消費政策現(xiàn)重大調(diào)整信號 創(chuàng)新成消費產(chǎn)品新標(biāo)簽

專家指出，環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品、體驗式消費、旅游、文化教育培訓(xùn)、養(yǎng)老等將成消費新亮點，相關(guān)企業(yè)將從中受益

中央經(jīng)濟工作會議在談及“準(zhǔn)確把握經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)”時提到，模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束，個性化、多樣化消費漸成主流。

　　有專家指出，在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，傳統(tǒng)的生產(chǎn)消費必須轉(zhuǎn)型升級，未來環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品、體驗式消費、旅游、文化教育培訓(xùn)、養(yǎng)老等將成消費新亮點，該類型的企業(yè)也會從中受益。

　　個性化消費需求考驗企業(yè)

　　對于“模仿型排浪式消費”這一概念，商務(wù)部市場運行司和消費促進司副司長李朝勝對其進行解讀時表示，傳統(tǒng)的生產(chǎn)消費存在跟風(fēng)的特點，創(chuàng)新比較難。現(xiàn)在到了轉(zhuǎn)型升級的時候，排浪式消費是有瓶頸、不可持續(xù)的，在過去消費過程中已經(jīng)發(fā)現(xiàn)其不足和問題。他認(rèn)為必須采取措施，“應(yīng)該在后期的模仿型排浪式消費過程中給予制度性的引導(dǎo)甚至限制，提出解決方案使消費進入理性的、可持續(xù)的軌道”。

　　申銀萬國證券研究所首席宏觀分析師李慧勇在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示，模仿型排浪式消費表現(xiàn)為：消費沒有創(chuàng)新，熱點比較集中，一段時間以一種消費為主導(dǎo)。例如國內(nèi)消費者此前“一窩蜂”地去買家電、買房、買車等。李慧勇認(rèn)為，未來國內(nèi)消費重點將比較分散，更加個性化。

　　李慧勇進一步指出，例如環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品、體驗式消費、旅游、文化教育培訓(xùn)、養(yǎng)老等將成消費新亮點，該類型的企業(yè)也會從中受益。與此同時，企業(yè)必須適應(yīng)消費者消費商品和服務(wù)的變化來提供適銷產(chǎn)品和服務(wù)。例如，有很大一部分消費者喜歡網(wǎng)上購物，但企業(yè)還是在“跑馬圈地”，這就是不合時宜不順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展趨勢的做法。再比如現(xiàn)在的消費者喜歡不一定便宜但有個性化的產(chǎn)品，但是企業(yè)卻只生產(chǎn)一些大眾化的產(chǎn)品，可能價格便宜，但是不一定會有好的銷售。

　　經(jīng)濟學(xué)家宋清輝對《中國企業(yè)報》記者表示，中央經(jīng)濟工作會議提出“新常態(tài)”，意在確定未來經(jīng)濟主要依靠“創(chuàng)新驅(qū)動”的發(fā)展新思路，也意味著必須要讓創(chuàng)新接棒，成為驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。目前來看，個性化、多樣化消費主要體現(xiàn)在消費產(chǎn)品的更新?lián)Q代上。未來我國消費政策極有可能做出重大調(diào)整。其中，消費稅體現(xiàn)了國家產(chǎn)業(yè)政策取向和宏觀經(jīng)濟意圖，預(yù)計未來會以“組合拳”的形式出臺一攬子新政策。

　　宋清輝表示，個性化、多樣化消費是企業(yè)制定戰(zhàn)略措施、調(diào)整產(chǎn)品定位時繞不過去的坎，企業(yè)迎合個性化消費需求，必須注重兩點：一是突出產(chǎn)品品牌和內(nèi)涵，二是保證產(chǎn)品質(zhì)量。這不僅是企業(yè)爭奪和鞏固市場份額的需要，也是尊重消費者的表現(xiàn)。

　　未來消費政策 或面臨重大調(diào)整

　　中國物流與采購聯(lián)合會、國家統(tǒng)計局服務(wù)業(yè)調(diào)查中心日前發(fā)布的2014年12月份中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)PMI為50.1%,低于11月的50.3%,連續(xù)三個月下挫。匯豐中國制造業(yè)PMI終值為49.6%,前值為50.0%,連續(xù)兩個月下滑,6月以來首次低于榮枯線。分析人士指出，這些數(shù)據(jù)反映內(nèi)外需持續(xù)疲軟，需求擴張乏力，庫存仍在萎縮。

　　中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院近日發(fā)布《2014至2015年中國宏觀經(jīng)濟分析與預(yù)測》報告建議，為防止消費下滑，進一步出臺各類新的促進消費的政策十分必要。

　　對此，李慧勇對《中國企業(yè)報》記者表示，未來我國消費政策有可能在以下兩個方面做出重大調(diào)整：一方面是增加收入，加大民生投入，完善社會保障，收入分配向居民傾斜等等；另一方面，可能會出一些有助于居民消費的政策。例如百姓想體驗式消費，或者喜歡網(wǎng)上購物等等，政府就要創(chuàng)造正規(guī)、成熟的市場條件，而且隨著市場的發(fā)展，相關(guān)消費者權(quán)益保護政策必須及時跟進。

　　環(huán)保節(jié)能型消費 將成新亮點

　　民生證券研究院執(zhí)行院長管清友指出，這次中央經(jīng)濟工作會議對環(huán)境承載力的新提法，意味著節(jié)能降耗、減排環(huán)保的力度空前加大。

　　李朝勝指出，2015年消費市場新的增長點將逐步形成。其中，綠色消費、新能源汽車及配套設(shè)施建設(shè)加速發(fā)展，智能化、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品市場非常廣闊。還有信息消費、大眾化服務(wù)消費、農(nóng)村消費等潛力都非常大。

　　市場研究咨詢公司Mintel英敏特近日發(fā)布的《2015年中國消費者趨勢》報告顯示，2015年，污染將繼續(xù)成為媒體關(guān)注的焦點。相比前一年，有40%的中國消費者愿意在能保護他們免受環(huán)境污染的產(chǎn)品上花更多的錢。各行業(yè)也會看到更多抗污染的穿戴設(shè)備、衣服、環(huán)保建筑材料及低耗能產(chǎn)品。

　　中投顧問房地產(chǎn)行業(yè)研究員韓長吉對《中國企業(yè)報》記者表示，節(jié)能環(huán)保方面，我國新修訂發(fā)布的《綠色建筑評價標(biāo)準(zhǔn)》已于2015年1月1日起實施。新修訂標(biāo)準(zhǔn)的使用范圍擴展至民用建筑等主要類型，可以看出，國家愈來愈鼓勵環(huán)保節(jié)能的綠色建筑的發(fā)展。

　　不過，國內(nèi)環(huán)保建筑意識亟待提高，綠色建筑概念并非家喻戶曉。對于多數(shù)普通百姓而言，更多會關(guān)注房子的建筑質(zhì)量和價格，而很少關(guān)注房子是否是綠色建筑、是否節(jié)能以及耗費資源的多與少。此外，綠色建筑成本高造價高，因此售價相對高昂，這對普通百姓而言是一個門檻，除了加強宣傳，還需要政策給予補貼，從而促進其發(fā)展。（本報記者 朱虹）

來源：中國企業(yè)報

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