上半年家電行業(yè)整體低迷，企業(yè)轉(zhuǎn)型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)

　　今年上半年，家電行業(yè)的整體低迷不斷得到驗(yàn)證，下半年市場(chǎng)也不容樂觀。一方面，２０１３年６月家電節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策退出之后，家電市場(chǎng)顯露疲態(tài)；另一方面，２０１３年１０月開始實(shí)施家電能效新標(biāo)準(zhǔn)后，讓整個(gè)家電行業(yè)面臨新一輪洗牌。今年１－５月家電企業(yè)的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，多數(shù)家電上市公司利潤(rùn)下滑，高增長(zhǎng)不再，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。家電業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，家電行業(yè)的優(yōu)勝劣汰將進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)份額將繼續(xù)向龍頭企業(yè)集中。

　　市場(chǎng)整體低迷

　　近日，中國(guó)產(chǎn)業(yè)在線公布了２０１４年５月四大家電產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。從產(chǎn)量方面統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，除液晶電視產(chǎn)量同比小幅增長(zhǎng)，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)三大品類產(chǎn)量均小幅下滑；在銷量方面，受國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷影響，除空調(diào)銷量增長(zhǎng)外，其余品種內(nèi)銷下滑明顯；在出口方面，５月份出口形勢(shì)沒有延續(xù)４月的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，除液晶電視和冰箱出口持續(xù)向好之外，其他品種均出現(xiàn)同比下滑。

　　從四大家電品類的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)看，５月家用空調(diào)的行業(yè)生產(chǎn)總量為１２６２萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)６．８５％，環(huán)比下降６．２％；５月銷售總量為１２５０萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)０．０９％，環(huán)比下降８．１％。１－５月空調(diào)累計(jì)產(chǎn)量９５８１萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)１２％；１－５月累計(jì)銷量９４６５萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) ７．７％。

　　５月冰箱生產(chǎn)７５０萬臺(tái)，同比和環(huán)比均下滑３．４％；銷量７６２．７萬臺(tái)，同比下滑０．４％，環(huán)比下滑１．５％。從１－５月的累計(jì)情況來看，冰箱共生產(chǎn)３３７２．９萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)１．３％，銷售３３９５．７萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)０．７％。

　　５月家用洗衣機(jī)行業(yè)總產(chǎn)量３９２．７萬臺(tái)，同比下滑１．５％；總銷量４０６．４萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)２．２％。累計(jì)來看，２０１４年１－５月，我國(guó)家用洗衣機(jī)行業(yè)總產(chǎn)量２３０７萬臺(tái)，同比下滑０．６％，總銷量２３３３．９萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)２．０％。

　　５月液晶電視產(chǎn)量約為９４５．１萬臺(tái)，銷量為９２１．１萬臺(tái)。１－５月液晶電視內(nèi)銷出貨累計(jì)１８５７．８萬臺(tái)，同比下滑１７．２％；１－５月液晶電視累計(jì)出口２６９０萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)４９．７％。

　　據(jù)了解，國(guó)家對(duì)家電行業(yè)的補(bǔ)貼政策在去年６月底退出后，對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)的彩電企業(yè)影響較大。公開數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，ＴＣＬ集團(tuán)、海信電器、創(chuàng)維集團(tuán)、深康佳、四川長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)五大彩電巨頭的彩電業(yè)務(wù)均出現(xiàn)滑坡。ＴＣＬ集團(tuán)日前發(fā)布的中期業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，上半年ＬＣＤ電視（包括商用顯示器）銷量為７８７．０萬臺(tái)，同比略有減少。

　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

　　在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求增長(zhǎng)放緩、政府相關(guān)扶持政策逐步退出的雙重壓力下，家電業(yè)如何走出困境成為行業(yè)關(guān)心的熱點(diǎn)，尤其是依靠補(bǔ)貼政策這根“拐杖”存活的中小家電企業(yè)，如何在脫離“拐杖”后在行業(yè)內(nèi)繼續(xù)前行，更是成了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。不過，面對(duì)行業(yè)趨冷、新一輪調(diào)整到來，龍頭家電企業(yè)如美的、格力、海爾等，率先積極應(yīng)對(duì)堅(jiān)決轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)“逆襲”，繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。

