)的影響也不會很大。

來源：羊城晚報

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