從“果農(nóng)代言人”到“老楊會(huì)客廳” ——記中國(guó)產(chǎn)業(yè)集聚研究專家楊建國(guó)

　　“輸血解決不了問(wèn)題，自己造血才能真正致富?！睏罱▏?guó)說(shuō)。作為中國(guó)產(chǎn)業(yè)集聚研究專家，他積極投身脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興，先通過(guò)#我為果農(nóng)代言#在全國(guó)掀起了互聯(lián)網(wǎng)助農(nóng)全新通道；在互聯(lián)網(wǎng)助農(nóng)過(guò)程中，他發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展在品牌打造、產(chǎn)業(yè)鏈塑造等方面的短板后，創(chuàng)辦了“老楊會(huì)客廳”智庫(kù)平臺(tái)，摸索出“品牌傳播+智庫(kù)指導(dǎo)+賦能特色農(nóng)品”的全鏈條服務(wù)模式，成為社會(huì)智庫(kù)參與鄉(xiāng)村振興的范本。

　　#我為果農(nóng)代言#開啟互聯(lián)網(wǎng)助農(nóng)新通道

　　與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)交相輝映，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維也在以前所未有的速度引爆各個(gè)行業(yè)，如何利用互聯(lián)網(wǎng)助農(nóng)脫貧，是楊建國(guó)一直思考的問(wèn)題。

　　2014年8月，在甘肅省禮縣調(diào)研過(guò)程中，他面對(duì)站在成堆蘋果面前愁眉不展的農(nóng)戶，決心要解決該地蘋果滯銷的難題。隨后，他在新浪微博創(chuàng)建了話題#我為果農(nóng)代言#，閱讀量一天超過(guò)10萬(wàn)人次，一周超過(guò)500萬(wàn)人次，不到4個(gè)月突破1億人次，時(shí)至今日，該話題閱讀量近20億人次。

楊建國(guó)探訪考察連云港水庫(kù)移民后扶工作

　　找到了方法，楊建國(guó)再接再厲。2016年，河南靈寶市蘋果銷售愁云慘淡，果農(nóng)干了整整一年，卻面臨滯銷困境。同年3月，一場(chǎng)幫助靈寶果農(nóng)的愛(ài)心接力在#我為果農(nóng)代言#的話題平臺(tái)上展開。首條微博發(fā)出當(dāng)天，閱讀量就已超過(guò)3.3億人次，并且得到廣泛評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。在此過(guò)程中，楊建國(guó)個(gè)人認(rèn)購(gòu)10000斤蘋果，一個(gè)丹東的客商計(jì)劃采購(gòu)20噸，鄭州一個(gè)客戶計(jì)劃采購(gòu)10噸。

　　之后，天南海北的農(nóng)戶都開始借助#我為果農(nóng)代言#話題銷售農(nóng)品。陜西蒲城的酥梨、甘肅禮縣的蘋果、山東濟(jì)寧的地瓜、河南濮陽(yáng)的蘿卜、唐山的核桃、安徽歙縣的蜜桔、山西壽陽(yáng)的卷心菜……#我為果農(nóng)代言#為無(wú)數(shù)果農(nóng)紓解了燃眉之急。

　　“老楊會(huì)客廳”為鄉(xiāng)村振興賦能

　　通過(guò)#我為果農(nóng)代言#的運(yùn)作，楊建國(guó)總結(jié)出一些橫亙?cè)谵r(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)之間的障礙：“品牌缺乏識(shí)別度；用戶體驗(yàn)欠佳，傳統(tǒng)的小農(nóng)意識(shí)作祟，后續(xù)服務(wù)疲軟；電商平臺(tái)人才培養(yǎng)機(jī)制不健全；營(yíng)銷手段滯后，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維理解與應(yīng)用止于皮表?！?/p>

