映客2021年報(bào)：營收91.8億元，同比增長85.4%

　　3月27日，映客互娛集團(tuán)（3700.HK）發(fā)布2021年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，截至2021年12月31日，映客整體營收91.8億元（人民幣，下同），較去年同期49.5億元增長85.4%，再創(chuàng)歷史新高；稅后凈利潤約4.3億元，較去年同期約2.0億元增長113.1%；自2019年至2021年，三年年收入復(fù)合增長率CAGR達(dá)67.6%。

　　經(jīng)營數(shù)據(jù)方面，主要產(chǎn)品MAU（每月活躍用戶）為4280萬人，較去年同期3647萬人增長17.4%。

　　當(dāng)前市場環(huán)境復(fù)雜多變，映客實(shí)現(xiàn)業(yè)績逆勢增長，充分印證其“矩陣式產(chǎn)品”發(fā)展戰(zhàn)略的成功。在清晰的戰(zhàn)略布局下，映客一直堅(jiān)持的“長期主義”價(jià)值凸顯，集團(tuán)呈現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的韌性及強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　收入結(jié)構(gòu)多元化 社交產(chǎn)品貢獻(xiàn)占比超六成

　　報(bào)告顯示，自確立“矩陣式產(chǎn)品”發(fā)展戰(zhàn)略至今，映客已成功從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為矩陣式產(chǎn)品帶動(dòng)業(yè)績增長的集團(tuán)。目前集團(tuán)旗下產(chǎn)品主要覆蓋直播、相親、社交三大板塊，致力于打造最具影響力的全場景新社交平臺(tái)。

　　其中，社交產(chǎn)品延續(xù)優(yōu)異表現(xiàn)，2021年?duì)I收達(dá)57.4億元，在總營收中貢獻(xiàn)占比達(dá)62.6%。以積目為代表的多個(gè)垂類社交產(chǎn)品，進(jìn)入成熟商業(yè)化階段，開創(chuàng)了集團(tuán)營收結(jié)構(gòu)由單一產(chǎn)品到多元業(yè)務(wù)發(fā)展的全新局面。直播產(chǎn)品與相親產(chǎn)品的業(yè)務(wù)營收持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，分別達(dá)25.6億元及6.1億元，占總營收分別為27.9%和6.7%。

　　在新鮮玩法層出不窮、產(chǎn)品迭代加速的社交市場，映客旗下產(chǎn)品從不同場景、地域、興趣、年齡段等方面精準(zhǔn)匹配，不斷推陳出新：覆蓋地區(qū)從一二線城市到下沉城市；觸達(dá)人群包括Z世代的潮流青年、白領(lǐng)精英人群及頗具活力的小鎮(zhèn)青年等。這一產(chǎn)品布局在驅(qū)動(dòng)集團(tuán)形成多樣化收入結(jié)構(gòu)、構(gòu)筑堅(jiān)固行業(yè)壁壘的同時(shí)，更為集團(tuán)發(fā)展打開多維增長空間。

　　比如映客旗下以Z世代興趣交友為核心的積目APP，以全新互動(dòng)方式傳播青年文化。2021年，積目線上“同城組局”功能覆蓋livehouse、劇本殺、音樂節(jié)等多元娛樂形式，線下同步舉辦新奇有趣的活動(dòng)承接用戶，構(gòu)建起獨(dú)具積目特色的潮流生態(tài)“活水池”；豐富的興趣標(biāo)簽、調(diào)性鮮明的社區(qū)氛圍，讓積目在Z世代社交賽道中獨(dú)具一格，積累了良好口碑和影響力的同時(shí)，也開拓了集團(tuán)商業(yè)化的發(fā)展空間。

