一部防控青少年近視的實(shí)施方案，卻在游戲圈引起軒然大波。究其原因，則是該實(shí)施方案中出現(xiàn)了控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲總量的信息，這一調(diào)控方向也導(dǎo)致第二日游戲上市公司的股價(jià)集體大跌。然而就算不論調(diào)控政策，近期國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)也已連續(xù)3個(gè)月沒(méi)有爆款新游的身影，排在熱度榜前列的也多為此前就上線并已運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間的作品。面對(duì)市場(chǎng)表現(xiàn)以及政府層面的調(diào)控，游戲行業(yè)慢慢由增量轉(zhuǎn)向?qū)Υ媪康母?jìng)爭(zhēng)，游戲大佬對(duì)此又該如何行軍布陣？
沖擊游戲股
8月30日，在教育部、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)、國(guó)家體育總局等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》(以下簡(jiǎn)稱“實(shí)施方案”)中，一條100字不到的分項(xiàng)，卻震蕩了國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的未來(lái)走向。
實(shí)施方案在各相關(guān)方面的行動(dòng)一欄中，針對(duì)國(guó)家新聞出版署提出，“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量，探索符合國(guó)情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間”。
在實(shí)施方案發(fā)布的第二天，即8月31日，國(guó)內(nèi)不少網(wǎng)絡(luò)游戲股出現(xiàn)股價(jià)下跌的情況。公開(kāi)資料顯示，當(dāng)日網(wǎng)絡(luò)游戲板塊下跌了2.01%。其中，包括迅游科技、三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的游戲上市公司均股價(jià)下跌，整個(gè)游戲板塊一天市值損失201億元。與此同時(shí)，分別在中國(guó)香港和美國(guó)上市的騰訊與網(wǎng)易也未能避免股價(jià)下跌，其中騰訊控股下跌4.87%，網(wǎng)易則在一天內(nèi)市值就損失了132.8億元。
其實(shí)，近年來(lái)游戲市場(chǎng)在快速發(fā)展的同時(shí)，也因?yàn)楸Ｗo(hù)未成年人而在政策層面進(jìn)行過(guò)多次調(diào)控，不僅自2005年起便開(kāi)始了幫助未成年人戒除網(wǎng)癮大行動(dòng)，還先后上線防沉迷系統(tǒng)等各項(xiàng)舉措。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次政策方面的調(diào)控會(huì)對(duì)相關(guān)游戲公司上線新產(chǎn)品產(chǎn)生一定限制。新元文智創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為，每年國(guó)內(nèi)新游戲的發(fā)行量比較大，而真正優(yōu)秀的游戲卻相對(duì)較少，同時(shí)還有部分游戲存在低俗、暴力、血腥等內(nèi)容。此次提出實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，更多的是對(duì)于游戲質(zhì)量的把關(guān)，這是核心關(guān)鍵，有利于推動(dòng)中國(guó)游戲從數(shù)量眾多到質(zhì)量提升的方向發(fā)展。
挑戰(zhàn)加劇
北京商報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，早在此次實(shí)施方案發(fā)布前，游戲市場(chǎng)就已連續(xù)多月未能出現(xiàn)爆款新游的身影。據(jù)《2018年7月移動(dòng)游戲市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)(內(nèi)參版)》顯示，今年7月，熱度排名前三的分別為《王者榮耀》、《陰陽(yáng)師》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》，少則上線運(yùn)營(yíng)超過(guò)半年，多則已運(yùn)營(yíng)了三年左右的時(shí)間。且該報(bào)告指出，熱度榜前三中，已連續(xù)3個(gè)月沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)新游，前五也僅出現(xiàn)過(guò)《云裳羽衣》一款新游，此外社交媒體關(guān)注度主要聚集在老游戲中。
