我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)束“熱運(yùn)行”回歸“常態(tài)化”

　　近日，中國社會(huì)科學(xué)院文化研究中心組織編寫的《文化藍(lán)皮書：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2015-2016》由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版發(fā)行。

　　藍(lán)皮書指出，十八屆三中全會(huì)以來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)10多年來發(fā)展的“熱運(yùn)行”態(tài)勢持續(xù)趨緩；“十三五”將是我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“新常態(tài)”的關(guān)鍵時(shí)期，我國亟須制定“對外文化發(fā)展戰(zhàn)略”，與“一帶一路”倡議相配套，以彌補(bǔ)我國全球發(fā)展戰(zhàn)略中的“文化短板”；必須在國際領(lǐng)域提倡“可分享價(jià)值”，以填補(bǔ)價(jià)值觀缺位；并且應(yīng)以服務(wù)于“對外文化發(fā)展戰(zhàn)略”為目標(biāo)，以構(gòu)建新型文化治理體系為突破口，進(jìn)一步深化文化體制改革，并對一系列制約國內(nèi)文化發(fā)展的重大問題提出根本性的解決方案。

　　回歸“常態(tài)化”

　　藍(lán)皮書指出，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2013年中國文化產(chǎn)業(yè)年報(bào)看，文化產(chǎn)業(yè)增加值為21351億元，占GDP的3.63%。其中，文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值為20081億元，比2012年增加2010億元，增長11.1%，比同期GDP現(xiàn)價(jià)增速高1個(gè)百分點(diǎn)。相比較而言，2012年我國文化產(chǎn)業(yè)法人單位實(shí)現(xiàn)增加值18071億元，比上年增長16.5%，比同期GDP現(xiàn)價(jià)增速高6.8個(gè)百分點(diǎn)，2013年文化產(chǎn)業(yè)的增速再次明顯下降，幾乎與同年GDP增速持平?，F(xiàn)在看來，文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要部門，長期大幅超出國民經(jīng)濟(jì)其他部門的增長是一種“非常態(tài)”，從我國的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r看，這種增長與文化體制改革，以及與改革配套出臺(tái)的鼓勵(lì)政策有密切的關(guān)系，因此很大程度上是基于政府提供的“外生動(dòng)力”。隨著改革告一段落，政策效應(yīng)必將遞減，產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力必將從政府轉(zhuǎn)向市場，發(fā)展速度必將下降，這種下降就是回歸常態(tài)。

　　因此，文化產(chǎn)業(yè)走進(jìn)新階段的首要特征是改變政府與市場的關(guān)系，降低非常規(guī)的發(fā)展速度。

　　我國文化產(chǎn)業(yè)正越來越融入實(shí)體經(jīng)濟(jì)，顯示出與發(fā)達(dá)國家相似的景象。

　　藍(lán)皮書指出，當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)是“后工業(yè)化”時(shí)代的產(chǎn)物，越來越從傳統(tǒng)形態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為新興文化產(chǎn)業(yè)。有兩個(gè)典型特征日益凸顯，即前端越來越強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)意，后端越來越從“產(chǎn)品”變?yōu)椤胺?wù)”，融入一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)，使創(chuàng)意成為國民經(jīng)濟(jì)的普遍特征。發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)的突出特征是產(chǎn)業(yè)“關(guān)聯(lián)度”高、帶動(dòng)性強(qiáng)，于是主要的產(chǎn)出越來越轉(zhuǎn)變?yōu)閷ο嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)提供的生產(chǎn)性服務(wù)，這使得發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)越來越與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融為一體，演變?yōu)橐环N以“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”為名的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活景象。這種文化產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)普遍的“互滲”性是文化產(chǎn)業(yè)成熟的表現(xiàn)，也是文化產(chǎn)業(yè)的常態(tài)化標(biāo)志。

　　此外，我國文化產(chǎn)業(yè)起步晚，成熟度低，除了不能很好地滿足人民群眾的精神文化消費(fèi)需求之外，生產(chǎn)性服務(wù)功能較差是一個(gè)突出問題，很大程度上限制了文化產(chǎn)業(yè)對于國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略支撐作用，突出的表現(xiàn)就是適應(yīng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)需求的“中間產(chǎn)品率”較低，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較低，帶動(dòng)性較差。但是，隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加速，國家對生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的鼓勵(lì)政策連續(xù)出臺(tái)，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生較大的變化。