　　直播生態(tài)活躍健康助力有才華的素人實(shí)現(xiàn)夢想

　　集團(tuán)主要產(chǎn)品映客直播APP，自2015年上線以來，一直憑借領(lǐng)先的技術(shù)迭代和運(yùn)營玩法實(shí)現(xiàn)用戶及收入穩(wěn)健增長。2021年，在線直播影響力不斷提高。映客直播一方面在IP孵化和運(yùn)營上更加精細(xì)化，不斷優(yōu)化平臺(tái)的主播孵化和成長體系；另一方面，通過加強(qiáng)內(nèi)容審核、推廣公益活動(dòng)等，在提升品牌影響力的同時(shí)，不斷向社會(huì)傳遞積極健康的價(jià)值觀，維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)。

　　2021年4月，映客直播推出“映樂制燥行動(dòng)”，為27位優(yōu)質(zhì)主播賦予“音樂人”的新身份，為其打造諸多出圈音樂作品，助力有才華的素人實(shí)現(xiàn)音樂夢想；11月，映客集團(tuán)聯(lián)合殘聯(lián)舉辦“暢享無障礙人文大講堂”愛心公益行動(dòng)，累計(jì)在線觀看破千萬，整體覆蓋人群近八千萬，創(chuàng)下無障礙文化宣傳史新紀(jì)錄。同時(shí)“映客無障礙文化直播基地”也正式落成，進(jìn)一步助推無障礙事業(yè)高品質(zhì)文化傳播。

　　相親產(chǎn)品持續(xù)升級(jí) 探索全場景戀愛社交

　　在相親社交領(lǐng)域，映客旗下對緣APP憑借專業(yè)、豐富的運(yùn)營服務(wù)，穩(wěn)坐視頻相親賽道第一梯隊(duì)，并探索出“職業(yè)紅娘”新的發(fā)展路徑，全年促成超2000萬次匹配相親。

　　2021年，基于對用戶需求的不斷探索，映客旗下相親板塊推出瞄準(zhǔn)“新城市青年”的婚戀社交產(chǎn)品“超級(jí)喜歡”，并于9月在北京開設(shè)首家線下體驗(yàn)店。相較于傳統(tǒng)的相親服務(wù)，“超級(jí)喜歡”的核心競爭力在于開創(chuàng)了一種新型戀愛社交體驗(yàn)，并準(zhǔn)確觸達(dá)年輕用戶的真實(shí)需求和痛點(diǎn)。

　　在APP端，平臺(tái)通過不斷完善的AI算法，為用戶精準(zhǔn)匹配交往對象，并將用戶接入適合的圈層。以北京地區(qū)為例，有“國貿(mào)單身白領(lǐng)約飯局”“互聯(lián)網(wǎng)單身精英群”等近百個(gè)細(xì)分社群，方便不同屬性的用戶尋找心儀對象；線下門店則不斷策劃豐富的社交活動(dòng)，如狼人殺、插花、戶外運(yùn)動(dòng)等，有效避免了年輕人的相親尷尬，加速用戶情感破冰，讓“全場景戀愛社交”得到更多年輕人的認(rèn)可。

　　目前，“超級(jí)喜歡”線下店已成功跑通商業(yè)閉環(huán)，并沉淀了成熟的管理規(guī)范和運(yùn)營模式。下一步，“超級(jí)喜歡”將在廣州、深圳、成都、長沙等城市拓展門店，幫助更多年輕人尋找愛情?！俺?jí)喜歡”的探索，證明映客“全場景”式的發(fā)展正在形成第三條乃至更多增長曲線。用戶體驗(yàn)上，提供了線上線下無縫銜接的流暢感與真實(shí)感；商業(yè)化上，則推動(dòng)了集團(tuán)產(chǎn)品在相親板塊營收及用戶規(guī)模的提升。

　　奉佑生：映客集團(tuán)有三大增長邏輯

　　映客互娛集團(tuán)董事長奉佑生表示，核心業(yè)績的增長邏輯，主要基于以下三方面的考量。

　　首先是社會(huì)價(jià)值的考量。映客打造產(chǎn)品的初衷，不僅僅考量其商業(yè)價(jià)值，更順應(yīng)時(shí)代和大眾的根本需求，發(fā)揮相應(yīng)的社會(huì)價(jià)值。如開發(fā)相親產(chǎn)品，正是為了提升當(dāng)今年輕人的結(jié)婚意愿；拓展全場景社交，則是希望用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，賦能線下傳統(tǒng)消費(fèi)，對實(shí)體經(jīng)濟(jì)做出有力支持。

