中消協(xié)：“雙11”直播帶貨和促銷規(guī)則負(fù)面信息最集中

為全面了解“雙11”期間消費者意見和建議，切實發(fā)揮社會監(jiān)督作用，聚焦“購物節(jié)”消費體驗短板，完善“消費季”糾紛解決機(jī)制，中國消費者協(xié)會利用互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測系統(tǒng)，對10月20日―11月15日期間相關(guān)消費維權(quán)情況進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)輿情分析。昨天，《“雙11”消費維權(quán)輿情分析報告》出爐。

　　報告顯示，今年“雙11”直播帶貨、不合理規(guī)則兩大消費負(fù)面信息最為集中。其中，直播帶貨的消費負(fù)面信息表現(xiàn)為，數(shù)據(jù)流量真真假假，直播人氣“霧里看花”和明星直播生意火爆，售后服務(wù)無人買單兩個方面。27天內(nèi)，中消協(xié)共收集有關(guān)“直播帶貨”類負(fù)面信息334083條。每日負(fù)面信息量較為平穩(wěn)，日均在12373條左右，其中11月11日輿情信息量最高。從本次監(jiān)測的輿情反饋來看，直播帶貨的“槽點”主要集中在明星帶貨涉嫌刷單造假，售后服務(wù)滿意度低、體驗較差兩個方面。

　　不合理規(guī)則方面，監(jiān)測期內(nèi)共收集有關(guān)促銷規(guī)則類負(fù)面信息915029條，相關(guān)負(fù)面信息在11月1日和11日較多。北京青年報記者了解到，“雙11”期間促銷規(guī)則消費者在三個方面“槽點”最多。

　　一是電商選擇性推送優(yōu)惠券精準(zhǔn)殺熟；平臺利用算法技術(shù)給不同類型消費者數(shù)據(jù)“畫像”并量身定制更“懂你”的商品和服務(wù)，老用戶看到的價格比新用戶貴，或搜索到的結(jié)果比新用戶少。二是不合并付尾款不能使用滿減優(yōu)惠券、不付尾款不能退款、付尾款必須熬到凌晨、“雙11”當(dāng)天不能退款等“硬規(guī)則”引發(fā)的無奈“吐槽”熱度持續(xù)時間較長。三是諸如計算滿減、津貼、紅包、合并購買等堪比數(shù)學(xué)考題的玩法抬高了消費者的時間成本，降低了便捷感體驗，導(dǎo)致“尾款人”熱情下降。（記者 王薇）

　　轉(zhuǎn)自：北京青年報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