國內(nèi)奶粉罕見集體降價，奶粉價格進入下行通道？

　　一直“漲聲不斷”的國內(nèi)奶粉行業(yè)近日來竟罕見地出現(xiàn)集體主動降價促銷，降價幅度為10%-30%。對此，有業(yè)內(nèi)人士坦言，今年上半年國內(nèi)整個奶粉行業(yè)確實不如往年景氣。來自AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)奶粉市場的銷售額僅增長了4%，而銷售噸數(shù)則下降了7%。

　　品牌奶粉扎堆降價

　　記者在天貓商城看到，貝因美在官網(wǎng)首頁就打出“年中大促五折起，滿399元減20元”的字樣。圣元的國產(chǎn)和進口優(yōu)博、優(yōu)博愛嬰幼兒奶粉都在做第二件半價的促銷活動。如2段900g罐裝優(yōu)博愛嬰幼兒奶粉售價188元，第二件半價后，等于每罐只要141元，相當(dāng)于降價25%。飛鶴的超級飛帆3段幼兒配方奶粉900g罐裝原價283元，促銷價226.4元，相當(dāng)于降價20%。伊利金領(lǐng)冠2段嬰兒配方奶粉2罐裝也降價12%。就連一直聲稱價格比目前國內(nèi)市場奶粉低3-4倍的君樂寶也在做降價促銷，罐裝的2段嬰幼兒奶粉買一箱立減100元，相當(dāng)于折后一罐113元，降價了13%。

　　與國內(nèi)奶粉品牌相比，外資奶粉品牌的則以買贈活動為主，且降價幅度也較小。如多美滋精確盈養(yǎng)2段3罐裝則僅降價3%左右。

　　奶粉行業(yè)增長放緩

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，由于進入了奶粉的消費淡季，很多品牌都在全力促銷。但不能否認(rèn)，今年上半年國內(nèi)奶粉，尤其是國產(chǎn)奶粉確實生意不好。一方面整體經(jīng)濟環(huán)境不好，消費不起來，另一方面近幾年新冒出很多各種各樣的奶粉品牌，分流了主要品牌的銷量。再加上母乳喂養(yǎng)人數(shù)的增多以及出生嬰兒數(shù)量的減少，整個奶粉行業(yè)增長都在放緩。AC尼爾森的報告顯示，上半年國內(nèi)奶粉銷售額僅增長了4%，而銷售噸數(shù)則下降了7%。而以前奶粉行業(yè)一年的銷售增長都是近20%的。

　　奶粉價格會否從此進入下行通道？君樂寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，目前從電商渠道來看，越來越多的企業(yè)也開始將價格直接降下來了。但多數(shù)企業(yè)基本以打折促銷的方式，不愿意把價格一降到底。國內(nèi)市場奶粉價格高，仍是由于渠道費用居高不下，售價一百多元的奶粉與售價三四百元的奶粉差價在于渠道費用，而非產(chǎn)品本身。（陸志霖）

來源：羊城晚報　

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