　　針對(duì)這些問(wèn)題，2015年他推出“老楊會(huì)客廳”智庫(kù)平臺(tái)，致力于成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)生態(tài)價(jià)值發(fā)現(xiàn)平臺(tái)，目前已經(jīng)服務(wù)10多個(gè)省市、近100縣域，已有30多家央媒聚焦、50億+人次閱讀量。2019年至今，“老楊會(huì)客廳”先后亮相2019中國(guó)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展博鰲峰會(huì)、第四屆中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)大會(huì)等國(guó)家級(jí)峰會(huì)平臺(tái)，并于四川雷波、湖南靖州、廣西田東、江西興國(guó)等地舉行農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村振興等縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展主題活動(dòng)?！熬哿︵l(xiāng)村”“服務(wù)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”成了老楊會(huì)客廳最核心的標(biāo)簽。

楊建國(guó)探訪無(wú)錫先鋒農(nóng)場(chǎng)

　　2019年7月，老楊會(huì)客廳策劃的“百縣千紅新農(nóng)人”系列活動(dòng)正式啟動(dòng)，活動(dòng)從品牌傳播、智庫(kù)指導(dǎo)以及賦能特色農(nóng)品三個(gè)方面，深度賦能貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興。7月15日，老楊會(huì)客廳走進(jìn)廣西壯族自治區(qū)田東縣，舉辦田東夜話專場(chǎng)。針對(duì)田東縣芒果等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，夜話嘉賓從打造農(nóng)村電商升級(jí)版、社交媒體傳播、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、生鮮電商供應(yīng)鏈、打造田東品牌等角度，為田東縣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)貢獻(xiàn)智慧。

　　以田東夜話為開端，老楊會(huì)客廳圍繞脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興主題，在3個(gè)月內(nèi)先后深入廣西田東縣、江西興國(guó)縣、湖南平江縣、安徽舒城縣、廣東英德市，舉辦5場(chǎng)“百縣千紅新農(nóng)人”系列主題夜話活動(dòng)?；顒?dòng)中，楊建國(guó)主持搭建鄉(xiāng)村振興頭部專家、企業(yè)、平臺(tái)、機(jī)構(gòu)與貧困縣域政府、園區(qū)、新農(nóng)人交流合作的平臺(tái)，在農(nóng)品品牌打造、農(nóng)產(chǎn)品上行以及農(nóng)村電商升級(jí)版等多角度、多層次，為廣東英德等五縣市脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興提供有針對(duì)性、專業(yè)化的智庫(kù)指導(dǎo)，同時(shí)聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+美麗鄉(xiāng)村”“新農(nóng)人+新產(chǎn)業(yè)”“農(nóng)旅融合”“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”“品牌強(qiáng)農(nóng)”等議題，進(jìn)行深度探討，打造社會(huì)智庫(kù)深度參與公益范本。

楊建國(guó)探訪江蘇太倉(cāng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園

　　夜話期間，微博＃老楊會(huì)客廳#超話閱讀量達(dá)10億+人次，#百縣千紅新農(nóng)人#閱讀量達(dá)21.6億人次，人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等央媒深度報(bào)道，全網(wǎng)新聞傳播聲量近百篇，對(duì)特色農(nóng)品賦能、貧困地區(qū)脫貧和鄉(xiāng)村振興模式和經(jīng)驗(yàn)的展示推介，取得了良好成效。

　　楊建國(guó)一方面圍繞縣域高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興作出解讀，包括“電商直播全面上位之年”“縣長(zhǎng)直播元年”“產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)‘二次創(chuàng)業(yè)’”“產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)用地提質(zhì)增效”“盤活低效用地”“農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”等觀點(diǎn)；另一方面實(shí)地調(diào)研、參與32場(chǎng)線下活動(dòng)，走過(guò)50多個(gè)縣域，100多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村，尋找每處的亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。微博閱讀量達(dá)到50余億人次，老楊會(huì)客廳話題閱讀量來(lái)到32億人次，#我為果農(nóng)代言#話題閱讀量超過(guò)20億人次，持續(xù)在脫貧攻堅(jiān)、扶農(nóng)助農(nóng)、農(nóng)村電商、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域發(fā)聲，老楊會(huì)客廳成為三農(nóng)和縣域領(lǐng)域最活躍的機(jī)構(gòu)，成為社會(huì)智庫(kù)參與鄉(xiāng)村振興的成功范本。（農(nóng)民日?qǐng)?bào)·中國(guó)農(nóng)網(wǎng)見(jiàn)習(xí)記者 杜娟）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)農(nóng)網(wǎng)

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