　　在承擔(dān)社會(huì)價(jià)值的基礎(chǔ)上，集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)不斷升級(jí)。映客成立七年來，從單一產(chǎn)品進(jìn)化到社交矩陣，進(jìn)而基于對后疫情時(shí)代的深刻理解，確立了“全場景社交”的探索方向。歷次戰(zhàn)略升級(jí)都是憑借對市場風(fēng)向的洞察和自身科技實(shí)力的提升，以期引領(lǐng)中國社交新業(yè)態(tài)。

　　圍繞清晰明確的戰(zhàn)略目標(biāo)，映客從多方面進(jìn)行組織生態(tài)的扎實(shí)建設(shè)，其中包括中臺(tái)體系及企業(yè)文化，不斷提升內(nèi)部韌勁和活力。2021年，映客持續(xù)優(yōu)化中臺(tái)系統(tǒng)，通過降本增效整合資源，推進(jìn)業(yè)務(wù)場景化和一體化的落地，實(shí)現(xiàn)快速驗(yàn)證產(chǎn)品及業(yè)務(wù)商業(yè)化能力，提升創(chuàng)新項(xiàng)目成功率。

　　更重要的是，映客集團(tuán)不斷加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。在內(nèi)部始終保持著良好的創(chuàng)新氛圍，鼓勵(lì)員工時(shí)刻保持對行業(yè)的敏感和學(xué)習(xí)能力，提出創(chuàng)新idea；同時(shí)不斷引入外界新鮮血液，提升優(yōu)秀人才儲(chǔ)備。在管理模式上，映客通過“內(nèi)部賽馬”和“合伙人激勵(lì)”的模式，有效提高員工內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的主動(dòng)性。集團(tuán)每年都有不少員工在“內(nèi)部合伙人”的激勵(lì)下，主動(dòng)投身內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，并收獲思維及能力的快速升級(jí)和成長。

　　社會(huì)價(jià)值先行的產(chǎn)品理念、不斷突破升級(jí)的戰(zhàn)略方向、扎實(shí)的組織生態(tài)，共同構(gòu)成映客所堅(jiān)持的“長期主義”。在上述增長邏輯的驅(qū)動(dòng)下，映客集團(tuán)已實(shí)現(xiàn)連續(xù)七年盈利。

　　未來將加快布局海外市場 探索硬科技領(lǐng)域

　　2022年，映客集團(tuán)將繼續(xù)踐行“矩陣式產(chǎn)品發(fā)展”的戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)多元化產(chǎn)品組合，以覆蓋更多細(xì)分人群和市場；同時(shí)延展業(yè)務(wù)邊界，針對線下場景不斷打磨，為用戶提供更加沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。

　　近年來，中國文化正成為全球社交市場的新熱點(diǎn)。映客未來也將重點(diǎn)拓展海外市場，憑借技術(shù)水平及商業(yè)模式的創(chuàng)新，完善海外社交版圖，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的進(jìn)一步提升。目前，映客已有5-6款覆蓋歐美、中東等地區(qū)的落地產(chǎn)品，在海外閱讀、社交等領(lǐng)域發(fā)掘新的增長空間，以互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢助力中國文化出海傳播。

　　奉佑生還表示，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，“我們將持續(xù)保持兩種能力，一是洞察關(guān)注長期技術(shù)趨勢的能力，二是專注學(xué)習(xí)、自主創(chuàng)造價(jià)值的能力?！庇晨图瘓F(tuán)未來也將不斷迭代新技術(shù)，布局硬科技等相關(guān)前沿領(lǐng)域，打造最具影響力的全場景新社交平臺(tái)。

　　轉(zhuǎn)自：大眾報(bào)業(yè)·齊魯壹點(diǎn)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