　　關(guān)于中國(guó)家電業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，中國(guó)家電協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》提出：“家電企業(yè)要改變主要依靠擴(kuò)大規(guī)模的增長(zhǎng)模式”。《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》從經(jīng)濟(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量、節(jié)能環(huán)保、國(guó)際化等幾個(gè)方面提出了中國(guó)家電業(yè)“十二五”末要達(dá)到的具體指標(biāo)。２０１３年年底，中國(guó)家電協(xié)會(huì)又發(fā)布了《２０１３版中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》，該路線圖立足推動(dòng)家電行業(yè)從家電大國(guó)向家電強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的戰(zhàn)略高度，提出了中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)未來５－１０年技術(shù)研發(fā)目標(biāo)、轉(zhuǎn)型路徑和重點(diǎn)項(xiàng)目。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)近日還表示，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)將是２０１４年乃至今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)家電業(yè)的主旋律，技術(shù)創(chuàng)新成為未來家電業(yè)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育表示，在家電下鄉(xiāng)政策功成身退后，家電企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的首要任務(wù)應(yīng)當(dāng)是更新升級(jí)需求。

　　就全國(guó)平均水平而言，無論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，多數(shù)家電產(chǎn)品擁有量已經(jīng)飽和或接近飽和，更新升級(jí)正日益成為需求的大頭。企業(yè)不僅需要消化過剩產(chǎn)能，同時(shí)需要通過產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和升級(jí)，重新進(jìn)入由新興市場(chǎng)步入行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的軌道。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明顯升級(jí)

　　盡管市場(chǎng)整體走低，不過不同家電品類均呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。據(jù)中怡康月度零售監(jiān)測(cè)顯示，２０１３年１－５月，智能電視滲透率達(dá)到６０％，白電品類方面，變頻空調(diào)市場(chǎng)滲透率近６０％，滾筒洗衣機(jī)和多門、對(duì)開門則分別突破３０％和１７％，小家電及廚電品類中，高端電腦型電飯煲和歐式抽油煙機(jī)的市場(chǎng)滲透率達(dá)到５７％和４５％，高端產(chǎn)品正陸續(xù)成為市場(chǎng)需求的主流，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量。

　　據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，家電零售金額２０１４年增速約為３．５％，達(dá)到１．４３萬億，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電行業(yè)國(guó)內(nèi)零售金額增速分別為４％、５％、６％、－５％。廚電中油煙機(jī)和燃?xì)庠钿N售金額同比增速１６％和１１％，空氣凈化器和凈水設(shè)備仍將保持大幅增長(zhǎng)領(lǐng)跑大盤迎來黃金發(fā)展期，同比增幅達(dá)到６１％和７１％。

　　中怡康市場(chǎng)總監(jiān)左延鵲認(rèn)為，未來幾年，三四級(jí)市場(chǎng)的新增購(gòu)買和一二級(jí)市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求為家電市場(chǎng)的持續(xù)放量提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)；同時(shí)，國(guó)家一系列消費(fèi)促進(jìn)政策的出臺(tái)以及電商平臺(tái)的發(fā)展，為家電行業(yè)創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境?！霸诋a(chǎn)品創(chuàng)新與模式創(chuàng)新的大浪潮的推動(dòng)下，家電產(chǎn)業(yè)將會(huì)進(jìn)一步增值?！?/p>

　　行業(yè)龍頭企業(yè)被看好

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，下半年，行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，產(chǎn)品均價(jià)仍將穩(wěn)步提升，家電行業(yè)全年盈利能力提升仍較有可能，“業(yè)績(jī)?cè)鏊伲臼杖朐鏊伲句N量增速”的格局依然存在，不過行業(yè)分化將更為明顯。

　　下半年空調(diào)增長(zhǎng)壓力或?qū)⒅鸩皆龃螅?jìng)爭(zhēng)環(huán)境亦將趨于激化；而冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)的增長(zhǎng)壓力因基數(shù)下移而減小，但仍需要通過持續(xù)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)來保持市場(chǎng)容量；黑電的惟一出路是深化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建新模式；再者，廚電行業(yè)將繼續(xù)整合，消費(fèi)升級(jí)仍將持續(xù)推動(dòng)高端市場(chǎng)整合，而中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將因美的的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻而日益激烈；另外，小家電及零配件領(lǐng)域的公司在下游整機(jī)廠商的壓力下仍將面臨較大的盈利能力壓力，轉(zhuǎn)型突破仍將是這些公司破局的核心路徑。

　　在房地產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)不進(jìn)一步惡化、沒有更多的壞消息推動(dòng)家電行業(yè)估值進(jìn)一步下移的前提下，業(yè)內(nèi)繼續(xù)看好美的集團(tuán)、格力電器等龍頭企業(yè)，還有管理改善與成長(zhǎng)主線下的海信科龍、老板電器，以及轉(zhuǎn)型與再發(fā)展的和晶科技、合肥三洋、青島海爾和海信電器等。（本報(bào)記者 王耀翠報(bào)道）

來源：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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