年輕群體成康養(yǎng)消費(fèi)“新勢力”

　　隨著生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增大，健康已成為人們?nèi)找骊P(guān)注的焦點(diǎn)。最新數(shù)據(jù)顯示，26歲至35歲消費(fèi)者的健康服務(wù)訂單量占比已高達(dá)57%。這一數(shù)據(jù)傳達(dá)了一個(gè)強(qiáng)烈信號——康養(yǎng)用戶群體正呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢。這一變化不僅改變了我們對康養(yǎng)的傳統(tǒng)認(rèn)知，更預(yù)示著一個(gè)新興消費(fèi)市場的崛起。

　　當(dāng)前，健康生活已成為年輕人的潮流生活方式，他們對健康的認(rèn)識更為深刻，也更為獨(dú)特。在社交媒體和健康類APP的推動(dòng)下，健康飲食、規(guī)律運(yùn)動(dòng)、充足睡眠等健康生活方式逐漸成為年輕人的潮流追求。他們不再滿足于基本生理需求，而是更注重生活品質(zhì)的提升，健康消費(fèi)成為他們展現(xiàn)自我和追求更高生活品質(zhì)的重要方式。

　　年輕人愿意為健康買單，這不僅是個(gè)人生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變，更是新興消費(fèi)市場需要密切關(guān)注的大趨勢。對商家來說，需要打破康養(yǎng)只是中老年事務(wù)的傳統(tǒng)認(rèn)知。隨著生活環(huán)境和工作的變化，年輕人也面臨各種健康挑戰(zhàn)。他們意識到預(yù)防勝于治療，提前進(jìn)行健康管理是維護(hù)未來生活質(zhì)量的關(guān)鍵。因此，無論是出于自我保健還是預(yù)防未來健康風(fēng)險(xiǎn)，年輕人都開始積極尋求康養(yǎng)服務(wù)。這一轉(zhuǎn)變使得康養(yǎng)市場的受眾基礎(chǔ)得以拓寬，也為市場的發(fā)展注入了新的活力。

　　事實(shí)上，年輕人的康養(yǎng)需求也很多，數(shù)據(jù)顯示，健康體檢作為健康消費(fèi)的重要組成部分，占比高達(dá)64%，反映出年輕人對自我健康狀況的高度關(guān)注；此外，脫發(fā)問題在年輕人中日益普遍，數(shù)據(jù)顯示，我國有超過2.5億人飽受脫發(fā)困擾，且年齡層不斷下移，植發(fā)、養(yǎng)發(fā)因此成為不少年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)，在健康服務(wù)消費(fèi)中排名第二；在口腔健康方面，兒童口腔齒科服務(wù)的快速增長，同比增長超8倍，透露出家庭對健康投資的重視。

　　與傳統(tǒng)康養(yǎng)模式不同，年輕人的康養(yǎng)消費(fèi)更青睞線上服務(wù)、遠(yuǎn)程問診、智能監(jiān)測等新興技術(shù)，這些新興技術(shù)不僅滿足了年輕人對便捷、高效服務(wù)的需求，也增強(qiáng)了他們參與康養(yǎng)活動(dòng)的積極性。因此，如何更好地融合線上與線下資源，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)優(yōu)化康養(yǎng)服務(wù)體驗(yàn)，將是未來康養(yǎng)市場發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　年輕消費(fèi)者持續(xù)涌現(xiàn)的健康需求，正成為推動(dòng)消費(fèi)市場增長的重要力量。這一趨勢不僅要求康養(yǎng)行業(yè)不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，提供更多元化、個(gè)性化的服務(wù)選項(xiàng)，也促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，以適應(yīng)年輕消費(fèi)者的需求變化。從健康食品到健身器材，從醫(yī)療服務(wù)到心理健康，每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都蘊(yùn)含著巨大的市場潛力，等待著被挖掘和釋放。

　　年輕人康養(yǎng)需求的興起，不僅是對傳統(tǒng)康養(yǎng)觀念的挑戰(zhàn)，也是消費(fèi)市場的新藍(lán)海。把握住這一趨勢，將有利于構(gòu)建更加完善、更加多元的健康服務(wù)體系，滿足年輕群體的健康需求，同時(shí)也為經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展注入新的動(dòng)力。(肖睿平）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)

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