新游的滯后也會(huì)在一定程度上影響到相關(guān)公司的業(yè)績(jī)情況。以騰訊控股為例，該公司日前對(duì)外發(fā)布2018年半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)總收入1472.03億元，比去年同期增長(zhǎng)39%；期內(nèi)盈利為425.53億元，同比增長(zhǎng)30%。但仔細(xì)觀察該公司二季度的業(yè)績(jī)情況可以發(fā)現(xiàn)，營(yíng)收增速趨緩，幾乎只是上一季度的一半，經(jīng)營(yíng)盈利也比去年同期下降3%，而網(wǎng)絡(luò)游戲的收入占比則從去年二季度的42%減少至今年二季度的34%。
對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的巨頭，新游上市及變現(xiàn)進(jìn)程的滯后尚且會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生一定影響，對(duì)于游戲儲(chǔ)備數(shù)量相對(duì)較少的中小型游戲廠商更是如此。面對(duì)市場(chǎng)的表現(xiàn)以及政策層面的調(diào)控，從業(yè)者認(rèn)為，這意味著游戲市場(chǎng)正從增量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向于存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，即實(shí)現(xiàn)游戲產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，而不是僅依靠?jī)扇齻€(gè)月的暴利增長(zhǎng)。因此對(duì)于那些依靠數(shù)量取勝、看短期回報(bào)不求長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的游戲公司而言，如今更是一個(gè)挑戰(zhàn)。
在劉德良看來(lái)，對(duì)于騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠而言，本身在游戲市場(chǎng)占有很大份額，相對(duì)于小型游戲廠商而言，抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力較強(qiáng)，同時(shí)它們的資源、資金、研發(fā)能力、技術(shù)水平都比較強(qiáng)，因此國(guó)家控制游戲總量的政策對(duì)它們的影響應(yīng)該不會(huì)太大，但沒(méi)有研發(fā)能力及資金的中小型游戲廠商，可能會(huì)被淘汰。
品質(zhì)至上
近年來(lái)我國(guó)游戲行業(yè)持續(xù)發(fā)展，實(shí)際銷(xiāo)售規(guī)模也在2017年達(dá)到2036.1億元，同比增長(zhǎng)23%。與此同時(shí)，游戲公司也紛紛擁抱資本市場(chǎng)。據(jù)《2018中國(guó)上市游戲公司競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)上市游戲企業(yè)數(shù)量達(dá)到188家，其中A股上市游戲企業(yè)占比為80.3%；港股上市游戲企業(yè)則有26家，占13.8%；而美股上市游戲企業(yè)則占5.9%，共有11家。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，游戲行業(yè)作為比較盈利的領(lǐng)域，吸引了大量資本參與其中，難免導(dǎo)致一些過(guò)于功利化等不太健康的現(xiàn)象產(chǎn)生，而作為文化產(chǎn)品，應(yīng)該將社會(huì)效益放在首位。國(guó)家對(duì)于游戲總量的調(diào)控，會(huì)在一定程度上對(duì)游戲廠商的業(yè)務(wù)發(fā)展起到限制作用，但如果游戲廠商將社會(huì)效益放在主要位置優(yōu)先考慮，做好內(nèi)容研發(fā)，長(zhǎng)期看來(lái)并不會(huì)對(duì)游戲業(yè)務(wù)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響，反而會(huì)促進(jìn)企業(yè)的多元化發(fā)展。
現(xiàn)階段隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，發(fā)力海外市場(chǎng)也成為游戲廠商青睞的方向。“‘出海’是中國(guó)游戲發(fā)展的規(guī)律性趨勢(shì)，在國(guó)家的此次監(jiān)管之前，中國(guó)游戲廠商已經(jīng)發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)，這是游戲行業(yè)必須要走的道路”，魏鵬舉如是說(shuō)。
以網(wǎng)易為例，該公司推出的《第五人格》于今年7月登陸日本市場(chǎng)后，登頂日本iOSApp Store及Google PlayStore下載榜，此外《荒野行動(dòng)》上線不足兩個(gè)月就在日本獲得3.1億元的收入。劉德良認(rèn)為，在目前的市場(chǎng)背景下，游戲“出海”是大方向，而在國(guó)際商場(chǎng)中，游戲廠商需要提高游戲品質(zhì)，游戲的玩法既要符合國(guó)家的監(jiān)管要求，也要符合玩家的需求。
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