　　十八屆三中全會(huì)以后，融入實(shí)體經(jīng)濟(jì)成為我國文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)突出發(fā)展動(dòng)向。2014年3月出臺(tái)的《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》是一個(gè)新的開端，該文件對推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)發(fā)展、促進(jìn)其與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合進(jìn)行了系統(tǒng)部署，明確了文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與裝備制造業(yè)、消費(fèi)品工業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)，并提出了一系列具體政策措施。我國文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)作用已經(jīng)越來越顯示在經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的各個(gè)方面，走上了與市場經(jīng)濟(jì)先行國家同樣的常態(tài)化道路。

　　新興文化消費(fèi)三低特征明顯，用戶付費(fèi)意愿增強(qiáng)

　　藍(lán)皮書指出，傳統(tǒng)文化消費(fèi)和新興文化消費(fèi)融合發(fā)展是現(xiàn)階段文化消費(fèi)的又一個(gè)結(jié)構(gòu)性特點(diǎn)。信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展極大地刺激了新興媒體的發(fā)展及其和傳統(tǒng)媒體的融合。面對不同的消費(fèi)方式、消費(fèi)渠道甚至是全新的消費(fèi)商品和服務(wù)，文化消費(fèi)領(lǐng)域得到極大擴(kuò)展。以互聯(lián)網(wǎng)為例可總結(jié)出一些新興文化消費(fèi)的特點(diǎn)，有助于更加深入地理解文化消費(fèi)現(xiàn)階段的特征。

　　第一，消費(fèi)群體年輕化。2013年我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民用戶規(guī)模達(dá)6.52億，年輕人是主要的互聯(lián)網(wǎng)使用群體。其中，24歲及以下的占31%，25—30歲的占29%，31—35歲的占18%。這種年輕化趨勢體現(xiàn)在新興文化消費(fèi)的各個(gè)領(lǐng)域，主要在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，其主要的消費(fèi)群體都偏年輕化。

　　第二，學(xué)歷偏低。新興文化消費(fèi)群體的又一大特征是消費(fèi)者向低學(xué)歷人群擴(kuò)散的趨勢繼續(xù)發(fā)展。我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的學(xué)歷大多集中在高中/職高/中專/技校占33%，本科占23%，大專占20%。在我國移動(dòng)新聞資訊類應(yīng)用網(wǎng)民中，畢業(yè)于高中/職高/中專/技校的占31%，而我國移動(dòng)音樂類應(yīng)用網(wǎng)民畢業(yè)于高中/職高/中專/技校的占35%，本科、大專、碩士及以上學(xué)歷者總計(jì)約占總規(guī)模的40%，說明新興文化消費(fèi)群體的學(xué)歷整體偏低。

　　第三，收入偏低。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶收入統(tǒng)計(jì)顯示，收入在1000元以下的占23%，1000元至1999元的占10%，2000元至2999元的占20%，3000元至3999元的占19%。消費(fèi)群體主要為中低收入者。中國移動(dòng)視頻應(yīng)用網(wǎng)民收入1000元以下的占25%，2000元至2999元的占24%。中國移動(dòng)新聞資訊類應(yīng)用網(wǎng)民收入1000元以下的占28%，2000元至2999元的占25%。中國移動(dòng)音樂類應(yīng)用網(wǎng)民收入1000元以下的占25%，2000元至2999元的占24%。

　　第四，用戶付費(fèi)意愿增強(qiáng)。隨著用戶付費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，政府加大對版權(quán)的保護(hù)力度，付費(fèi)用戶數(shù)量逐漸增多。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶愿意付費(fèi)的比例明顯提升，達(dá)到28.9%。但是實(shí)際上付費(fèi)用戶的比例仍然不足10%，其主要原因是中國版權(quán)保護(hù)環(huán)境還有待改善。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶可接受的月付費(fèi)額度也有所提高，尤其是較高額度的月付費(fèi)用戶占比有不同程度的提升。目前看來，3元至10元是用戶可接受的主要付費(fèi)區(qū)間，占比接近50%。

　　此外，藍(lán)皮書還建議打通文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)之間的通道，把推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系融為一體，加快推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，大力培育骨干文化企業(yè)，充分發(fā)揮文化裝備制造業(yè)的支撐作用，高度重視生產(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)

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